Vilken ort får länkar först när du betjänar ett dussintal av dem

Kapacitet kommer före rankingar i ordningen

Att bestämma vilken ort som får länkar först börjar med telefonen. Inte rankingen. En ranking är bara användbar när telefonen ringer av en anledning du kan betjäna. Stegen nedan förklarar hur du väger kapacitet mot siffrorna du redan hämtat från Search Console, så att den första korgen landar där arbete faktiskt kan utföras.

Vad en full gren gör för en länk

Tänk dig en gren som redan vänder bort arbete varje vecka. En ny placering skickar fler läsare mot dess ortssida, och dessa läsare ringer en linje som ingen kan svara på. Rankingen kan klättra medan företaget står stilla, vilket är en dålig affär. Undvik det.

Så en full gren hamnar längst ner på listan, även om dess sida har flest visningar. Lägg den på en kö istället. När en personal frigörs, flytta upp den och fundera på sidan då, inte innan.

När rankingen ska ignorera kapacitet

Inte varje full gren förblir full. En gren med en intensiv månad och en stadig rekryteringspipeline kan fortfarande förtjäna en tidig korg, eftersom beställningarna landar efter rusningen har passerat. Läs kapacitet som en prognos för nästa kvartal snarare än som ett humör på en måndagsmorgon.

Skriv ner månaden när du förväntar dig att plats ska öppnas. Om den månaden infaller inom åttaveckorsfönstret för en placering kan korgen vänta några veckor utan att förlora något du kunde ha använt.

Varför synlighet fortfarande är viktig efter kapacitet

När kapaciteten är klar avgör synlighetheten vilken sida som förtjänar den första korgen. Visningar visar att Google redan testar sidan för en fråga. Genomsnittlig position visar hur långt den sitter från toppen av resultaten. Läs båda tillsammans, eftersom var och en ens kan vilseleda.

En sida med många visningar och en svag position är ofta den billigaste vinsten. Läsare ser den redan, och en placering kan knuffa den mot de klick den saknar idag.

Kapacitet är mer än ett personalantal

Ett personalantal berättar hur många jobb en gren kan ta. Det berättar inte hur många av dessa jobb passar orten, restiden eller de timmar teamet faktiskt arbetar. Räkna arbetet teamet kan nå, inte bara människorna på lönelistan.

Hypotetiskt kan en gren med fyra tekniker täcka bara två orter bekvämt. Sidan för en tredje ort skulle då lova arbete som ingen bil kan nå i tid, och planeraren bör se detta innan han funderar på den.

Hur man fyller i siffrorna

Öppna Search Console och exportera de senaste 90 dagarna av frågor och sidor. Filtrera efter platsnamnet. Du får klick, visningar och genomsnittlig position för varje sida, vilket är tillräckligt för att starta en ranking utan att gissa.

Lägg sedan till två kolumner som Search Console inte kan se. En är ledig kapacitet, vilket betyder hur många extra jobb grenen kan ta nästa månad. Den andra är intäkt per jobb, vilket berättar hur mycket uppmärksamhet är värd i den orten. Båda kommer från ditt eget kontor, och inget verktyg har dem. Båda är viktiga.

Var försiktig med att rangordna orter enbart efter befolkning. En ort på 80 000 med fem konkurrenter kan kosta mer att bryta igenom än en ort på 12 000 med ingen, och den mindre kan betala lika bra. Kontrollera konkurrenterna innan du tittar på folkräkningen. Storlek är en svag signal.

Korskontrollera konkurrenterna med Ahrefs eller Semrush om du har en plats. Det tar en timme. Räkna domänerna som länkar till de tre första resultaten för ortfrågan, jämför sedan det antalet med din egen sida. Ett litet gap är ett mindre jobb än ett stort, och tabellen ovan säger hur man agerar på varje fall.

Skriv den slutgiltiga ordningen på ett papper. Datumdetta när du är klar. När nästa kvartal kommer kan du se vad du bestämde och vad du gjorde fel. Minnet är ett dåligt register, och papper håller det ärligt.

Ett genomgått exempel, tydligt uppfunnet

En fiktiv tutoringsgrupp har fem centrum. Ort A visar 900 visningar och ligger på sida två. Ort B visar 40 visningar och dess centrum är fullt. Ort C har en tunn sida, och Ort D och E har oavgjort i allt annat du kan mäta. Inget av detta är verkligt.

Genom att följa tabellen, hoppa över Ort B eftersom den är full, skriv om Ort C innan utgift, fundera Ort A först, och välj mellan D och E genom intäkt per jobb. Siffrorna är uppfunna. Resonemangets ordning är det vi vill att du ska kopiera.

