Um orçamento de backlinks para várias cidades, detalhado em $500 e $1.000

A empresa de exemplo

Imagine uma empresa fictícia de serviços de jardinagem com equipes em nove cidades. Três estão movimentadas e bem apoiadas, três são de porte médio e três são novas. Nenhuma empresa real está descrita aqui, e não há resultados reais por trás dos valores, então trate-os como uma ilustração de como o raciocínio funciona. Todos os valores são inventados.

Os preços no mercado variam de $1 a cerca de $500 por link, então um orçamento pequeno compra apenas alguns placements modestos, não uma cobertura em nove cidades. Essa restrição é útil. Ela força uma escolha.

Três regras que os planos compartilham

Comece classificando as cidades, pois os níveis em ambas as tabelas vêm da árvore de decisão de cidades, não de uma intuição. Pule essa etapa e as porcentagens abaixo significarão muito pouco para qualquer pessoa.

Um teto escrito em dólares evita que um mês otimista se transforme em um estouro de orçamento. Defina-o por cidade, antes de abrir o carrinho. Anote-o. Isso também transforma a revisão trimestral em uma conversa curta, em vez de uma discussão.

Coloque a marca de oito semanas no calendário no dia do pagamento. Se ninguém analisar os dados então, a reserva apenas fica lá sem fazer nada. Entediante, mas verdadeiro.

Como os níveis são construídos

Um orçamento de backlinks para várias cidades funciona melhor quando cada nível responde a uma pergunta sobre onde a primeira evidência virá. As subseções explicam o raciocínio por trás das linhas principais de ambas as tabelas.

Por que o nível superior recebe a maior parte

O nível superior contém cidades com uma página que já exibe impressões e uma equipe que pode executar o trabalho. Colocar a maior parte do dinheiro lá dá ao plano sua melhor chance de um resultado legível, porque a página já tem algo sobre o que construir.

Essa participação não é uma promessa sobre o resultado. É uma escolha sobre onde olhar primeiro. Se a cidade principal travar, a reserva ainda estará lá para a segunda leitura.

Por que a página da sede fica em sua própria linha

Uma página de sede pode elevar todo o site, mas raramente vence uma consulta local por si só. Dar a ela uma linha separada evita que ela consuma o dinheiro destinado às cidades ranqueadas.

Mantenha essa linha pequena. Um ou dois placements geralmente são suficientes para testar se a página responde, e o restante do orçamento pode ficar com as cidades que você ranqueou.

Por que as cidades de porte médio recebem um placement cada

Cidades de porte médio têm um potencial que ainda não apareceu nos números. Um único placement de baixo custo cada dá a elas um teste sem travar o orçamento, e mostra se uma cidade responde de todo antes de você se comprometer mais.

Se uma cidade de porte médio permanecer estagnada após seu único placement e uma reescrita da página, ela vai para a lista de espera. Essa decisão é barata de se tomar, porque o dinheiro permaneceu pequeno.

O que um preço de placement não inclui

O preço em uma linha é o custo do placement em si. Alguns custos ficam fora dele, e um orçamento que os ignora parece mais apertado no papel do que se mostra na prática.

Tempo gasto escolhendo o modo do artigo

Cada placement vem com um artigo escrito automaticamente por padrão, ou escrito com base nas suas instruções, ou fornecido como uma peça pronta. Escolher o modo custa tempo da sua equipe, mesmo quando o mercado faz a escrita.

Leia o artigo assim que estiver no ar. Um parágrafo que soa errado para a sua cidade é um motivo para mudar o modo para o próximo pedido.

Tempo gasto verificando cada doador

Cada doador precisa de uma olhada na sua página, no seu público e na sua linguagem antes de entrar em um carrinho. Multiplique isso por três cidades e vários doadores por cidade, e as horas se acumulam mais rápido do que a fatura sugere.

Agrupe as verificações. Ordene os doadores de uma cidade, leia a lista curta de uma só vez e só então abra o carrinho. O trabalho é mais fácil de repetir quando acontece em um bloco.

Um livro-razão que você pode ler em uma tarde

Um livro-razão não precisa de software especial. Uma planilha compartilhada com uma linha por placement e uma coluna para cada fato é suficiente, e pode ser filtrada por cidade na hora da revisão.

Adicione uma coluna de notas para qualquer coisa incomum, como um doador que mudou sua página ou um artigo que precisou de uma segunda olhada. Essas notas são frequentemente a primeira coisa que você precisa quando um número muda inesperadamente.

Revise o livro-razão uma vez por trimestre e mantenha as versões mais antigas. Comparar dois trimestres lado a lado é a maneira mais simples de ver se a reserva foi usada bem.

Perguntas a resolver antes de comprometer um orçamento

As perguntas abaixo surgem antes da maioria dos primeiros pedidos. As respostas são escolhas de planejamento, não regras, e cada uma pode ser ajustada para se adequar às cidades que você realmente atende.

Todo o orçamento deve ser financiado de uma vez?

Geralmente não. Financiar tudo de uma vez remove a reserva, e a reserva é a parte do plano que permite reagir à evidência. Financie o primeiro nível agora e o restante conforme o cronograma.

Digamos que você tenha $1.000 e três cidades prioritárias. Pagar pelo nível principal este mês e reter o restante deixa espaço para aprender com a primeira leitura antes que a segunda metade do gasto seja comprometida.

Mantenha o primeiro pedido pequeno o suficiente para que um resultado ruim custe pouco, mas grande o suficiente para ser lido.

E se a cidade principal não estiver pronta?

Então ela não recebe o primeiro carrinho. Prontidão significa que a página está finalizada, indexada e vale a pena uma visita. Uma cidade ranqueada em primeiro lugar com uma página fina é um motivo para reparar a página, não para pagar por atenção que ela não pode usar.

Mova o dinheiro para a próxima cidade na classificação, e coloque o trabalho de reparo no calendário com sua própria data. O orçamento deve seguir a prontidão das páginas, não a ordem da lista.

O dinheiro pode ser movido entre cidades durante o trimestre?

Pode, como uma decisão de planejamento, desde que você registre o motivo. Uma cidade que perde capacidade pode liberar sua parte para uma cidade que ganhou alguma, e o livro-razão deve mostrar a movimentação com sua data.

Evite mudar dinheiro toda semana. Movimentações frequentes dificultam saber qual cidade produziu um resultado, e anulam o ponto da reserva.

Para onde o dinheiro não deve ir

Não compre um único placement caro apenas porque o doador parece forte. Resista a isso. Um link de $500 é uma aposta em uma única página. Dois ou três a preços modestos, distribuídos pelas páginas que você ranqueou com a árvore de decisão de cidades, dizem muito mais sobre o que funciona.

Não financie cidades cujas páginas são cópias umas das outras. Corriga-as primeiro com as correções de páginas porta, depois espere algumas semanas para que o rastreamento se atualize antes de comprar qualquer coisa.

Use o Ahrefs ou Semrush se quiser uma segunda visão da força de cada doador. Espere que seus números difiram dos das nossas linhas, porque diferentes rastreadores veem fatias diferentes da web.

Mantenha um livro-razão simples com uma linha por placement, cobrindo a cidade, a URL de destino, o doador, o preço, a data de pagamento e a data de publicação. Após um trimestre, essa planilha mostra o custo real de cada cidade, o que uma estimativa inicial nunca pode.

Os preços variam de $1 até cerca de $500, então um plano de $1.000 pode comprar alguns placements perto do topo da faixa, ou muitos mais perto da base. A página que você está financiando deve decidir qual extremo escolher.