Un calendrier des liens pour plusieurs villes, semaine par semaine

La seule promesse honnête est un calendrier

Nous ne pouvons pas vous dire la semaine où une page de ville progressera. Personne ne le peut. Ce que nous pouvons offrir, c'est l'ordre des travaux et la durée des pauses entre les étapes, c'est là que la plupart des plans échouent silencieusement.

Un calendrier des liens pour plusieurs villes doit gérer plusieurs villes en parallèle mais les échelonner, sinon vous n'apprendrez rien sur ce que chaque changement a provoqué. Ce calendrier suppose trois villes prioritaires et un budget défini à l'avance, comme dans les exemples de budget. Gardez cela en ordre.

Définir la ligne de départ avant de commander le premier panier

Rien dans un calendrier ne fonctionne sans une ligne de départ. Pas de ligne, pas de lecture. La ligne de départ est la partie la moins chère du plan, et c'est aussi celle que les gens négligent. Les sous-sections expliquent quoi enregistrer avant la semaine trois.

Quoi exporter, et comment nommer le fichier

Exportez quatre-vingt-dix jours de données de pages depuis Search Console, filtré uniquement sur les pages de ville. Conservez les impressions, les clics et la position moyenne pour chaque URL, et excluez le reste. Un fichier avec trop de colonnes invite au doute plus tard.

Nommez le fichier avec la date de son export et les villes qu'il couvre. Un fichier appelé « baseline » avec une date dans son nom est bien plus facile à retrouver en mois quatre qu'un fichier appelé « export ».

Comment choisir les trois villes

Utilisez l'arbre décisionnel pour les villes pour classer la liste, puis prenez les trois premières qui ont de la capacité disponible. Une ville déjà saturée reste hors du calendrier même si ses chiffres sont solides, car l'attention n'aurait nulle part utile où aller.

Choisissez des villes de tailles différentes si vous le pouvez. Trois villes quasi identiques vous apprennent peu lorsqu'une d'elles progresse, car vous ne pouvez pas dire si le changement vient du lien ou de la ville elle-même.

Une ligne de départ que vous pouvez construire sans nouvel outil

Search Console suffit amplement pour la première lecture. Les comptes de rivaux depuis un outil de backlinks sont un supplément utile, mais ils ne sont pas nécessaires pour commencer, et attendre un abonnement ne devrait jamais repousser la date de début.

Notez la ligne de départ dans la même feuille que vous utiliserez pour la revue. Des colonnes correspondantes rendent la comparaison entre la semaine dix et la semaine zéro facile, et c'est tout l'intérêt de l'exercice.

Gardez une copie du fichier en dehors de votre dossier de travail, afin qu'une feuille supprimée n'efface pas la ligne de départ.

Échelonner les villes pour que chaque changement reste lisible

Gérer trois villes à la fois n'est utile que si vous pouvez encore distinguer leurs résultats. L'échelonnement est ce qui les sépare, et les trois sous-sections ci-dessous expliquent pourquoi chaque écart est important.

Pourquoi chaque panier attend son tour

Si deux villes sont en ligne la même semaine, tout mouvement est un mélange de deux changements. Séparez-les de quelques semaines, comme le fait le calendrier, et chaque résultat aura une cause probable. L'écart est l'objectif du plan, pas un délai pour lui-même.

Supposons que le panier de la Ville B soit en ligne pendant que la Ville A est encore en phase d'ajustement. Une hausse des impressions de la Ville B ne peut alors pas être attribuée à la Ville A, et la revue devient une dispute plutôt qu'une lecture.

Garder la comparaison équitable

Comparez les mêmes plages de dates, la même répartition par appareil et les mêmes URL de page. Une hausse des impressions mobiles sur un mois peut ressembler à un effet de lien alors qu'il s'agit en réalité d'un modèle saisonnier dans votre secteur.

Notez tout changement apporté à la page de ville elle-même, y compris une nouvelle photo ou un paragraphe d'ouverture réécrit. Si la page a changé, l'emplacement n'est qu'une des deux choses que vous mesurez.

Une saison chargée change ce qu'une ligne plate signifie, donc notez la saison à côté de chaque relevé.

Quand deux villes progressent ensemble

Parfois, deux villes progressent le même mois pour une raison non liée aux liens. Cherchez d'abord une cause commune, comme une histoire d'actualité régionale ou un modèle de recherche saisonnier, avant d'attribuer cela à un emplacement.

Si les causes diffèrent, traitez chaque ville séparément. Si elles semblent toujours liées, attendez la prochaine revue avant de décider quel panier financer ensuite. Attendre coûte moins cher que deviner deux fois.

Pourquoi les semaines d'attente font partie du plan

Les semaines sept et huit semblent vides sur le calendrier. Elles ne le sont pas. Google revisite les pages selon son propre rythme, et une page de ville avec peu de trafic peut être explorée moins souvent que votre page d'accueil.

Si vous modifiez la page, ajoutez un deuxième lien et réorganisez le menu dans cette fenêtre, vous ne pourrez pas dire après coup ce qui a aidé. La patience est ici une méthode, et c'est aussi la partie la moins chère du plan.

Utilisez ce temps calme pour améliorer une ville que vous n'avez pas encore financée, en suivant les correctifs pour les pages de ville. Ce travail ne troublera pas les données pour les villes déjà en jeu, et il préparera bien le prochain panier avant que vous en ayez besoin.

Les façons courantes dont un calendrier est gâché

La plupart des calendriers échoués échouent aux mêmes endroits. Les sous-sections ci-dessous sont une courte liste de ces endroits, afin que vous puissiez vérifier votre propre plan par rapport à eux avant que le premier panier ne soit envoyé.

Modifier pendant la quinzaine calme

La quinzaine calme des semaines sept et huit est tentante à remplir. Un nouveau lien interne, un menu réorganisé ou un deuxième emplacement semble être un progrès. Cela retire aussi la lecture propre que vous avez payée.

Si une modification ne peut vraiment pas attendre, notez-la avec sa date. Traitez la prochaine revue de cette ville comme le point où la mesure affectée reprend.

Oublier la date de mise en ligne

Un emplacement n'est que la moitié de l'histoire jusqu'à ce qu'il soit en ligne. Enregistrez la date à laquelle il est apparu, pas la date à laquelle vous avez payé, car le chronomètre de toute lecture commence à la date de mise en ligne.

Vérifiez chaque emplacement une fois. Ouvrez la page, confirmez que le lien est là et est dofollow, et notez le texte d'ancre. Un lien qui n'est jamais apparu ne peut pas aider, aussi soigneusement que le panier ait été construit.

Lire une bonne semaine comme une tendance

Une semaine forte peut provenir d'un seul partage, d'un événement local ou d'une exploration qui est tombée au bon moment. Une tendance nécessite plusieurs relevés consécutifs, c'est pourquoi le calendrier retient la revue jusqu'à la semaine neuf au plus tôt.

Gardez la question ouverte. Demandez-vous si la hausse a survécu aux deux semaines suivantes avant de dire à quiconque que le plan a fonctionné.

Une semaine plus calme n'est pas non plus un échec. Elle peut simplement être le début d'une courbe plus lente, et le journal ne le montrera que si l'entrée reste en place.

Réviser sans la ligne de départ

Une revue qui commence sans la feuille de ligne de départ devient un débat sur la mémoire. Les gens se souviennent de semaines différentes, de commandes différentes et de pages différentes, et personne ne peut trancher l'argument.

Ouvrez d'abord la ligne de départ, à chaque fois. La comparaison devrait être un exercice court et ennuyeux, et les revues ennuyeuses sont celles qui mènent à des décisions claires.