En backlink-budget för flera städer, genomgången på $500 och $1 000
Båda planerna nedan är fiktiva exempel för ett fiktivt företag. Använd tänkesättets form, inte siffrorna.
Exempelföretaget
Tänk dig ett fiktivt trädgårdsföretag med team i nio städer. Tre är upptagna och väl understödda, tre är medelstora och tre är nya. Ingen verklig person beskrivs här, och inga verkliga resultat ligger bakom siffrorna, så behandla dem som en illustration av hur tänket går till. Varje siffra är uppfunnen.
Priserna på marknaden löper från $1 till cirka $500 per länk, så en liten budget köper ett fåtal blygsamma placeringar, inte en svepning över nio städer. Den begränsningen är användbar. Den tvingar fram ett val.
Vad vi skulle göra med $500
| Stadsnivå | Andel | Belopp | Syfte |
|---|---|---|---|
| Stad A (sidan visar redan visningar) | 50% | $250 | Tre eller fyra placeringar till ett moderat pris |
| Stad B (upptaget team, tunn synlighet) | 30% | $150 | Två placeringar efter en sidomskrivning |
| Reserv | 20% | $100 | Behålls till granskningen vid vecka åtta |
| Sex andra städer | 0% | $0 | Sidor förbättrade, inga länkar än |
Tre regler som planerna delar
Börja med att rangordna städerna, eftersom nivåerna i båda tabellerna kommer från stadsbeslutsträdet, inte från magkänsla. Hoppa över det steget och procentandelen nedan betyder mycket lite för någon.
En skriven takgräns i dollar håller en hoppfull månad från att bli en överskridning. Sätt den per stad, innan varukorgen öppnas. Skriv ner den. Den gör också kvartalsgranskningen till en kort konversation istället för en diskussion.
Sätt åttaveckorsmarkören i kalendern på dagen du betalar. Om ingen tittar på datan då, ligger reserven bara där och gör ingenting alls. Tråkigt, men sant.
Hur nivåerna byggs
En backlink-budget för flera städer fungerar bäst när varje nivå svarar på en fråga om var det första beviset kommer att komma ifrån. Delsektionerna förklarar motiveringen bakom huvudraderna i båda tabellerna.
Varför toppnivån tar den största andelen
Toppnivån innehåller städer med en sida som redan visar visningar och ett team som kan ta emot arbete. Att lägga mest av pengarna där ger planen bästa chans till ett läsbart resultat, eftersom sidan redan har något att bygga vidare på.
Den andelen är inte ett löfte om utfallet. Det är ett val av var man ska titta först. Om den toppstaden stannar upp, finns reserven kvar för den andra läsningen.
Varför huvudkontorsidan står på sin egen rad
En huvudkontorsida kan lyfta hela webbplatsen, men den vinner sällan en stadsförfrågan på egen hand. Att ge den en separat rad håller den från att svälja upp pengarna som är avsedda för rankade städer.
Håll den raden liten. En eller två placeringar räcker oftast för att testa om sidan reagerar, och resten av budgeten kan stanna med städerna du har rankat.
Varför medelstora städer får en placering var
Medelstora städer innehåller potential som ännu inte visat sig i siffrorna. En enda lågkostnadspacering var ger dem en test utan att binda budgeten, och det visar om en stad reagerar alls innan du satsar mer.
Om en medelstor stad förblir stilla efter sin ena placering och en sidomskrivning, flyttas den till väntlistan. Det beslutet är billigt att fatta, eftersom pengarna förblev små.
Vad vi skulle göra med $1 000
| Stadsnivå | Andel | Belopp | Syfte |
|---|---|---|---|
| Städerna A, B och C (de tre främsta) | 60% | $600 | Cirka $200 vardera, två till fyra placeringar per sida |
| Huvudkontors tjänstesida | 15% | $150 | En eller två placeringar för att lyfta huvudsidan för tjänsten |
| Medelstora städer | 10% | $100 | En enda lågkostnadspacering var för två av dem |
| Reserv | 15% | $150 | Behålls för den andra granskningen |
Att läsa planerna
Pengar som hålls tillbaka är inte pengar slösade
Båda planerna behåller en reserv med avsikt. Efter åtta veckor vet du vilken sida som rörde sig, och en reserv låter dig följa bevisen istället för en prognos.
- Sprid aldrig jämnt över alla städer
- Behåll 15 till 20 procent för den första granskningen
- Sluta finansiera en sida som förblir stilla efter en andra omgång
Vad en placeringsspris inte inkluderar
Priset i en rad är kostnaden för placeringen i sig. Vissa kostnader ligger utanför det, och en budget som ignorerar dem ser stramare ut på papper än den blir i praktiken.
