Una cronologia dei link per più località, settimana per settimana

L'unica promessa onesta è un calendario

Non possiamo dirti in quale settimana una pagina per una città inizierà a muoversi. Nessuno può farlo. Ciò che possiamo offrire è l'ordine delle operazioni e la durata delle pause tra una fase e l'altra, ed è proprio lì che la maggior parte dei piani fallisce silenziosamente.

Una cronologia dei link per più località deve gestire diverse città in parallelo ma sfalsarle, altrimenti non si impara nulla su quale cambiamento abbia prodotto quale effetto. Questo calendario presuppone tre città prioritarie e un budget definito in anticipo, come negli esempi di budget. Tieni tutto in ordine.

Impostare la baseline prima di ordinare qualsiasi pacchetto

Nessuna cronologia funziona senza una linea di partenza. Senza linea, nessuna lettura. La baseline è la parte più economica del piano, ed è anche quella che viene saltata. Le sottosezioni spiegano cosa registrare prima della terza settimana.

Cosa esportare e come nominare il file

Esporta novanta giorni di dati delle pagine da Search Console, filtrati solo per le pagine delle città. Mantieni impressioni, clic e posizione media per ogni URL, e escludi il resto. Un file con troppe colonne invita a ripensarci in seguito.

Nomina il file con la data dell'esportazione e le città che copre. Un file chiamato "baseline" con una data nel nome è molto più facile da trovare nel quarto mese rispetto a un file chiamato "export".

Come scegliere le tre città

Usa l'albero decisionale per le città per classificare l'elenco, poi prendi le prime tre che hanno capacità disponibile. Una città già piena resta esclusa dalla cronologia anche se i suoi numeri sono forti, perché l'attenzione non avrebbe dove andare in modo utile.

Scegli città di dimensioni diverse se puoi. Tre città quasi identiche insegnano poco quando una di esse si muove, poiché non puoi capire se il cambiamento è dovuto al link o alla città stessa.

Una baseline che puoi costruire senza un nuovo strumento

Search Console da solo è sufficiente per la prima lettura. I conteggi dei rivali da uno strumento backlink sono un'utile aggiunta, ma non sono necessari per iniziare, e l'attesa per un abbonamento non dovrebbe mai rimandare la data di inizio.

Scrivi la baseline nello stesso foglio che userai per la revisione. Colonne corrispondenti rendono facile il confronto tra la settimana dieci e la settimana zero, ed è proprio questo il punto dell'esercizio.

Tieni una copia del file fuori dalla tua cartella di lavoro, così che un foglio eliminato non cancelli la linea di partenza.

Sfasare le città in modo che ogni cambiamento rimanga leggibile

Gestire tre città contemporaneamente è utile solo quando puoi ancora distinguere i loro risultati. Lo sfasamento è ciò che li mantiene separati, e le tre sottosezioni seguenti spiegano perché ogni intervallo è importante.

Perché ogni pacchetto aspetta il suo turno

Se due città vanno online nella stessa settimana, qualsiasi movimento è un mix di due cambiamenti. Separa le città di alcune settimane, come fa il calendario, e ogni risultato avrà una causa probabile. L'intervallo è lo scopo del piano, non un ritardo fine a se stesso.

Immagina che il pacchetto della Città B vada online mentre la Città A si sta ancora assestando. Un aumento nelle impressioni della Città B non può essere attribuito alla Città A, e la revisione diventa una discussione invece che una lettura.

Mantenere il confronto equo

Confronta gli stessi intervalli di tempo, la stessa ripartizione per dispositivo e gli stessi URL delle pagine. Un aumento delle impressioni mobile in un mese può sembrare un effetto del link quando in realtà è un modello stagionale del tuo settore.

Annota qualsiasi modifica alla pagina della città, inclusa una nuova foto o un paragrafo di apertura riscritto. Se la pagina è cambiata, il posizionamento è solo una delle due cose che stai misurando.

Una stagione intensa cambia il significato di una linea piatta, quindi annota la stagione accanto a ogni lettura.

Quando due città si muovono insieme

A volte due città aumentano nello stesso mese per nessuna ragione legata ai link. Cerca prima una causa condivisa, come una notizia regionale o un modello di ricerca stagionale, prima di attribuire il merito a un posizionamento.

Se le cause sono diverse, tratta ogni città separatamente. Se sembrano ancora legate, aspetta la prossima revisione prima di decidere quale pacchetto finanzi per prossimo. Aspettare costa meno che indovinare due volte.

Perché le settimane di attesa fanno parte del piano

Le settimane sette e otto appaiono vuote nel calendario. Non lo sono. Google visita nuovamente le pagine secondo i suoi ritmi, e una pagina di città con poco traffico potrebbe essere ricrawlata meno spesso della tua homepage.

Se modifichi la pagina, aggiungi un secondo link e riordini il menu in quella finestra, non potrai capire dopo cosa ha aiutato. La pazienza qui è un metodo, ed è anche la parte più economica del piano.

Usa il tempo tranquillo per migliorare una città che non hai ancora finanziato, seguendo le modifiche alle pagine cittadine. Questo lavoro non confonderà i dati per le città già in gioco, e preparerà il prossimo pacchetto molto prima che ne avrai bisogno.

Modi comuni in cui una cronologia viene rovinata

La maggior parte delle cronologie fallite fallisce negli stessi pochi punti. Le sottosezioni seguenti sono un breve elenco di questi punti, così da poter verificare il tuo piano contro di esse prima che il primo pacchetto venga inviato.

Modificare durante la quindicina tranquilla

La quindicina tranquilla nelle settimane sette e otto è allettante da riempire. Un nuovo link interno, un menu riordinato o un secondo posizionamento sembrano progressi. Rimuovono anche la lettura pulita per cui hai pagato.

Se una modifica non può davvero aspettare, registrala con la sua data. Tratta la prossima revisione di quella città come il punto da cui riparte la misura interessata.

Dimenticare la data di attivazione

Un posizionamento è solo metà della storia finché non è live. Registra la data in cui è apparso, non la data in cui hai pagato, perché l'orologio per qualsiasi lettura parte dalla data di attivazione.

Verifica ogni posizionamento una volta. Apri la pagina, conferma che il link è presente e nofollow, e annota l'anchor text. Un link che non è mai apparso non può aiutare, per quanto accuratamente sia stato costruito il pacchetto.

Leggere una settimana buona come trend

Una settimana forte può derivare da un singolo condivisione, un evento locale o un crawl capitato nel momento giusto. Un trend richiede diverse letture consecutive, motivo per cui il calendario fissa la revisione alla settimana nove al più presto.

Mantieni la domanda aperta. Chiediti se l'aumento è sopravvissuto nelle due settimane successive prima di dire a chiunque che il piano ha funzionato.

Una settimana più tranquilla non è nemmeno un fallimento. Potrebbe essere semplicemente l'inizio di una curva più lenta, e il registro lo mostrerà solo se la voce rimane invariata.

Revisione senza la baseline

Una revisione che inizia senza il foglio baseline diventa un dibattito sulla memoria. Le persone ricordano settimane diverse, ordini diversi e pagine diverse, e nessuno può risolvere la discussione.

Apri sempre prima la baseline. Il confronto dovrebbe essere un esercizio breve e noioso, e le revisioni noiose sono quelle che portano a decisioni chiare.