Ein Link-Zeitplan für mehrere Standorte, Woche für Woche

Das einzige ehrliche Versprechen ist ein Zeitplan

Wir können Ihnen nicht sagen, in welcher Woche eine Stadt-Seite nach oben rutscht. Das kann niemand. Was wir bieten können, ist die Reihenfolge der Arbeiten und die Länge der Pausen zwischen den Schritten – genau dort scheitern die meisten Pläne leise.

Ein Link-Zeitplan für mehrere Standorte muss mehrere Städte parallel abarbeiten, sie aber zeitlich verschieben, sonst erfahren Sie nicht, welche Änderung welche Wirkung hatte. Dieser Zeitplan geht von drei prioritären Städten und einem im Voraus festgelegten Budget aus, wie in den Beispielen zum Budget. Halten Sie es übersichtlich.

Die Basiswerte festlegen, bevor der erste Warenkorb bestellt wird

Ohne Startlinie funktioniert nichts in einem Zeitplan. Keine Linie, keine Messung. Die Basiswerte sind der günstigste Teil des Plans, und genau diesen Teil überspringen die Leute am häufigsten. Die Unterpunkte erklären, was Sie vor Woche drei erfassen sollten.

Was Sie exportieren und wie Sie die Datei benennen

Exportieren Sie 90 Tage an Seitendaten aus der Search Console, gefiltert auf die Stadt-Seiten. Behalten Sie Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position für jede URL bei und lassen Sie den Rest weg. Eine Datei mit zu vielen Spalten führt später zu Unsicherheiten.

Benennen Sie die Datei mit dem Datum des Exports und den betroffenen Städten. Eine Datei, die „baseline“ und ein Datum im Namen enthält, ist im vierten Monat viel einfacher zu finden als eine Datei, die nur „export“ heißt.

Wie Sie die drei Städte auswählen

Nutzen Sie den Entscheidungsbaum für Städte, um die Liste zu sortieren, und wählen Sie die ersten drei aus, die noch Kapazitäten haben. Eine Stadt, die bereits voll ausgelastet ist, bleibt aus dem Zeitplan, auch wenn ihre Zahlen stark sind, da die Aufmerksamkeit sonst nirgendwo sinnvoll eingesetzt werden könnte.

Wählen Sie Städte unterschiedlicher Größe, wenn möglich. Drei fast identische Städte bringen wenig Erkenntnisgewinn, wenn eine von ihnen nach oben rutscht, da Sie nicht unterscheiden können, ob die Änderung vom Link oder von der Stadt selbst stammt.

Eine Basis, die Sie ohne neues Tool aufbauen können

Die Search Console allein reicht für die erste Auswertung. Die Konkurrenzdaten aus einem Backlink-Tool sind eine nützliche Ergänzung, aber sie sind nicht erforderlich, um zu starten, und das Warten auf ein Abonnement sollte den Starttermin nicht verzögern.

Schreiben Sie die Basiswerte in dieselbe Tabelle, die Sie auch bei der Überprüfung verwenden. Übereinstimmende Spalten machen den Vergleich von Woche zehn mit Woche null einfach, und genau dieser Vergleich ist der Sinn der Übung.

Bewahren Sie eine Kopie der Datei außerhalb Ihres Arbeitsordners auf, damit eine gelöschte Tabelle nicht die Startlinie löscht.

Die Städte zeitlich verschieben, damit jede Änderung lesbar bleibt

Drei Städte gleichzeitig zu betreiben, ist nur sinnvoll, wenn Sie ihre Ergebnisse noch unterscheiden können. Das zeitliche Verschieben hält sie auseinander, und die drei Unterpunkte unten erklären, warum jede Lücke wichtig ist.

Warum jeder Warenkorb seine Reihe abwartet

Wenn zwei Städte in derselben Woche live gehen, ist jede Bewegung eine Mischung aus zwei Änderungen. Trennen Sie sie um einige Wochen, wie es der Zeitplan vorsieht, und jedes Ergebnis hat eine wahrscheinliche Ursache. Die Lücke ist der Zweck des Plans, keine Verzögerung um ihrer selbst willen.

Sagen wir, der Warenkorb von Stadt B geht live, während Stadt A sich noch einpendelt. Ein Anstieg der Impressionen bei Stadt B kann dann nicht Stadt A zugeschrieben werden, und die Überprüfung wird zu einer Diskussion statt zu einer Messung.

Den Vergleich fair halten

Vergleichen Sie dieselben Zeiträume, dieselbe Geräteverteilung und dieselben Seiten-URLs. Ein Anstieg der mobilen Impressionen in einem Monat kann wie ein Link-Effekt aussehen, wenn es eigentlich ein saisonales Muster in Ihrer Branche ist.

