Un budget per link building in più città, analizzato nei dettagli per importi di $500 e $1.000

L'azienda di esempio

Immagina un'azienda fittizia di servizi per il giardino con squadre operative in nove città. Tre sono attive e ben supportate, tre sono di medie dimensioni e tre sono nuove. Nessuna realtà è descritta qui e non ci sono risultati reali dietro le cifre, quindi trattale come un'illustrazione del ragionamento. Ogni cifra è inventata.

I prezzi sul mercato variano da $1 a circa $500 a link, quindi un budget limitato permette di acquistare solo un limitato numero di posizionamenti modesti, non una copertura su nove città. Questo vincolo è utile. Impone una scelta.

Tre regole condivise dai piani

Inizia classificando le città, perché le fasce in entrambe le tabelle derivano dall'albero decisionale per le città, non dall'intuito. Salta questo passaggio e le percentuali seguenti avranno poco significato per chiunque.

Un tetto scritto in dollari evita che un mese pieno di speranze si trasformi in una spesa eccessiva. Stabiliscilo per ogni città prima di aprire il carrello. Scrivilo. Trasforma anche la revisione trimestrale in una breve conversazione invece che in una discussione.

Segna la scadenza di otto settimane nel calendario il giorno del pagamento. Se nessuno controlla i dati allora, la riserva resterà lì senza fare nulla. Noioso, ma vero.

Come sono costruite le fasce

Un budget per link building in più città funziona al meglio quando ogni fascia risponde a una domanda specifica su dove provenirà la prima evidenza. Le sottosezioni spiegano le motivazioni alla base delle righe principali di entrambe le tabelle.

Perché la fascia superiore riceve la quota maggiore

La fascia superiore include le città con una pagina che mostra già impressioni e una squadra in grado di lavorare. Assegnare la maggior parte del denaro lì dà al piano la migliore possibilità di ottenere risultati leggibili, perché la pagina ha già qualcosa su cui costruire.

Quella quota non è una garanzia sul risultato. È una scelta su dove guardare per prima. Se la città principale si blocca, la riserva è ancora disponibile per la seconda lettura.

Perché la pagina della sede centrale ha una riga separata

Una pagina della sede centrale può migliorare tutto il sito, ma raramente vince una query locale da sola. Assegnarle una riga separata evita che assorba i fondi destinati alle città classificate.

Mantieni quella riga limitata. Uno o due posizionamenti sono solitamente sufficienti per testare se la pagina risponde, e il resto del budget può rimanere dedicato alle città che hai classificato.

Perché alle città di medie dimensioni viene assegnato un solo posizionamento

Le città di medie dimensioni hanno un potenziale che non è ancora emerso nei dati. Un singolo posizionamento a basso costo ciascuna offre loro un test senza vincolare il budget, e mostra se una città risponde prima di impegnare di più.

Se una città di medie dimensioni rimane ferma dopo il suo unico posizionamento e una riscrittura della pagina, passa nella lista d'attesa. Questa decisione è economica perché il denaro impegnato era limitato.

Cosa non include il prezzo di un posizionamento

Il prezzo in una riga è il costo del posizionamento stesso. Alcuni costi sono esterni e un budget che li ignora sembra più contenuto sulla carta di quanto non sia nella pratica.

Tempo impiegato per scegliere la modalità dell'articolo

Ogni posizionamento include un articolo scritto automaticamente per impostazione predefinita, scritto secondo le tue istruzioni o fornito già pronto. Scegliere la modalità costa tempo al tuo team, anche quando il marketplace si occupa della scrittura.

Leggi l'articolo una volta che è online. Un paragrafo che suona strano per la tua città è un motivo per cambiare modalità per l'ordine successivo.

Tempo impiegato per verificare ogni donatore

Ogni donatore richiede un controllo della sua pagina, del suo pubblico e del suo linguaggio prima di essere aggiunto al carrello. Moltiplica questo per tre città e diversi donatori per città, e le ore si accumulano più velocemente di quanto suggerisca la fattura.

