Stadspagina's zonder deurpagina's: vijf fouten en hun oplossingen
Eén pagina per stad is prima. Een pagina per stad die hetzelfde zegt is het probleem, en links kunnen dat niet redden.
Waarom dit voorafgaat aan elke link
Eigenaren vragen hoe ze stadspagina's moeten maken zonder deurpagina's, meestal nadat een concurrent er vijftig lijkt te hebben. Het antwoord is dat vijftig er niet toe doet. Wat telt is of elke pagina helpt voor een persoon in die stad. Tel de bruikbaarheid, niet het aantal pagina's.
Google's spambeleid noemt misbruik van deurpagina's: veel pagina's die alleen bestaan om bezoekers naar één bestemming te leiden. Een dunne pagina met een verwisselde plaatsnaam past bij die beschrijving. Niemand wordt hierdoor voor gek verkocht. Een link kopen voor zo'n pagina wijst alleen maar aandacht naar de zwakste pagina die je hebt.
De vijf fouten, elk met de oplossing
Fout 1: alleen de plaatsnaam verandert
Oplossing: voeg één feit toe dat bij die stad hoort. Een depotadres, de ploeg die het gebied dekt, een daar veelvoorkomend type werk, een prijsklasse. Als je er geen kunt vinden, voeg de pagina dan samen met een bredere gebiedspagina.
Fout 2: een pagina voor een stad die je niet bedient
Oplossing: vermeld alleen steden waar een bus, een kliniek of een persoon echt kan aankomen. Een pagina die dekking belooft die je niet kunt leveren, zorgt voor telefoontjes die je zult moeten weigeren.
Fout 3: vijftig links naar de stedenlijst
Oplossing: link naar één specifieke stadspagina per plaatsing. Een lijst met steden is een menu, geen bestemming, en een lezer die daar landt, moet opnieuw beginnen.
Fout 4: geen route vanaf de hoofdpagina
Oplossing: link stadspagina's vanaf de servicepagina en vanaf elkaar waar het logisch is, zodat een crawler en een bezoeker de kaart kunnen aflopen zonder zoekvak.
Fout 5: links kopen voordat de pagina echt is
Oplossing: maak de pagina af, controleer hem na een paar weken in Search Console, en financier hem pas daarna. De volgorde is belangrijker dan het bedrag.
Wat een echte stadspagina moet bevatten
Een stadspagina verdient zijn plaats door materiaal te bevatten dat de anderen niet hebben. De drie subsecties hieronder behandelen wat meestal het meest belangrijk is, en elk onderdeel kan worden gecontroleerd door iemand die je team nog nooit heeft ontmoet.
Lokale feiten die een buur niet kan kopiëren
Begin met wat bij de stad hoort en nergens anders. Een depotadres, de ploeg die het gebied dekt, een lokaal type werk, of een prijsklasse die lokale omstandigheden weerspiegelt, komen allemaal in aanmerking. Als een zin op de pagina van de buurstad ongewijzigd zou blijven, doet hij nog niet veel werk. Haal hem eruit of herschrijf hem.
Stel je een loodgietersbedrijf voor dat twee steden aan weerszijden van een rivier bedient. De pagina aan de noordkant noemt de brugploegen die ze gebruiken en de straattypen die ze het meest tegenkomen. De pagina aan de zuidkant noemt een ander depot. Geen van beide pagina's kan zonder dat een lezer het merkt, voor de andere worden gebruikt. Dat detail is het moeilijkst te kopiëren.
Bewijs dat het werk benoemt
Beoordelingen en foto's wegen zwaarder als ze een echt klusje op een echte straat beschrijven. Generieke lof vertelt een bezoeker niets, en het vertelt een zoekmachine ook weinig. Publiceer alleen wat klanten echt hebben gezegd, en laat alles weg wat je niet prettig zou vinden om tegen ze te zeggen. Vraag toestemming van de klant voordat je een citaat gebruikt.
Als je maar twee of drie echte klussen voor een stad hebt, toon dan die twee of drie. Een korte, eerlijke pagina is beter dan een lange met standaardfoto's. Bezoekers merken het verschil binnen enkele seconden na aankomst.
Duidelijke routes naar en van de pagina
Een stadspagina moet bereikbaar zijn vanaf de servicepagina en vanaf ten minste één naburige pagina waar dat zinvol is. Een crawler vindt het zo, en ook een bezoeker die een tweede mening wil over het gebied. Dode einden maken de hele kaart moeilijk leesbaar.
Houd de links natuurlijk. Een zin die aangeeft welke naburige steden de ploeg ook dekt, geeft een lezer een echte reden om te klikken. Lezers merken dat op. Het werkt veel beter dan een footer vol plaatsnamen.
Een dunne pagina naast een nuttige
| Element | Deurpagina-stijl pagina | Pagina waard voor een link |
|---|---|---|
| Inleidende zin | We installeren cv-ketels in Townsville. | Onze Townsville-ploeg start vanuit het depot aan de Oostkant, meestal binnen een ochtend na een oproep. |
| Foto's | Standaardafbeelding van een cv-ketel | Twee echte installaties, met beschrijving van het straattype |
| Prijzen | Neem contact met ons op | Een typische prijsklasse voor flats en huizen, aangegeven als indicatief |
| Bewijs | Generieke lof | Beoordelingen die het werk benoemen, alleen echte |
| Links naar binnen | Veertig identieke ankers | Twee of drie plaatsingen, elk met eigen context |
Bouwvolgorde voor één stadspagina
Werk deze in volgorde af. Elke stap is op zichzelf goedkoop, en het overslaan van één stap komt later meestal terug in de data.
