Um cronograma de links para múltiplas localizações, semana a semana

A única promessa honesta é um cronograma

Não podemos dizer em qual semana a página de uma cidade vai subir. Ninguém pode. O que podemos oferecer é a ordem do trabalho e a duração das pausas entre as etapas, que é onde a maioria dos planos falha silenciosamente.

Um cronograma de links para múltiplas localizações precisa operar várias cidades em paralelo, mas escalonado, caso contrário, você não saberá qual mudança causou qual efeito. Este cronograma assume três cidades prioritárias e um orçamento definido previamente, como nos exemplos de orçamento. Mantenha tudo organizado.

Definindo a linha de base antes de qualquer pedido

Nada no cronograma funciona sem uma linha de partida. Sem linha, não há leitura. A linha de base é a parte mais barata do plano, e também a que as pessoas costumam pular. As subseções explicam o que registrar antes da semana três.

O que exportar e como nomear o arquivo

Exporte noventa dias de dados de páginas do Search Console, filtrados apenas para as páginas das cidades. Mantenha impressões, cliques e posição média para cada URL, e exclua o resto. Um arquivo com muitas colunas convida a dúvidas mais tarde.

Nomeie o arquivo com a data da exportação e as cidades que ele abrange. Um arquivo chamado "baseline" com uma data no nome é muito mais fácil de encontrar no mês quatro do que um arquivo chamado "export".

Como escolher as três cidades

Use a árvore de decisão de cidades para classificar a lista, depois pegue as três primeiras que tenham capacidade ociosa. Uma cidade que já está cheia fica de fora do cronograma, mesmo que seus números sejam fortes, porque a atenção não teria para onde ir de forma útil.

Escolha cidades de tamanhos diferentes, se possível. Três cidades quase idênticas ensinam pouco quando uma delas sobe, pois você não consegue dizer se a mudança veio do link ou da própria cidade.

Uma linha de base que você pode construir sem uma nova ferramenta

O Search Console sozinho é suficiente para a primeira leitura. Contagens de concorrentes de uma ferramenta de backlinks são um extra útil, mas não são necessárias para começar, e esperar por uma assinatura nunca deve atrasar a data de início.

Registre a linha de base na mesma planilha que você usará na revisão. Colunas correspondentes facilitam a comparação da semana dez com a semana zero, e essa comparação é todo o ponto do exercício.

Mantenha uma cópia do arquivo fora da sua pasta de trabalho, para que uma planilha excluída não apague a linha de partida.

Escalonando as cidades para que cada mudança permaneça legível

Executar três cidades ao mesmo tempo só é útil quando você ainda consegue distinguir seus resultados. O escalonamento é o que as mantém separadas, e as três subseções abaixo explicam por que cada intervalo importa.

Por que cada cesta espera sua vez

Se duas cidades entrarem no ar na mesma semana, qualquer movimento será uma mistura de duas mudanças. Separe-as por algumas semanas, como faz o cronograma, e cada resultado terá uma causa provável. O intervalo é o propósito do plano, não um atraso por si só.

Digamos que a cesta da Cidade B entre no ar enquanto a Cidade A ainda está se ajustando. Um aumento nas impressões da Cidade B então não pode ser creditado à Cidade A, e a revisão se transforma em um argumento em vez de uma leitura.

Mantendo a comparação justa

Compare as mesmas faixas de datas, a mesma divisão de dispositivos e as mesmas URLs de página. Um aumento nas impressões móveis em um mês pode parecer um efeito de link quando na verdade é um padrão sazonal do seu setor.

Anote qualquer alteração na própria página da cidade, incluindo uma nova foto ou um parágrafo de abertura reescrito. Se a página mudou, a colocação é apenas uma das duas coisas que você está medindo.

Uma temporada movimentada muda o que uma linha plana significa, então anote a estação ao lado de cada leitura.

Quando duas cidades sobem juntas

Às vezes, duas cidades sobem no mesmo mês por nenhuma razão relacionada a links. Procure uma causa compartilhada primeiro, como uma notícia regional ou um padrão de busca sazonal, antes de creditar qualquer colocação.

Se as causas forem diferentes, trate cada cidade por conta própria. Se ainda parecerem vinculadas, espere pela próxima revisão antes de decidir qual cesta financiar a seguir. Esperar custa menos do que adivinhar duas vezes.

Por que as semanas de espera fazem parte do plano

As semanas sete e oito parecem vazias no cronograma. Elas não são. O Google revisita as páginas em seu próprio ritmo, e uma página de cidade com pouco tráfego pode ser rastreada com menos frequência do que sua página inicial.

Se você editar a página, adicionar um segundo link e reordenar o menu nessa janela, não conseguirá dizer depois o que ajudou. A paciência aqui é um método, e também é a parte mais barata do plano.

Use o tempo tranquilo para melhorar uma cidade que você ainda não financiou, seguindo as correções de páginas de cidade. Esse trabalho não confundirá os dados das cidades já em andamento e preparará a próxima cesta bem antes de você precisar dela.

Formas comuns de um cronograma ser estragado

A maioria dos cronogramas falhados falha nos mesmos poucos lugares. As subseções abaixo são uma lista curta desses lugares, para que você possa verificar seu próprio plano contra eles antes do primeiro pedido ser enviado.

Editar durante a quinzena tranquila

A quinzena tranquila nas semanas sete e oito é tentadora de preencher. Um novo link interno, um menu reordenado ou uma segunda colocação parecem progresso. Eles também removem a leitura limpa que você pagou.

Se uma edição realmente não puder esperar, registre-a com sua data. Trate a próxima revisão dessa cidade como o ponto onde a medida afetada começa novamente.

Esquecer a data de entrada no ar

Uma colocação é apenas metade da história até estar no ar. Registre a data em que apareceu, não a data em que você pagou, porque o relógio para qualquer leitura começa na data de entrada no ar.

Verifique cada colocação uma vez. Abra a página, confirme se o link está lá e é dofollow, e anote o anchor text. Um link que nunca apareceu não ajudará, por mais cuidadosa que tenha sido a construção da cesta.

Lendo uma semana boa como tendência

Uma semana forte pode vir de um único compartilhamento, um evento local ou um rastreamento que aconteceu no momento certo. Uma tendência precisa de várias leituras consecutivas, é por isso que o cronograma mantém a revisão até a semana nove, no mínimo.

Mantenha a pergunta em aberto. Pergunte se o aumento sobreviveu às próximas duas semanas antes de dizer a alguém que o plano funcionou.

Uma semana mais tranquila também não é uma falha. Pode ser simplesmente o início de uma curva mais lenta, e o log só mostrará isso se a entrada permanecer no lugar.

Revisando sem a linha de base

Uma revisão que começa sem a planilha de linha de base se transforma em um debate sobre memória. As pessoas lembram semanas diferentes, pedidos diferentes e páginas diferentes, e ninguém pode resolver a discussão.

Abra a linha de base primeiro, toda vez. A comparação deve ser um exercício curto e sem emoção, e revisões sem emoção são as que levam a decisões claras.