Trang thành phố không phải trang cửa: năm lỗi và cách khắc phục
Mỗi thị trấn có một trang là ổn. Vấn đề nằm ở chỗ mỗi trang thị trấn lại chứa cùng một nội dung, và liên kết sẽ không cứu được nó.
Tại sao điều này quan trọng hơn bất kỳ liên kết nào
Chủ trang thường hỏi cách tạo trang thành phố không phải trang cửa, thường sau khi đối thủ xuất hiện với năm mươi trang như vậy. Câu trả lời là con số năm mươi không quan trọng. Điều quan trọng là liệu mỗi trang có giúp ích cho người dân tại thị trấn đó hay không. Hãy đếm mức độ hữu ích, không phải số lượng trang.
Chính sách chống spam của Google nêu rõ việc lạm dụng trang cửa: nhiều trang tồn tại chỉ để dẫn người dùng đến một điểm đến duy nhất. Một trang mỏng với việc thay đổi tên địa điểm phù hợp với mô tả đó. Không ai bị đánh lừa bởi nó. Mua liên kết cho nó chỉ thu hút sự chú ý vào trang yếu nhất của bạn.
Năm lỗi, mỗi lỗi một cách khắc phục
Lỗi 1: chỉ thay đổi tên địa điểm
Khắc phục: thêm một sự thật thuộc về thị trấn đó. Địa chỉ kho bãi, đội ngũ phục vụ khu vực đó, loại công việc phổ biến tại đó, hoặc dải giá cả. Nếu không thể tìm thấy, hãy hợp nhất trang vào một trang khu vực rộng hơn.
Lỗi 2: tạo trang cho một thị trấn mà bạn không phục vụ
Khắc phục: chỉ liệt kê các thị trấn mà xe tải, phòng khám hoặc nhân viên thực sự có thể đến. Một trang hứa hẹn phạm vi phục vụ mà bạn không thể cung cấp sẽ dẫn đến các cuộc gọi bạn phải từ chối.
Lỗi 3: năm mươi liên kết đến danh sách các thị trấn
Khắc phục: liên kết đến một trang thị trấn cụ thể cho mỗi vị trí đặt. Danh sách các thị trấn là một menu, không phải điểm đến, và người đọc khi vào đó phải bắt đầu lại từ đầu.
Lỗi 4: không có đường dẫn từ trang chính
Khắc phục: liên kết các trang thị trấn từ trang dịch vụ và từ nhau khi có ý nghĩa, để trình thu thập dữ liệu và người dùng có thể di chuyển trên bản đồ mà không cần hộp tìm kiếm.
Lỗi 5: mua liên kết trước khi trang thực sự hoàn thiện
Khắc phục: hoàn thiện trang, kiểm tra trong Search Console sau vài tuần, và chỉ sau đó mới đầu tư liên kết. Thứ tự quan trọng hơn số lượng.
Một trang thị trấn thực sự cần những gì
Một trang thị trấn xứng đáng có vị trí khi chứa nội dung mà các trang khác không có. Ba phần phụ đề dưới đây bao gồm những yếu tố thường quan trọng nhất, và mỗi phần có thể được kiểm tra bởi người chưa từng làm việc với đội ngũ của bạn.
Sự thật địa phương mà hàng xóm không thể sao chép
Bắt đầu bằng những gì thuộc về thị trấn và không thuộc nơi nào khác. Địa chỉ kho bãi, đội ngũ phục vụ, loại công việc địa phương hoặc dải giá phản ánh điều kiện địa phương đều phù hợp. Nếu một câu sẽ đứng nguyên vẹn trên trang lân cận, nó chưa thực sự phát huy tác dụng. Hãy cắt bỏ hoặc viết lại.
Hãy tưởng tượng một công ty ống nước phục vụ hai thị trấn ở hai bờ sông đối diện. Trang bờ bắc nêu tên các đội sửa chữa cầu và loại đường họ thường gặp. Trang bờ nam nêu một kho bãi khác. Không trang nào có thể hoán đổi cho nhau mà người đọc không nhận ra. Chi tiết đó là thứ khó sao chép nhất.
Bằng chứng nêu rõ công việc
Đánh giá và hình ảnh có trọng lượng lớn hơn khi mô tả một công việc thực sự trên một con đường thực sự. Lời khen chung chung không nói lên điều gì với người dùng, và cũng không cung cấp nhiều thông tin cho công cụ tìm kiếm. Chỉ công bố những gì khách hàng thực sự nói, và loại bỏ bất cứ điều gì bạn không cảm thấy thoải mái khi đọc lại cho họ nghe. Hãy xin phép khách hàng trước khi trích dẫn họ.