Gestisci i controlli a lotti. Ordina i donatori per una città, leggi la lista ridotta in una sola seduta e solo allora apri il carrello. Il lavoro è più facile da ripetere quando avviene in un unico blocco.

Un registro leggibile in un pomeriggio

Un registro non richiede software speciali. Un foglio condiviso con una riga per ogni posizionamento e una colonna per ogni dato è sufficiente, e può essere filtrato per città al momento della revisione.

Aggiungi una colonna per le note su qualsiasi anomalia, come un donatore che ha modificato la sua pagina o un articolo che ha richiesto un secondo controllo. Quelle note sono spesso la prima cosa di cui hai bisogno quando un numero si muove in modo inaspettato.

Rivedi il registro una volta al trimestre e conserva le versioni precedenti. Confrontare due trimestri fianco a fianco è il modo più semplice per vedere se la riserva è stata utilizzata bene.

Domande da chiarire prima di impegnare un budget

Le domande seguenti si presentano prima della maggior parte dei primi ordini. Le risposte sono scelte di pianificazione, non regole, e ognuna può essere adattata alle città che servi effettivamente.

L'intero budget dovrebbe essere finanziato in un'unica soluzione?

Di solito no. Finanziare tutto in una volta elimina la riserva, e la riserva è la parte del piano che ti permette di reagire alle evidenze. Finanzia la prima fascia ora e il resto a scadenze prestabilite.

Immagina di avere $1.000 e tre città prioritarie. Pagare la fascia superiore questo mese e accantonare il resto lascia spazio per imparare dalla prima lettura prima che venga impegnata la seconda metà della spesa.

Mantieni il primo ordine abbastanza piccolo da non costare molto in caso di risultato negativo, ma abbastanza grande da essere significativo.

E se la città principale non è pronta?

Allora non riceve il primo carrello. La prontezza significa che la pagina è completa, indicizzata e degna di una visita. Una città classificata in alto con una pagina sottile è un motivo per riparare la pagina, non per pagare l'attenzione che non può usare.

Sposta i soldi alla città successiva nella classifica e inserisci i lavori di riparazione nel calendario con una data specifica. Il budget dovrebbe seguire la prontezza delle pagine, non l'ordine della lista.

I soldi possono essere spostati tra le città durante il trimestre?

Sì, come decisione di pianificazione, purché si registri il motivo. Una città che perde capacità potrebbe rilasciare la sua quota a una città che ne ha guadagnata, e il registro dovrebbe mostrare lo spostamento con la sua data.

Evita di spostare i soldi ogni settimana. Spostamenti frequenti rendono difficile capire quale città ha prodotto un risultato e annullano il punto della riserva.

Dove i soldi non dovrebbero andare

Non acquistare un singolo posizionamento costoso solo perché il donatore sembra forte. Resisti. Un link da $500 è una scommessa su una singola pagina. Due o tre a prezzi moderati, distribuiti sulle pagine che hai classificato con l'albero decisionale per le città, ti dicono molto di più su cosa funziona.

Non finanziare città le cui pagine sono copie l'una dell'altra. Correggile prima con le soluzioni per le pagine porta, poi aspetta qualche settimana che il crawl si aggiorni prima di acquistare qualsiasi cosa.

Usa Ahrefs o Semrush se vuoi una seconda opinione sulla forza di ogni donatore. Previsti che le loro cifre differiscano dai numeri nelle nostre righe, perché diversi crawler vedono porzioni diverse del web.

Tieni un registro semplice con una riga per ogni posizionamento, che copra la città, l'URL target, il donatore, il prezzo, la data di pagamento e la data di pubblicazione. Dopo un trimestre, quel foglio mostra il costo reale di ogni città, cosa che una stima iniziale non può fare.

I prezzi vanno da $1 fino a circa $500, quindi un piano da $1.000 può acquistare un limitato numero di posizionamenti nella fascia alta, o molti di più nella fascia bassa. La pagina che stai finanziando dovrebbe decidere quale estremità scegliere.