Idées reçues sur les liens en couches et en pyramide pour les sites de succursales

Pourquoi les couches semblent bien rangées sur le papier

Un diagramme à trois couches semble organisé. Les sous-sections ci-dessous testent cette impression par rapport à ce qui se produit réellement sur un site de succursale, page par page et ville par ville.

Ce que le diagramme omet

Un dessin en pyramide montre des boîtes et des flèches, mais il ne montre pas les pages situées en bas ni les lecteurs qui y arrivent. Il donne l'impression que la structure est un plan alors qu'elle n'est qu'une forme.

Demandez qui visite les pages de deuxième couche. Si la réponse honnête est personne, la couche n'existe que pour pointer vers celle du dessus, et c'est difficile à justifier auprès d'un client ou d'un auditeur.

Dessinez à nouveau la même structure avec les vraies pages dans les boîtes, et voyez lesquelles s'avèrent vides.

Pourquoi le coût reste caché au début

Le prix de la première couche est visible sur la facture. Le coût des couches inférieures est étalé sur des mois de suivi, de vérification et d'explication à un responsable pour justifier les variations des chiffres.

Imaginez une entreprise qui suit trois couches sur douze pages de villes. Chaque semaine, la liste s'allonge, et chaque entrée manquante cache un problème jusqu'à ce que quelqu'un s'en aperçoive.

L'attrait d'une seule machine pour de nombreuses succursales

Une structure unique qui promet d'alimenter chaque succursale semble efficace. Elle transforme vingt décisions distinctes en une seule, ce qui est exactement pourquoi elle plaît à un siège social occupé.

Le problème est que les succursales diffèrent. Une ville avec une équipe complète, une ville avec une nouvelle clinique et une ville avec un concurrent à côté ont besoin de pages différentes, et une structure partagée ne peut pas savoir quelle page a besoin de quoi.

Un test qui peut échouer vaut plus qu'une structure qui ne peut pas, car une structure qui ne peut pas échouer ne peut rien vous apprendre.

Pourquoi les sites de succursales ressentent l'attrait

Lorsque vous avez vingt pages de villes, une structure qui promet d'alimenter toutes ces pages semble efficace, et les diagrammes de liens en couches font imaginer aux gens une seule machine au lieu de vingt tâches distinctes. C'est une image séduisante. Elle est aussi trompeuse.

Mais un plan de liens en couches signifie construire des liens vers des pages qui n'existent elles-mêmes que pour pointer vers vos pages. C'est une surface supplémentaire que les robots d'indexation doivent évaluer, et rien de tout cela n'aide un client dans une ville donnée à vous trouver ou à vous appeler. Alors pourquoi se donner cette peine ?

Ajoutez le coût du suivi. Vingt villes avec trois couches chacune, cela fait soixante éléments à consigner, et une erreur dans une couche peut rester invisible pendant des mois. Personne n'apprécie ce tableau Excel.

Ce qu'un emplacement direct fait à la place

L'alternative est moins spectaculaire, et c'est le but. Un emplacement direct est une décision unique que vous pouvez expliquer en une phrase, à vous-même et à la personne qui signe la facture.

Une cible et une raison écrite

Choisissez une page de ville qui mérite le lien, puis notez pourquoi elle le mérite. La raison peut être une page qui affiche déjà des impressions, une équipe capable de desservir la zone, ou un service que la page décrit bien.

Gardez cette note avec la commande. Lors de la révision, elle vous dira ce que vous testiez et pourquoi le test valait la peine d'être effectué. Une courte note sur la raison aide aussi celui qui ouvrira l'historique des commandes ensuite.

Des donateurs que vous seriez prêt à montrer à un client

Ouvrez le donateur et demandez-vous si vous le montreriez à un client qui demandait comment vous avez été répertorié. Si la réponse est non, l'emplacement est probablement trop faible pour justifier son prix.

Utilisez d'abord les filtres de niche et de langue, puis lisez les pages réelles. Un blog local que les lecteurs apprécient peut battre un site plus important qui n'a rien à voir avec vos villes.

