Fournisseurs de backlinks : signaux d'alerte lorsque vous desservez plusieurs villes
Les chaînes et les entreprises multi-filiales reçoivent constamment des propositions. Voici la liste que nous examinerions pour toute offre, la nôtre incluse.
Pourquoi les entreprises avec des succursales sont une cible facile
Une entreprise avec vingt pages de ville ressemble à une entreprise avec vingt problèmes, donc un commercial n'a besoin que de dire « nous couvrons tous les lieux » et le propriétaire entend soulagement. Remettez en question cette phrase en premier, car le soulagement est exactement ce qu'une offre faible cherche à produire.
Certains fournisseurs de backlinks vendent un forfait forfaitaire par ville, livré en vrac et décrit dans un tableau Excel que personne ne peut vérifier. D'autres lancent une commande de backlinks de masse qui dépose le même texte d'ancre partout. Les deux cachent les faits dont vous avez besoin. Quel site ? Quel prix ?
Posez une seule chose à chaque fournisseur : montrez-moi les sites. Pas un échantillon ou une catégorie, mais les sites réels, avec le prix de chaque lien à côté, livrés sous forme de liste que vous pouvez ouvrir et vérifier vous-même. Les vendeurs honnêtes peuvent envoyer cela en un après-midi. Les autres changent de sujet.
Lire l'offre d'un fournisseur ligne par ligne
L'évaluation des fournisseurs de backlinks commence avec le premier e-mail, pas le contrat. Les sous-sections ci-dessous décrivent ce qu'une offre sérieuse contient, et ce que le libellé d'une proposition peut silencieusement omettre.
Ce que le premier message devrait contenir
Un premier message utile nomme les sites donateurs, ou au moins les niches et la fourchette de trafic que l'on vous propose. Il indique le prix par lien, la méthode d'article et la fenêtre de mise en ligne prévue. Si l'un de ces éléments manque, demandez-le par écrit avant de continuer la lecture.
Disons qu'un fournisseur répond avec un chiffre principal et rien d'autre. Ce chiffre peut être exact, mais il ne peut pas être vérifié, et un nombre que vous ne pouvez pas vérifier n'est qu'un chiffre sur une diapositive.
Les questions qui séparent une liste d'un forfait
Demandez combien de sites se cachent derrière le forfait et si vous pouvez les voir tous avant de payer. Un forfait qui ne peut pas être ouvert ligne par ligne est un forfait que vous achetez sur la base de la confiance, et la confiance est difficile à auditer plus tard.
Demandez si le même site donneur pourrait être acheté par un concurrent dans votre marché. Certains fournisseurs réutilisent un petit pool de sites pour plusieurs clients, ce qui est acceptable en principe, mais cela compte si les sites sont ceux que vos propres clients lisent.
Ce qu'une réponse vague vous apprend
Lorsqu'un fournisseur qualifie son réseau de propriétaire et s'arrête là, la phrase fait le travail qu'une liste devrait faire. Demandez la liste. Si la liste n'arrive jamais, vous avez appris la réponse dont vous aviez besoin.
Méfiez-vous d'un vendeur qui dit qu'il peut garantir un classement ou une date. Aucun fournisseur honnête ne peut promettre où une page se classera, donc toute garantie est un signe de quitter l'appel.
Un vendeur qui répond par un court paragraphe clair et une liste est généralement plus facile à travailler avec qu'un vendeur qui répond par une diapositive soignée.
Qui doit approuver la commande
Décidez en interne qui signe une commande de backlinks avant que la première conversation ne commence. Un responsable marketing qui vérifie les donateurs et un responsable financier qui vérifie la facture est une répartition sensée, et cela empêche une seule personne d'être pressée de prendre une décision.
L'approbateur doit voir la liste des donateurs, les pages cibles et le prix par placement ensemble. Une décision prise à partir d'un résumé seul a tendance à cacher exactement les lignes qui méritent un deuxième regard.
Signaux d'alerte, dans l'ordre où nous les vérifierions
- L'offre est un forfait avec un nombre de liens par ville mais sans liste des sites.
- Vous ne pouvez pas voir le prix, l'autorité ou le trafic pour un seul site donneur avant de payer.
- Chaque ville reçoit le même texte d'ancre avec seulement le nom de la ville changé.
- La livraison est promise en quelques heures pour des dizaines de liens à la fois.
- Le rapport est une capture d'écran, pas une liste d'URLs vivantes que vous pouvez ouvrir.
- Une position de classement est nommée comme résultat, ou une date à laquelle cela se produira.
- Les liens sont décrits comme faisant partie d'un réseau privé, sans sites nommés.
- Le paiement est demandé avant que quelqu'un n'ait demandé quelles pages vous souhaitez promouvoir.
- Le fournisseur ne dira pas comment le texte de l'article est produit.
À quoi ressemble une offre propre
Rien de tout cela n'est exotique. C'est ce que vous devriez pouvoir voir avant qu'un seul dollar ne bouge.
Une ligne pour chaque lien
Domain Rating, trafic organique, domaines référents, niche, langue et prix sont visibles par site donneur. C'est la norme que nous nous fixons à nous-mêmes, avec des prix de 1 $ à environ 500 $.
Un panier que vous pouvez relire
Vous ajoutez, supprimez et comparez avant de payer. Si un fournisseur n'a pas d'étape équivalente, vous achetez à l'aveugle.
