Een linktijdlijn voor meerdere locaties, week per week

De enige eerlijke belofte is een planning

We kunnen je niet vertellen in welke week een stadspagina zal stijgen. Niemand kan dat. Wat we wel kunnen bieden, is de volgorde van werkzaamheden en de lengte van de pauzes tussen de stappen, waar de meeste plannen stil falen.

Een linktijdlijn voor meerdere locaties moet meerdere steden parallel uitvoeren, maar ze uit elkaar trekken, anders leer je niet wat welke verandering heeft veroorzaakt. Deze planning gaat uit van drie prioriteitssteden en een vooraf vastgesteld budget, zoals in de budgetvoorbeelden. Houd het netjes.

De basislijn vaststellen voordat je een mandje bestelt

Niets in een tijdlijn werkt zonder startlijn. Geen lijn, geen meting. De basislijn is het goedkoopste deel van het plan, en ook het deel dat mensen vaak overslaan. De subsecties leggen uit wat je moet vastleggen voordat week drie begint.

Wat je moet exporteren en hoe je het bestand moet noemen

Exporteer 90 dagen aan paginagegevens uit Search Console, gefilterd op de stadspagina's alleen. Houd impressies, klikken en de gemiddelde positie voor elke URL aan en laat de rest weg. Een bestand met te veel kolommen nodigt uit tot aarzelen later.

Noem het bestand met de datum van export en de steden die het dekt. Een bestand met de naam 'basislijn' en een datum in de naam is veel makkelijker te vinden in maand vier dan een bestand met de naam 'export'.

Hoe je de drie steden kiest

Gebruik de beslissingsboom voor steden om de lijst te rangschikken, en neem de top drie die nog capaciteit heeft. Een stad die vol is, blijft buiten de tijdlijn, zelfs als de cijfers sterk zijn, omdat de aandacht nergens nuttig heen kan.

Kies steden van verschillende groottes als dat kan. Drie bijna identieke steden leren je weinig als er een verschuiving optreedt, omdat je niet kunt zeggen of de verandering door de link kwam of door de stad zelf.

Een basislijn die je kunt opbouwen zonder nieuwe tool

Search Console is alleen al voldoende voor de eerste meting. Concurrentietellingen van een backlink-tool zijn een nuttige aanvulling, maar ze zijn niet nodig om te beginnen, en wachten op een abonnement zou de startdatum niet moeten uitstellen.

Schrijf de basislijn in hetzelfde spreadsheet dat je ook bij de review gebruikt. Overeenkomende kolommen maken week tien makkelijk vergelijkbaar met week nul, en die vergelijking is het hele doel van de oefening.

Bewaar een kopie van het bestand buiten je werkmap, zodat een verwijderd spreadsheet de startlijn niet wist.

Steden uit elkaar trekken zodat elke verandering leesbaar blijft

Drie steden tegelijk uitvoeren is alleen nuttig als je de resultaten nog uit elkaar kunt houden. Uit elkaar trekken houdt ze gescheiden, en de drie subsecties hieronder leggen uit waarom elke tussenpoze belangrijk is.

Waarom elk mandje zijn beurt afwacht

Als twee steden dezelfde week live gaan, is elke verschuiving een mix van twee veranderingen. Splits ze met een paar weken, zoals de planning doet, en elk resultaat heeft één waarschijnlijke oorzaak. De tussenpoze is het doel van het plan, geen vertraging om het even.

Stel dat het mandje van Stad B live gaat terwijl Stad A nog aan het settled is. Een stijging in impressies van Stad B kan dan niet aan Stad A toegeschreven worden, en de review verandert in een discussie in plaats van een meting.

De vergelijking eerlijk houden

Vergelijk dezelfde periodes, dezelfde apparaatsplitsing en dezelfde paginaweergaven. Een stijging in mobiele impressies in de ene maand kan eruitzien als een linkeffect, maar is eigenlijk een seizoenspatroon in jouw sector.