Laisser l'article porter le contexte

Laissez l'article porter le contexte et gardez l'ancre textuelle simple. Une phrase naturelle qui décrit la page fonctionne mieux qu'une pile de mots-clés répétés sur de nombreux donateurs. Gardez la phrase assez courte pour être lue d'un coup d'œil.

Le marché peut rédiger l'article automatiquement à partir de votre URL cible et de votre mot-clé, de vos propres instructions, ou à partir d'un texte terminé que vous fournissez. Choisissez le mode qui garde le texte proche de la façon dont un rédacteur réel décrirait votre entreprise.

Où un emplacement direct peut échouer

Un emplacement direct peut aussi échouer. Le donateur peut modifier sa page, l'article peut être mal rédigé, ou la ville peut simplement ne pas réagir. Comme il s'agit d'un lien unique, l'échec est visible et peut être corrigé sans tout reconstruire.

Cette visibilité est l'avantage pratique. Lorsqu'un emplacement sous-performe, vous pouvez examiner un donateur, un article et une page cible, puis décider quoi modifier ensuite.

Ce que Google a dit, et ce qu'il n'a pas dit

Les politiques anti-spam de Google décrivent les schémas de liens comme des liens placés pour manipuler les classements, et le système SpamBrain existe pour les détecter. Penguin est devenu partie intégrante de l'algorithme principal en 2016. Aucun document public ne nomme les pyramides, et aucune n'en a besoin. Simple.

Nous ne pouvons pas voir à l'intérieur de Google. Nous pouvons constater que personne ne peut montrer une structure en couches plus sûre qu'un emplacement simple sur un site réel. Si un vendeur affirme le contraire, demandez des preuves. Le silence est une réponse.

Une entreprise de succursales a aussi une préoccupation plus simple : un client lit votre page de ville et appelle, et aucune couche n'a jamais provoqué cet appel. Les signaux d'alerte des fournisseurs vous donnent des questions à poser à quiconque vend des couches. Posez-les.

Questions que les gens posent sur les couches

Celles-ci surgissent lorsqu'une équipe entend parler des couches pour la première fois. Chaque réponse est une vue de planification, afin que vous puissiez la tester par rapport aux succursales que vous gérez réellement.

Les couches protègent-elles mes pages principales ?

L'idée est que la distance entre l'argent et la page principale rend la page principale plus sûre. En pratique, un lien construit pour influencer le classement reste un lien construit pour influencer le classement, et il peut être jugé comme tel où qu'il se trouve dans la structure.

Si cette protection est ce pour quoi vous payez, demandez au vendeur d'expliquer comment cela fonctionne par écrit avant de dépenser quoi que ce soit.

L'hypothèse la plus sûre est que la protection est moindre que ce que la présentation commerciale laisse entendre, tandis que le coût et les explications sont réels.

Un logiciel peut-il tout gérer ?

Le logiciel de soumission augmente le volume, et le volume est rarement le problème d'une entreprise de succursales. Les contraintes réelles sont le nombre de pages qui méritent l'attention et la capacité à servir les clients qui arrivent.

Un outil peut vous aider à tenir un registre. Il ne devrait pas décider quelles pages reçoivent des liens, et un registre tenu à la main est souvent plus honnête qu'un registre qui se remplit tout seul.

Avant d'acheter un outil, notez les trois décisions qu'il prendrait pour vous, et vérifiez si vous êtes à l'aise avec le fait de le laisser les prendre.

Un simple tableau Excel, rempli par une personne qui a lu chaque donateur, est plus lent qu'un tableau de bord et beaucoup plus utile.

Que se passe-t-il si un concurrent utilise des couches et semble toujours gagner ?

La position d'un concurrent peut avoir de nombreuses causes, y compris les avis, une marque bien établie, un domaine plus ancien ou simplement moins de concurrence dans cette ville. Copier une seule tactique visible n'explique rarement un classement à elle seule.

Observez ce que les premiers résultats font bien sur leurs propres pages avant de supposer que les liens font le travail. Le contenu et les avis sont généralement plus faciles à lire qu'un profil de backlinks.

Demandez à quoi ressemblent les pages de ville du concurrent pour un visiteur. Ce contrôle est plus lent que la copie d'une tactique, et il explique généralement mieux un résultat.