Une idée claire de l'article
Automatique à partir de votre URL et mot-clé, vos propres instructions, ou votre texte fini. Rien de mystérieux sur qui écrit quoi.
URLs vivantes que vous pouvez ouvrir
Chaque commande a un statut et se termine par un placement que vous pouvez visiter, permanent et dofollow, généralement environ 24 heures après le paiement.
Texte d'ancre et comment il est lu par un visiteur
L'ancre est le mot cliquable d'un placement, et elle mérite plus d'attention que la plupart des fournisseurs ne lui en donnent. Les trois sous-sections ci-dessous couvrent les modèles qui semblent bons dans un rapport et étranges sur la page.
Ancre exacte répétée
Lorsque chaque site donneur dans une commande utilise la même phrase exacte, le modèle est facile à repérer. Un lecteur voit les mêmes mots dans plusieurs articles non liés, et les placements commencent à ressembler à des arrangements plutôt qu'à des acquis.
Demandez au fournisseur comment les ancres sont choisies. Une phrase simple et variée qu'un rédacteur réel utiliserait est bien plus facile à défendre qu'une seule phrase répétée dans toute la commande.
Ancres qui nomment le lieu
Un nom de ville dans l'ancre peut être naturel lorsque l'article est sur cette ville. Cela devient étrange lorsque l'article n'a rien à voir avec l'endroit et que l'ancre n'existe que pour transporter une ville dans le texte.
Imaginez un article donneur sur les itinéraires cyclistes régionaux. Un lien qui nomme la ville où commence l'itinéraire se lit naturellement. Un lien qui nomme une ville non liée au milieu d'un avis de magasinage ne le fait pas.
Hypothétiquement, un fournisseur qui place le même nom de ville dans cinquante articles non liés vous a dit comment la commande a été construite, quoi que dise le rapport.
Ancres variées qu'un lecteur écrirait
Les ancres simples décrivent ce que le lecteur trouvera sur la page. Elles peuvent être courtes, un peu irrégulières et pas parfaitement conformes aux mots-clés, et c'est tout le point d'elles.
Lisez l'ancre à voix haute dans sa phrase avant d'approuver la commande. Si cela sonne comme quelque chose qu'une personne dirait à un ami, le placement est probablement solide.
Les affirmations de prix qui méritent un deuxième regard
Un prix n'est un signal utile que lorsqu'il vient avec une ligne que vous pouvez lire. Les trois sous-sections ci-dessous couvrent les modèles de prix que nous questionnerions en premier, quel que soit le nom du fournisseur.
Un prix forfaitaire par ville
Un prix forfaitaire par ville semble simple. Il cache le site donneur derrière chaque lien, donc une ville qui reçoit deux placements forts et une ville qui reçoit deux placements faibles coûtent la même chose et apparaissent identiques sur la facture.
Demandez un prix par placement avec le site donneur nommé. Cela garde la comparaison honnête et facilite la visualisation de quelle ville reçoit de la valeur.
Si un vendeur insiste sur le fait que le prix forfaitaire est la seule option, notez cela comme une caractéristique de l'offre, pas comme une raison de l'accepter.
Un prix bas avec le site donneur omis
Un prix bas n'est pas suspect en soi. Un lien à 1 $ sur un site modeste peut être parfaitement raisonnable. L'inquiétude est un prix bas attaché à un site donneur que vous ne pouvez pas voir, car alors le prix ne dit rien sur la qualité.
Mettez le prix à côté du trafic du site donneur, des domaines référents et de la niche avant de décider. Si la ligne est vide dans l'un de ces endroits, le prix n'est pas encore un prix que vous pouvez juger.
Une remise pour s'engager tôt
Une remise offerte pour un gros engagement avant que le premier placement ne soit en ligne mérite une pause. Les engagements précoces lient votre budget à un fournisseur avant d'avoir vu un seul résultat.
Un test équitable est une première petite commande, une revue des pages en ligne puis une décision sur la commande suivante. La pression pour sauter cette séquence est une information utile sur le vendeur.
Même une offre propre ne porte aucune garantie. Le SpamBrain de Google et ses réviseurs manuels regardent les liens destinés à manipuler les classements, donc gardez le volume modeste et les pages dignes d'être visitées.
Questions sur le contrôle d'un fournisseur
Un forfait bon marché est-il toujours un mauvais signe ?
Pas par lui-même. Un lien à 1 $ sur un site modeste peut être parfaitement raisonnable. Le mauvais signe est un prix bas attaché à des sites cachés. Le prix devrait venir avec une ligne que vous pouvez lire et une page que vous pouvez ouvrir.
Devrais-je laisser un fournisseur choisir mes pages cibles ?
Non. Vous savez quelles pages de ville sont prêtes et lesquelles sont minces. Choisissez vos cibles vous-même en utilisant l'arbre de classement par ville et donnez au fournisseur une URL par placement.
Puis-je vérifier ce qu'un fournisseur a livré ?
Oui. Ouvrez chaque URL en ligne, confirmez que le lien est là et dofollow, et comparez avec Ahrefs, Semrush ou Moz pour une autorité approximative. Leurs chiffres diffèrent des nôtres, ce qui est normal.
Et les schémas de liens en couches ?
Traitez-les avec suspicion. Nous expliquons pourquoi dans la note sur les couches et pyramides pour les sites succursaux.