Khi bạn chỉ có hai hoặc ba công việc thực sự cho một thị trấn, hãy hiển thị hai hoặc ba công việc đó. Một trang ngắn, trung thực sẽ tốt hơn một trang dài được nhồi nhét ảnh stock. Người dùng có thể nhận ra sự khác biệt trong vài giây đầu tiên khi truy cập.
Đường dẫn rõ ràng vào và ra khỏi trang
Một trang thị trấn nên dễ dàng truy cập từ trang dịch vụ và từ ít nhất một trang lân cận khi có ý nghĩa. Trình thu thập dữ liệu sẽ tìm thấy nó theo cách đó, và cả người dùng muốn tìm ý kiến thứ hai về khu vực cũng vậy. Các điểm chết khiến toàn bộ bản đồ khó đọc.
Giữ các liên kết tự nhiên. Một câu nói về các thị trấn lân cận mà đội ngũ cũng phục vụ sẽ tạo lý do thực sự để người đọc nhấp chuột. Người dùng sẽ nhận ra điều đó. Nó hiệu quả hơn nhiều so với một chân trang đầy tên địa điểm.
Một trang mỏng bên cạnh một trang hữu ích
| Yếu tố | Trang kiểu cửa | Trang xứng đáng có liên kết |
|---|---|---|
| Câu mở đầu | Chúng tôi lắp đặt nồi hơi tại Townsville. | Đội ngũ Townsville của chúng tôi xuất phát từ kho Eastgate, thường trong vòng một buổi sau khi nhận cuộc gọi. |
| Hình ảnh | Ảnh stock về nồi hơi | Hai lần lắp đặt thực tế, với mô tả loại đường |
| Bảng giá | Liên hệ với chúng tôi | Một dải giá điển hình cho căn hộ và nhà, được đánh dấu là mang tính tham khảo |
| Bằng chứng | Lời khen chung chung | Đánh giá nêu rõ công việc, chỉ những đánh giá thực |
| Liên kết vào | Bốn mươi neo giống hệt nhau | Hai hoặc ba vị trí đặt, mỗi vị trí có ngữ cảnh riêng |
Thứ tự xây dựng cho một trang thị trấn
Thực hiện theo thứ tự này. Mỗi bước đều rẻ khi thực hiện riêng lẻ, và bỏ qua một bước thường sẽ xuất hiện sau này trong dữ liệu.
Viết sự thật địa phương trước
Tìm một chi tiết chỉ thuộc về thị trấn này và đặt nó ở đầu trang, trên phần văn bản mẫu mà người dùng thường lướt qua.
Kiểm tra trang trên điện thoại
Mở trang trên màn hình kích thước điện thoại và xác nhận số điện thoại hoặc đường đặt lịch hiển thị mà không cần cuộn nhiều.
Liên kết từ hai trang thực
Thêm liên kết từ trang dịch vụ và từ một trang thị trấn lân cận, sử dụng văn bản mô tả khu vực thay vì lặp lại tên địa điểm.
Chờ đợi, sau đó xác nhận trang đã được lập chỉ mục
Kiểm tra trang trong Search Console sau vài tuần. Chỉ khi nó hiển thị đã được lập chỉ mục và thu thập được lượt hiển thị thì nó mới sẵn sàng để đặt liên kết.
Vị trí của liên kết trả phí sau đó
Khi một trang đã thực sự, một vị trí đặt liên kết có thể giúp ích. Không phải trước đó. Một bài viết trên một trang thực mà người đọc trong khu vực đó có thể truy cập, kèm theo một liên kết đến trang thị trấn, là một bài kiểm tra công bằng. Nó cũng tốn ít chi phí để chạy, giúp giữ thí nghiệm ở mức hợp lý.
Sử dụng bộ lọc cho ngách, ngôn ngữ và Domain Rating, sau đó mở trang nguồn và đọc nó như một khách hàng sẽ làm. Chậm rãi. Chợ của chúng tôi không thể đảm bảo rằng một trang là địa phương đối với thị trấn của bạn, vì vậy phán quyết đó thuộc về bạn. Kiểm tra thứ tự các thị trấn trước khi mua.
Liên kết một vị trí đặt đến một trang thị trấn và ghi lại URL, trang nguồn và ngày tháng. Các ví dụ về ngân sách cho thấy một bài kiểm tra đầu tiên cần ít tiền như thế nào, có lẽ khoảng $100, miễn là trang đã xứng đáng để truy cập. Hãy giữ bài kiểm tra đầu tiên nhỏ.
