En länk-tidslinje för flera orter, vecka för vecka

Det enda ärliga löftet är en tidslinje

Vi kan inte säga vilken vecka en stadsida kommer att flytta sig. Ingen kan det. Vad vi kan erbjuda är ordningen på arbetet och längden på pauserna mellan stegen, vilket är där de flesta planer tyst misslyckas.

En länk-tidslinje för flera orter måste köra flera städer parallellt men stega upp dem, annars lär du inget om vilken förändring som gjorde vad. Denna tidslinje antar tre prioriterade städer och en budget som satts i förväg, som i budgetexemplen. Håll det prydligt.

Att sätta baslinjen innan någon korg beställs

Inget i en tidslinje fungerar utan en startlinje. Ingen linje, ingen läsning. Baslinjen är den billigaste delen av planen, och det är också den delen folk hoppar över. Underrubrikerna förklarar vad du ska registrera innan vecka tre.

Vad du ska exportera, och hur du döper filen

Exportera nittio dagars siddata från Search Console, filtrerad till stadsidorna endast. Behåll visningar, klick och genomsnittlig position för varje URL, och lämna resten. En fil med för många kolumner inbjuder till tvekan senare.

Döp filen med datumet du exporterade den och städerna den täcker. En fil som heter baslinje med ett datum i namnet är mycket lättare att hitta i månad fyra än en fil som heter export.

Hur man väljer de tre städerna

Använd stadsbeslutsträdet för att rangordna listan, och ta sedan de tre översta som har ledig kapacitet. En stad som är full stays out of the timeline even when its numbers are strong, because the attention would have nowhere useful to go.

Välj städer av olika storlekar om du kan. Tre nästan identiska städer lär dig lite när en av dem flyttar sig, eftersom du inte kan säga om förändringen kom från länken eller från staden själv.

En baslinje du kan bygga utan ett nytt verktyg

Search Console är nog för den första läsningen. Rivalräkningar från ett backlink-verktyg är en användbar extra, men de krävs inte för att starta, och att vänta på ett abonnemang ska aldrig skjuta upp startdatumet.

Skriv ner baslinjen i samma kalkylblad som du kommer att använda vid granskning. Matchande kolumner gör vecka tio lätt att jämföra med vecka noll, och den jämförelsen är hela poängen med övningen.

Behåll en kopia av filen utanför din arbetsmapp, så att ett raderat kalkylblad inte raderar startlinjen.

Att stega upp städerna så att varje förändring förblir läsbar

Att köra tre städer samtidigt är bara användbart när du fortfarande kan urskilja deras resultat. Att stega upp dem är vad som håller dem åtskilda, och de tre underrubrikerna nedan förklarar varför varje lucka är viktig.

Varför varje korg väntar sin tur

Om två städer går live samma vecka är alla rörelser en blandning av två förändringar. Separera dem med några veckor, som tidslinjen gör, och varje resultat har en sannolik orsak. Luckan är syftet med planen, inte en försening i sig själv.

Säg att Stad B:s korg går live medan Stad A fortfarande slår sig ner. En ökning i Stad B:s visningar kan då inte tillskrivas Stad A, och granskningen blir en debatt istället för en läsning.

Att hålla jämförelsen rättvis

Jämför samma tidsperioder, samma enhetsfördelning och samma sid-URL:er. En ökning i mobilvisningar en månad kan se ut som en länkeffekt när det egentligen är ett säsongsmönster i din bransch.

Notera alla förändringar av stadsidan själv, inklusive ett nytt foto eller en omskriven inledande paragraf. Om sidan ändrades är placeringen bara en av de två saker du mäter.

En travlig säsong förändrar vad en platt linje betyder, så notera säsongen bredvid varje avläsning.

När två städer flyttar sig tillsammans

Ibland stiger två städer samma månad av någon annan anledning än länkar. Leta efter en gemensam orsak först, som en regional nyhetshändelse eller ett säsongsmönster för sökningar, innan du tillskriver någon placering.

Om orsakerna skiljer sig åt, behandla varje stad för sig. Om de fortfarande ser ut att vara bundna, vänta på nästa granskning innan du bestämmer vilken korg som ska finansieras näst. Att vänta kostar mindre än att gissa två gånger.

Varför väntoveckorna är en del av planen

Vecka sju och åtta ser tomma ut på tidslinjen. De är det inte. Google besöker sidor i sin egen rytm, och en stadsida med lite trafik kan crawlas mindre ofta än din startsida.

Om du redigerar sidan, lägger till en andra länk och ändrar menyn i det fönstret, kan du inte säga efteråt vad som hjälpte. Tålamod här är en metod, och det är också den billigaste delen av planen.

Använd den lugna tiden för att förbättra en stad du inte har finansierat ännu, enligt stadssidefixarna. Det arbetet kommer inte att förvirra datan för städerna som redan är i spel, och det förbereder nästa korg väl innan du behöver den.

Vanliga sätt som en tidslinje blir förstörd på

De flesta misslyckade tidslinjer misslyckas på samma få ställen. Underrubrikerna nedan är en kort lista över dessa ställen, så att du kan kontrollera din egen plan mot dem innan den första korgen skickas ut.

Redigering under den lugna tvåveckoperioden

Den lugna tvåveckoperioden i vecka sju och åtta är frestande att fylla i. En ny intern länk, en omordnad meny eller en andra placering känns som framsteg. Det tar också bort den rena läsningen du betalat för.

Om en redigering verkligen inte kan vänta, logga den med sitt datum. Behandla nästa granskning av den staden som punkten där den påverkade måtten börjar igen.

Att glömma live-datumet

En placering är bara halva historien tills den är live. Registrera datumet den dök upp, inte datumet du betalde, eftersom klockan för någon läsning börjar från live-datumet.

Kontrollera varje placering en gång. Öppna sidan, bekräfta att länken finns där och är dofollow, och notera ankartexten. En länk som aldrig dök upp kan inte hjälpa, hur noggrant korgen än byggdes.

Att läsa en bra vecka som en trend

En stark vecka kan komma från en enda delning, en lokal händelse eller en crawl som hände att landa vid rätt ögonblick. En trend behöver flera läsningar i rad, vilket är varför tidslinjen håller granskningen till vecka nio tidigast.

Behåll frågan öppen. Fråga om ökningen överlevde de nästa två veckorna innan du berättar för någon att planen fungerade.

En lugnare vecka är inte heller ett misslyckande. Det kan helt enkelt vara början på en långsammare kurva, och loggen visar bara det om posten stays in place.

Att granska utan baslinjen

En granskning som börjar utan baslinjekalkylbladet blir en debatt om minne. Folk minns olika veckor, olika order och olika sidor, och ingen kan lösa argumentet.

Öppna baslinjen först, varje gång. Jämförelsen ska vara en kort, tråkig övning, och tråkiga granskningar är de som leder till tydliga beslut.