Noteer elke wijziging aan de stadspagina zelf, inclusief een nieuwe foto of een herschreven inleidende alinea. Als de pagina veranderde, is de plaatsing slechts een van de twee dingen die je meet.

Een drukke seizoen verandert wat een vlakke lijn betekent, dus noteer het seizoen naast elke meting.

Wanneer twee steden samen bewegen

Soms stijgen twee steden in dezelfde maand om geen linkgerelateerde reden. Zoek eerst naar een gedeelde oorzaak, zoals een regionaal nieuwsverhaal of een seizoenszoekpatroon, voordat je een plaatsing toeschrijft.

Als de oorzaken verschillen, behandel elke stad apart. Als ze nog steeds aan elkaar gekoppeld lijken, wacht dan op de volgende review voordat je beslist welk mandje je volgende financiert. Wachten kost minder dan twee keer raden.

Waarom de wachtrijen onderdeel zijn van het plan

Week zeven en acht lijken leeg op de planning. Dat zijn ze niet. Google bezoekt pagina's op zijn eigen ritme, en een stadspagina met weinig verkeer wordt mogelijk minder vaak gecrawld dan je homepage.

Als je de pagina bewerkt, een tweede link toevoegt en het menu herschikt in dat venster, kun je achteraf niet zeggen wat heeft geholpen. Geduld is hier een methode, en het is ook het goedkoopste deel van het plan.

Gebruik de stille tijd om een stad te verbeteren die je nog niet hebt gefinancierd, volgens de stadspagina reparaties. Dat werk verwarret de data voor de steden die al actief zijn niet, en het bereidt het volgende mandje goed voor voordat je het nodig hebt.

Veelvoorkomende manieren waarop een tijdlijn verpest wordt

De meeste mislukte tijdlijnen falen op dezelfde paar plekken. De subsecties hieronder zijn een korte lijst van die plekken, zodat je je eigen plan kunt controleren tegen hen voordat het eerste mandje wordt verzonden.

Bewerken tijdens de stille veertien dagen

De stille veertien dagen in week zeven en acht zijn verleidelijk om op te vullen. Een nieuwe interne link, een herschikt menu of een tweede plaatsing voelt als vooruitgang. Het verwijdert ook de schone meting waar je voor betaalde.

Als een bewerking echt niet kan wachten, log het dan met de datum. Behandel de volgende review van die stad als het punt waar de getroffen maatregel weer begint.

De live datum vergeten

Een plaatsing is maar de helft van het verhaal tot het live is. Noteer de datum waarop het verscheen, niet de datum waarop je betaalde, omdat de klok voor elke meting start vanaf de live datum.

Controleer elke plaatsing één keer. Open de pagina, bevestig dat de link er is en dofollow, en noteer de anchor text. Een link die nooit verscheen kan niet helpen, hoe zorgvuldig het mandje ook was samengesteld.

Eén goede week lezen als een trend

Eén sterke week kan komen door een enkele share, een lokaal evenement of een crawl die toevallig op het juiste moment plaatsvond. Een trend vereist meerdere metingen op rij, vandaar dat de planning de review tot week negen minimaal uitstelt.

Houd de vraag open. Vraag of de stijging de volgende twee weken standhield voordat je tegen iemand vertelt dat het plan werkte.

Een rustigere week is ook geen falen. Het kan simpelweg het begin zijn van een langzamere curve, en het logboek toont dat alleen als de vermelding op zijn plaats blijft.

Reviewen zonder de basislijn

Een review die begint zonder het basislijn-spreadsheet verandert in een debat over geheugen. Mensen herinneren zich verschillende weken, verschillende bestellingen en verschillende pagina's, en niemand kan het argument beslechten.

Open altijd eerst de basislijn. De vergelijking moet een korte, saaie oefening zijn, en saaie reviews zijn die leiden tot duidelijke beslissingen.