Hãy kỳ vọng tiêu chuẩn sẽ vẫn cao sau bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2024, đã siết chặt lập trường của Google đối với các trang được tạo chủ yếu cho công cụ tìm kiếm. Chi tiết địa phương thực sự là cách rẻ nhất để vượt qua tiêu chuẩn đó, và nội dung nhồi nhét hiếm khi làm được điều đó.
Các câu hỏi mọi người đặt ra sau khi các trang thị trấn tồn tại
Những câu hỏi này xuất hiện sau khi các trang đã trực tuyến và danh sách thị trấn đầu tiên được viết. Mỗi câu trả lời là một góc nhìn lập kế hoạch hơn là một quy tắc, và lựa chọn đúng phụ thuộc vào số lượng thị trấn bạn thực sự phục vụ.
Một mẫu có thể phục vụ cho mọi thị trấn không?
Một mẫu là ổn cho bố cục, điều hướng và thông tin liên hệ. Nó trở thành trang cửa khi các từ giữ nguyên và chỉ tên địa điểm thay đổi. Hãy giữ cấu trúc chung và nội dung địa phương.
Giả sử bạn sử dụng một mẫu cho tám thị trấn. Nếu bốn trang trong số đó có thể hoán đổi cho nhau mà không ai nhận ra, hãy hợp nhất chúng thành một trang khu vực rộng hơn và dành nỗ lực tiết kiệm được cho các thị trấn có chi tiết thực sự.
Có bao nhiêu trang thị trấn là quá nhiều?
Không có con số an toàn. Bài kiểm tra hữu ích là liệu mọi trang thị trấn có thể nói điều gì đó đúng về địa điểm mà nó đề cập hay không. Nếu một thị trấn không có đội ngũ, không có khách hàng và không có chi tiết địa phương, nó chưa cần một trang.
Các trang cho các thị trấn bạn không phục vụ tạo ra những lời hứa bạn không thể thực hiện. Một người dùng gọi điện và nghe rằng không ai có thể đến là một sự mất mát cho cả hai bên, vì vậy hãy giữ danh sách ở những nơi bạn thực sự có thể tiếp cận.
Mỗi trang thị trấn có nên có số điện thoại riêng không?
Không phải lúc nào cũng vậy. Một số điện thoại chuyên dụng sẽ hữu ích khi cuộc gọi có thể được truy ngược lại một thị trấn cụ thể, và hệ thống điện thoại của bạn hỗ trợ điều đó. Nếu không, một đường dẫn rõ ràng đến bộ phận phù hợp trên trang vẫn hoạt động tốt.
Bất kể bạn chọn phương án nào, trang nên hiển thị một cách thực sự để liên hệ với chi nhánh. Một số điện thoại dẫn đến hộp thư thoại cho một thị trấn không ai phục vụ sẽ nói lên nhiều điều về doanh nghiệp hơn bất kỳ câu nào bạn có thể viết.
Nếu một thị trấn chưa có trang thì sao?
Hãy chờ cho đến khi bạn có điều gì đó để nói. Một thị trấn chưa có trang vẫn có thể xuất hiện trong một trang khu vực rộng hơn liệt kê các nơi bạn phục vụ, với một đoạn văn ngắn về mỗi nơi. Điều đó đáp ứng nhu cầu mà không tạo ra một trang tồn tại chỉ để được xếp hạng.
Xem xét lại danh sách khi một chi nhánh mở ra hoặc một đội ngũ tuyển dụng địa phương. Tại thời điểm đó, thị trấn xứng đáng có trang riêng, và trang có thể được xây dựng xung quanh chi tiết hiện có thay vì dựa trên phỏng đoán.
Một đoạn văn ngắn trên một trang khu vực chung thường là đủ để cho thấy bạn phục vụ một thị trấn. Nó không yêu cầu công cụ tìm kiếm coi một đoạn văn đơn lẻ là một điểm đến.
Bài kiểm tra nhanh cho một trang thị trấn
- Một người ở thị trấn đó có tìm thấy một sự thật mà họ không thể tìm thấy trên trang của thị trấn lân cận không?
- Trang có hiển thị số điện thoại thực hoặc đường đặt lịch cho khu vực đó không?
- Trang có thể truy cập từ ít nhất hai trang khác trên trang web của bạn không?
- Search Console có hiển thị trang đã được lập chỉ mục và nhận được lượt hiển thị không?
- Bạn đã quyết định từ khóa đơn lẻ nào sẽ được sử dụng cho neo liên kết chưa?