Tid spenderad på att välja artikeltyp
Varje placering bär en artikel som skrivs automatiskt som standard, eller skriven från dina egna instruktioner, eller levererad som ett färdigt stycke. Att välja typ kostar ditt team tid, även när marknaden gör skrivandet.
Läs artikeln när den är live. Ett stycke som låter fel för din stad är en anledning att ändra typ för nästa order.
Tid spenderad på att kontrollera varje givare
Varje givare behöver en titt på sin sida, sin publik och sitt språk innan den läggs i en varukorg. Multiplicera det med tre städer och flera givare per stad, så lägger timmarna ihop sig snabbare än fakturan antyder.
Batcha kontrollerna. Sortera givarna för en stad, läs kortlistan på en gång, och öppna varukorgen först sedan. Arbetet är lättare att upprepa när det sker i en block.
En bokföring du kan läsa på en eftermiddag
En bokföring behöver ingen specialprogramvara. Ett delat ark med en rad per placering och en kolumn för varje fakta räcker, och det kan filtreras efter stad vid granskningstid.
Lägg till en notiskolumn för allt ovanligt, som en givare som ändrade sin sida eller en artikel som behövde en andra titt. De noterna är ofta det första du behöver när ett nummer rör sig oväntat.
Granska bokföringen en gång per kvartal och behåll de äldre versionerna. Att jämföra två kvartaler sida vid sida är det enklaste sättet att se om reserven användes väl.
Frågor att lösa innan du binder en budget
Frågorna nedan dyker upp innan de flesta första order. Svaren är planeringsval snarare än regler, och varje ett kan justeras för att passa de städer du faktiskt betjänar.
Ska hela budgeten finansieras på en gång?
Ofta inte. Att finansiera allt på en gång tar bort reserven, och reserven är den del av planen som låter dig reagera på bevis. Finansiera den första nivån nu och resten enligt schema.
Säg att du har $1 000 och tre prioriterade städer. Att betala för toppnivån denna månad och behålla resten lämnar utrymme att lära sig från den första läsningen innan den andra halvan av utgifterna binds.
Håll den första ordern liten nog att ett dåligt resultat kostar lite, men stor nog att läsas.
Vad händer om den toppstaden inte är redo?
Då får den inte den första varukorgen. Redo betyder att sidan är klar, indexerad och värd ett besök. En topprankad stad med en tunn sida är en anledning att reparera sidan, inte att betala för uppmärksamhet den inte kan använda.
Flytta pengarna till nästa stad på rangordningen, och lägg reparationsarbetet i kalendern med sitt eget datum. Budgeten ska följa sidornas redo, inte ordningen på listan.
Kan pengar flyttas mellan städer under kvartalet?
Det kan, som ett planeringsval, förutsatt att du registrerar anledningen. En stad som förlorar kapacitet kan släppa sin andel till en stad som fått någon, och bokföringen ska visa flytten med sitt datum.
Undvik att flytta pengar varje vecka. Frekventa flyttar gör det svårt att säga vilken stad som producerade ett resultat, och de upphäver poängen med reserven.
En budgetcykel i fyra steg
Kör cykeln en gång per kvartal. Varje pass återanvänder samma ark, så budgeten blir lättare att läsa över tid.
Sätt takgränserna
Skriv en dollartakgräns för varje stad och för reserven innan du öppnar marknaden.
Finansiera den första nivån
Fyll varukorgen för toppnivån, granska den mot takgränserna, och betala när det ser rätt ut.
Behåll reserven
Lämna reserven orörd tills granskningsdatumet, även när en enskild månad ser lovande ut.
Granska, bestäm sedan
Läs bokföringen mot baslinjen, bestäm sedan vilka städer som får nästa nivå och vilka som fortsätter att vänta.
Var pengarna inte ska gå
Köp inte en dyr placering bara för att givaren ser stark ut. Motstå det. En $500-länk är ett spel på en enda sida. Två eller tre till blygsamma priser, spridda över sidorna du rankade med stadsbeslutsträdet, berättar dig långt mer om vad som fungerar.
Finansiera inte städer vars sidor är kopior av varandra. Fixa dem först med doorway page fixes, vänta sedan några veckor för att crawlen ska hänga med innan du köper något.
Använd Ahrefs eller Semrush om du vill ha en andra bild av varje givares styrka. Förvänta dig att deras siffror skiljer sig från siffrorna i våra rader, eftersom olika crawlers ser olika delar av webben.
Behåll en enkel bokföring med en rad per placering, som täcker staden, mål-URL:en, givaren, priset, datumet betalt och datumet live. Efter ett kvartal visar det arket den verkliga kostnaden för varje stad, vilket en tidig uppskattning aldrig kan.
Priserna löper från $1 upp till cirka $500, så en $1 000-plan kan köpa ett fåtal placeringar nära toppen av intervallet, eller många fler nära botten. Sidan du finansierar bör avgöra vilken ände du väljer.
