Stadssidor utan dörrsidor: fem misstag och deras åtgärder

Varför detta kommer före alla länkar

Ägare frågar hur man bygger stadssidor utan dörrsidor, oftast efter att en konkurrent verkar ha femtio av dem. Svaret är att femtio är irrelevant. Det som räknas är om varje sida hjälper en person i den staden. Räkna hjälpsamhet, inte sidor.

Googles spam-policyer namnger dörrsidors missbruk: många sidor som bara finns till för att leda besökare till en destination. En tunn sida med utbytt platsnamn passar in i den beskrivningen. Ingen luras av den. Att köpa en länk till den pekar bara uppmärksamhet mot den svagaste sidan du äger.

Vad en riktig stadsida behöver innehålla

En stadsida förtjänar sin plats genom att innehålla material som de andra inte kan. De tre underrubrikerna nedan täcker vad som oftast är viktigast, och varje del kan kontrolleras av någon som aldrig träffat ditt team.

Lokala fakta som en granne inte kan kopiera

Börja med vad som tillhör staden och ingen annanstans. En depåadress, bemanningen som täcker den, en lokal jobbtyp eller en prisnivå som speglar lokala förhållanden kvalificerar alla. Om en mening skulle stå oförändrad på grannsidan gör den inte mycket jobb ännu. Klipp bort den eller skriv om den.

Tänk dig en rörmokarefirma som täcker två städer på var sin sida av en flod. Sidan på nordbanken namnger brobemanningen som används och de gatutyper de möter mest. Sidan på sydbanken namnger en annan depå. Ingen sida kan bytas ut mot den andra utan att en läsare lägger märke till det. Den detaljen är den svåraste att kopiera.

Bevis som namnger arbetet

Omdömen och foton väger mer när de beskriver ett riktigt jobb på en riktig gata. Generisk beröm säger inget till en besökare, och det säger mycket lite för en sökmotor också. Publicera endast det kunderna faktiskt sa, och lämna ut allt du inte skulle vara bekväm med att läsa tillbaka till dem. Be om kundens tillstånd innan du citerar dem.

När du bara har två eller tre riktiga jobb för en stad, visa de två eller tre. En kort ärlig sida slår en lång sida fylld med stockfoton. Besökare kan se skillnaden inom sekunder efter att de landat.

Tydliga vägar in i och ut ur sidan

En stadsida bör vara nåbar från servicesidan och från minst en grannsidan där det är rimligt. En crawler hittar den på det sättet, och det gör en besökare som vill ha en andra åsikt om området också. Döda ändrar gör hela kartan svårläst.

Håll länkarna naturliga. En mening som säger vilka närliggande städer bemanningen också täcker ger en läsare en riktig anledning att klicka. Läsare lägger märke åt det. Det fungerar långt bättre än en footer full av platsnamn.

Var en betald länk passar in efteråt

När en sida är ärlig kan en placering hjälpa den. Inte innan. En artikel på en riktig sida som läsare i det området kanske besöker, med en länk till stadsidan, är en rättvis test. Det kostar också lite att köra, vilket håller experimentet i proportion.

Använd filtren för nisch, språk och Domain Rating, öppna sedan donatorn och läs den som en kund skulle. Långsamt. Vår marknad kan inte garantera att en sida är lokal till din stad, så den bedömningen ligger hos dig. Kontrollera ordningen av städer innan du köper.

Länka en placering till en stadsida och för en journal över URL:en, donatorn och datumet. Budgetexemplen visar hur lite en första test behöver, kanske $100 eller så, förutsatt att sidan redan är värd att besöka. Håll den första testen liten.

Förvänta dig att tröskeln att hålla sig hög efter den centrala uppdateringen i mars 2024, som skärpte Googles hållning mot sidor gjorda främst för sökning. Riktig lokal detalj är det billigaste sättet att klara den tröskeln, och fyllnad gör det sällan.

Frågor folk ställer när stadsidorna finns

Dessa dyker upp när sidorna är live och den första listan över städer är skriven. Varje svar är en planeringsvy snarare än en regel, och det rätta valet beror på hur många städer du verkligen betjänar.

Kan en mall tjäna varje stad?

En mall är okej för layout, navigering och kontaktuppgifter. Den blir en dörrsid när orden förblir desamma och endast platsnamnet ändras. Håll strukturen delad och substansen lokal.

Säg att du kör en mall över åtta städer. Om fyra av de sidorna kunde bytas ut utan att någon märkte det, slå ihop dem till en sida för ett större område och använd den sparade ansträngningen på städerna som har riktig detalj.

Hur många stadsidor är för många?

Det finns inget säkert antal. Det användbara testet är om varje stadsida kan säga något sant om platsen den namnger. Om en stad har ingen bemanning, inga kunder och ingen lokal detalj behöver den inte en sida ännu.

Sidorna för städer du inte betjänar skapar löften du inte kan hålla. En besökare som ringer och hör att ingen kan komma är ett förlust på båda sidor, så håll listan till platser du faktiskt kan nå.

Bör varje stadsida ha sitt eget telefonnummer?

Inte alltid. Ett dedikerat nummer hjälper när samtal kan spåras tillbaka till en stad, och ditt telefonsystem stödjer det. Där det inte gör det, en tydlig väg till rätt avdelning på sidan fungerar fortfarande bra.

Vad du än väljer, sidan bör visa en riktig väg att kontakta filialen. Ett nummer som leder till röstbrevlåda för en stad ingen täcker säger mer om företaget än någon mening du kunde skriva.

Vad händer om en stad inte har en sida ännu?

Vänta tills du har något att säga. En stad utan sida kan fortfarande visas på en sida för ett större område som listar platserna du betjänar, med en kort paragraf om var och en. Det täcker efterfrågan utan att skapa en sida som bara finns för att rankas.

Gå igenom listan igen när en filial öppnas eller en bemanning anställer lokalt. Vid den punkten förtjänar staden sin egen sida, och sidan kan byggas runt detaljen som nu finns snarare än runt en gissning.

En kort paragraf på en delad områdessida är ofta nog för att visa att du betjänar en stad. Det ber inte en sökmotor att behandla en enskild paragraf som en destination.