Notieren Sie alle Änderungen an der Stadt-Seite selbst, einschließlich eines neuen Fotos oder eines neu geschriebenen Einleitungstextes. Wenn sich die Seite geändert hat, ist die Platzierung nur eines von zwei Dingen, die Sie messen.

Eine geschäftige Saison verändert die Bedeutung einer flachen Linie, notieren Sie daher die Saison neben jeder Messung.

Wenn zwei Städte gleichzeitig steigen

Manchmal steigen zwei Städte im selben Monat aus keinem linkbezogenen Grund. Suchen Sie zuerst nach einer gemeinsamen Ursache, wie einer regionalen Nachrichtengeschichte oder einem saisonalen Suchmuster, bevor Sie eine der Platzierungen zuschreiben.

Wenn die Ursachen unterschiedlich sind, behandeln Sie jede Stadt für sich. Wenn sie immer noch verbunden aussehen, warten Sie auf die nächste Überprüfung, bevor Sie entscheiden, welchen Warenkorb Sie als nächstes fördern. Warten kostet weniger, als zweimal falsch zu raten.

Warum die Wartezeiten Teil des Plans sind

Die Wochen sieben und acht sehen im Zeitplan leer aus. Sie sind es nicht. Google besucht Seiten in seinem eigenen Rhythmus, und eine Stadt-Seite mit wenig Verkehr wird möglicherweise weniger oft gecrawlt als Ihre Startseite.

Wenn Sie die Seite bearbeiten, einen zweiten Link hinzufügen und das Menü neu ordnen, können Sie später nicht mehr unterscheiden, was geholfen hat. Geduld ist hier eine Methode, und sie ist auch der günstigste Teil des Plans.

Nutzen Sie die ruhige Zeit, um eine Stadt zu verbessern, die Sie noch nicht gefördert haben, nach der Anleitung zur Reparatur von Stadt-Seiten. Diese Arbeit wird die Daten für die bereits aktiven Städte nicht verwirren, und sie bereitet den nächsten Warenkorb gut vor, bevor Sie ihn benötigen.

Häufige Möglichkeiten, wie ein Zeitplan ruiniert wird

Die meisten gescheiterten Zeitpläne scheitern an denselben wenigen Stellen. Die Unterpunkte unten sind eine kurze Liste dieser Stellen, damit Sie Ihren eigenen Plan damit abgleichen können, bevor der erste Warenkorb ausgeliefert wird.

Bearbeiten während der Ruhephase

Die Ruhephase in den Wochen sieben und acht ist verlockend, sie zu füllen. Ein neuer interner Link, ein neu sortiertes Menü oder eine zweite Platzierung wirkt wie Fortschritt. Sie entfernt jedoch die saubere Messung, für die Sie bezahlt haben.

Wenn eine Bearbeitung wirklich nicht warten kann, notieren Sie sie mit ihrem Datum. Betrachten Sie die nächste Überprüfung dieser Stadt als den Punkt, an dem die betroffene Messung wieder beginnt.

Das Live-Datum vergessen

Eine Platzierung ist nur die halbe Miete, bis sie live ist. Notieren Sie das Datum, an dem sie erschien, nicht das Datum, an dem Sie bezahlt haben, denn der Zähler für jede Messung beginnt ab dem Live-Datum.

Überprüfen Sie jede Platzierung einmal. Öffnen Sie die Seite, bestätigen Sie, dass der Link vorhanden und dofollow ist, und notieren Sie den Anchor Text. Ein Link, der nie erschienen ist, kann nicht helfen, wie sorgfältig der Warenkorb auch aufgebaut wurde.

Eine gute Woche als Trend lesen

Eine starke Woche kann von einer einzelnen Freigabe, einem lokalen Ereignis oder einem Crawler stammen, der zufällig zum richtigen Zeitpunkt landete. Ein Trend benötigt mehrere Messungen in Folge, weshalb der Zeitplan die Überprüfung frühestens bis Woche neun zurückhält.

Halten Sie die Frage offen. Fragen Sie, ob der Anstieg die nächsten zwei Wochen überdauert hat, bevor Sie jemandem sagen, dass der Plan funktioniert hat.

Eine ruhigere Woche ist auch kein Misserfolg. Sie könnte einfach der Beginn einer langsameren Kurve sein, und das Protokoll zeigt dies nur, wenn der Eintrag an Ort und Stelle bleibt.

Überprüfen ohne die Basiswerte

Eine Überprüfung, die ohne die Basistabelle beginnt, wird zu einer Debatte über das Gedächtnis. Menschen erinnern sich an verschiedene Wochen, verschiedene Bestellungen und verschiedene Seiten, und niemand kann die Argumentation klären.

Öffnen Sie immer zuerst die Basiswerte. Der Vergleich sollte eine kurze, langweilige Übung sein, und langweilige Überprüfungen führen zu klaren Entscheidungen.