För den taktik som följer, se tidslinjen för flera platser. Den sprider korgarna över tolv veckor, så att varje förändring kan läsas för sig.

Var trädet går fel i praktiken

De flesta planerare som missbrukar trädet ignorerar det inte. De böjer det. De böjer en rad tills den säger vad de hoppades höra. De tre underrubrikerna nedan täcker de ställen där det händer oftast, och hur man märker det tidigt.

Befolkning är en svag proxy för efterfrågan

Den större orten ser mer attraktiv ut på ett karta, och det är fällan. Dess resultatssida kan ha fem etablerade företag som har samlat länkar i år, medan en mindre plats bredvid inte har någon allvarlig konkurrens. Mät konkurrensen innan du mäter befolkningen.

Räkna sidorna som redan rankar för ortfrågan. Notera vem de är, hur många som är lokala företag, och huruvida deras sidor ser underhållna ut. Tio minuter på den första resultatssidan berättar ofta mer än en befolkningsstabell gör.

Konkurrenter sätter storleken på jobbet

Antalet länkar en ort behöver beror på gapet mellan din sida och sidorna ovanför den. Ett smalt gap kan behöva lite. Ett brett gap behöver en längre kampanj, och det är ett planeringsbeslut, inte bevis att orten är hopplös.

Jämför dina hänvisande domäner med de för de bästa resultaten, med samma verktyg för båda sidorna. Ett gap du kan räkna på en hand är ett annat jobb från ett som löper upp i dussintal. Skriv ner numret bredvid orten.

En oavgjort är inte en anledning att dela jämnt

När två orter har oavgjort är frestelsen att dela pengarna mitt emellan. Motstå det. Hälften av en korg i varje plats ger vanligtvis varken sida tillräckligt med vikt för att visa någon förändring, och du kan inte lära dig mycket från ett resultat som det.

Välj en ort, fundera den fullt, och låt den andra vänta sin tur. Raden för att bryta oavgjort i tabellen finns exakt för detta ögonblick, så använd den innan du når fram till kalkylatorn.

Gamla rankingar som ingen återbesöker

En ranking skriven för ett tag sedan beskriver en ort som kanske inte längre finns i samma form. Konkurrenter flyttar, grenar öppnas och stängs, och en trängd ort kan ha tömts ut. Läs det gamla arket som historia, inte som en aktuell instruktion.

Jämför datumet på arket med datumet för den senaste datahämtningen innan du använder det. Om gapet är stort, hämta siffrorna igen innan du spenderar något.

Omrankning genom året

Ett träd är en ögonblicksbild, och orter förändrar form över året. Underrubrikerna nedan anger hur ofta du ska öppna listan, vad du ska göra när en ort faller bort, och hur du tar in en ny gren i samma ark utan särskild behandling.

En kvartalsgranskning, inte en veckovis en

Rankningar rör sig långsamt, och en veckovig omblandning flyttar mest brus runt. Sätt en granskningsdatum varje kvartal och håll dig till det. Mellan granskningar, logga vad du ser och lägg ordningen ensam, vilket är den svåra delen.

En ort som hoppar i en vecka och faller tillbaka nästa är inte en ny prioritet. Det är en svängning. Notera det i loggen och vänta på nästa fulla läsning innan du agerar på det.

När en ort ska lämna listan

Ibland slutar en ort vara värd att fundera. Grenen stängs, personalen flyttar bort, eller efterfrågan du mätte visade sig tillhöra en granne. Ta bort orten från listan skriftligen, med anledningen bredvid den, så att beslutet inte kommer tillbaka varje vår.

Lämna aktiva placeringar där de är om inte en av dem orsakar ett riktigt problem. Att vända en profil lägger till brus till nästa granskning, och brus är det sista en planerare behöver när man läser ett kvartal.

Att ta in en ny gren

En ny gren börjar utan historia. Dess sida har inga visningar, ingen position och inget register av samtal. Det första jobbet är att fylla dessa luckor med några veckors baslinje, inte med den största korgen du kan motivera på papper.

Betygsätt den på samma ark som de andra, med kapacitet markerad som ny. Ge den en liten, begränsad budget, och behandla den första granskningen som ett test av sidan snarare än en dom över orten.

Vad rankingen inte kan berätta för dig

Trädet rankar orter på det bevis du har. Det kan inte säga om en konkurrent är i färd med att öppna eller en gren är i färd med att byta ägare, så listan är en startpunkt för omdöme snarare än ett ersättning för det.

Notera dessa externa faktorer i loggen bredvid raden de påverkar, så att nästa granskning vet vad poängen inte kunde se.