Schrijf eerst het lokale feit
Vind één detail dat alleen bij deze stad hoort en plaats het bovenaan de pagina, boven de sjabloontekst die een bezoeker voorbij scant.
Controleer de pagina op een telefoon
Laad het op een scherm met telefoonformaat en bevestig dat het telefoonnummer of de boekingsroute zichtbaar is zonder veel te hoeven scrollen.
Link het vanaf twee echte pagina's
Voeg links toe vanaf de servicepagina en vanaf één naburige stadspagina, met formuleringen die het gebied beschrijven in plaats van de plaatsnaam te herhalen.
Wacht, en bevestig dan dat het is geïndexeerd
Controleer de pagina na een paar weken in Search Console. Pas als deze wordt getoond als geïndexeerd en impressies verzamelt, is hij klaar voor een plaatsing.
Waar een betaalde link daarna past
Zodra een pagina eerlijk is, kan een plaatsing helpen. Niet eerder. Een artikel op een echte site dat lezers in dat gebied zouden kunnen bezoeken, met één link naar de stadspagina, is een eerlijke test. Het kost ook weinig om uit te voeren, wat het experiment in verhouding houdt.
Gebruik de filters voor niche, taal en Domain Rating, open dan de donor en lees het alsof je een klant bent. Langzaam. Onze marketplace kan niet garanderen dat een site lokaal is voor jouw stad, dus die beoordeling is aan jou. Controleer de volgorde van steden voordat je koopt.
Link één plaatsing naar één stadspagina en houd een register bij van de URL, de donor en de datum. De budgetvoorbeelden tonen hoeveel een eerste test minimaal kost, misschien $100 of zo, mits de pagina al de moeite waard is om te bezoeken. Houd de eerste test klein.
Verwacht dat de lat hoog blijft na de core update van maart 2024, die de houding van Google versoepelde ten aanzien van pagina's die voornamelijk voor zoekmachines zijn gemaakt. Echte lokale details zijn de goedkoopste manier om die lat te halen, en invulmateriaal doet dat zelden.
Vragen die mensen stellen zodra de stadspagina's bestaan
Deze komen naar voren nadat de pagina's live zijn en de eerste lijst met steden is geschreven. Elk antwoord is een planningsvisie in plaats van een regel, en de juiste keuze hangt af van hoeveel steden je echt bedient.
Kan één sjabloon voor elke stad dienen?
Een sjabloon is prima voor lay-out, navigatie en contactgegevens. Het wordt een deurpagina wanneer de woorden hetzelfde blijven en alleen de plaatsnaam verandert. Houd de structuur gedeeld en de inhoud lokaal.
Stel dat je één sjabloon over acht steden gebruikt. Als vier van die pagina's zonder dat iemand het merkt van elkaar verwisseld kunnen worden, voeg ze dan samen tot één bredere gebiedspagina en besteed de bespaarde inspanning aan de steden die echte details hebben.
Hoeveel stadspagina's is te veel?
Er is geen veilig aantal. De nuttige test is of elke stadspagina iets echts kan zeggen over de plaats die hij benoemt. Als een stad geen ploeg, geen klanten en geen lokale details heeft, heeft hij nog geen pagina nodig.
Pagina's voor steden die je niet bedient, creëren beloftes die je niet kunt nakomen. Een bezoeker die belt en hoort dat niemand kan komen, is een verlies aan beide kanten, dus houd de lijst beperkt tot plaatsen die je echt kunt bereiken.
Moet elke stadspagina zijn eigen telefoonnummer hebben?
Niet altijd. Een speciaal nummer helpt als oproepen terug te leiden zijn tot één stad, en je phonesysteem ondersteunt dat. Waar dat niet het geval is, werkt een duidelijke route naar het juiste bureau op de pagina nog steeds goed.
Wat je ook kiest, de pagina moet een echte manier tonen om het filiaal te contacteren. Een nummer dat leidt naar voicemail voor een stad die niemand dekt, zegt meer over het bedrijf dan elke zin die je kunt schrijven.
Wat als een stad nog geen pagina heeft?
Wacht tot je iets te zeggen hebt. Een stad zonder pagina kan nog steeds voorkomen op een bredere gebiedspagina die de plaatsen opsomt die je bedient, met een korte alinea over elk. Dat dekt de vraag zonder een pagina te creëren die alleen bestaat om te ranken.
Bekijk de lijst opnieuw wanneer een filiaal opent of een ploeg lokaal personeel aanneemt. Op dat moment verdient de stad zijn eigen pagina, en kan de pagina worden gebouwd rond de details die nu bestaan in plaats van rond een gok.
Een korte alinea op een gedeelde gebiedspagina is vaak genoeg om te laten zien dat je een stad bedient. Het vraagt niet aan een zoekmachine om een enkele alinea als bestemming te behandelen.
Snelle test voor één stadspagina
- Zou een persoon in die stad een feit vinden dat hij niet op de pagina van de buur kan vinden?
- Toont de pagina een echt telefoonnummer of boekingsroute voor dat gebied?
- Is hij bereikbaar vanaf ten minste twee andere pagina's op je site?
- Toont Search Console dat het is geïndexeerd en impressies krijgt?
- Heb je besloten welke enkele trefwoord het linkanker zal gebruiken?
