Mitos de los backlinks de nivel y pirámide para sitios de sucursales

Por qué las capas parecen ordenadas en papel

Un diagrama con tres capas parece organizado. Las subsecciones de abajo contrastan esa sensación con lo que realmente le ocurre a un sitio de sucursal, página por página y ciudad por ciudad.

Lo que el diagrama omite

Un dibujo de pirámide muestra cajas y flechas, pero no muestra las páginas de la parte inferior ni los lectores que llegan allí. Hace que la estructura parezca un plan cuando solo es una forma.

Pregunta quién visita las páginas de segundo nivel. Si la respuesta honesta es que nadie, la capa solo existe para apuntar a la capa superior, y eso es difícil de defender ante un cliente o un revisor.

Dibuja la misma estructura de nuevo con las páginas reales en las cajas, y observa cuáles resultan estar vacías.

Por qué el coste permanece oculto al principio

El precio del primer nivel es visible en la factura. El coste de los niveles inferiores se reparte a lo largo de meses de seguimiento, verificación y explicación a un gestor por qué han cambiado las cifras.

Imagina una empresa que rastrea tres capas a través de doce páginas de ciudad. Cada semana la lista crece, y cada entrada faltante oculta un problema hasta que alguien va a buscarlo.

El atractivo de una sola máquina para muchas sucursales

Una estructura única que promete alimentar a cada sucursal parece eficiente. Convierte veinte decisiones separadas en una, que es exactamente por lo que apela a una oficina central ocupada.

El problema es que las sucursales difieren. Una ciudad con un equipo completo, una ciudad con una clínica nueva y una ciudad con un competidor al lado necesitan páginas diferentes, y una estructura compartida no puede saber qué página necesita qué.

Una prueba que puede fallar vale más que una estructura que no puede, porque una estructura que no puede fallar tampoco puede enseñarte nada.

Por qué los sitios de sucursales sienten la atracción

Cuando tienes veinte páginas de ciudad, una estructura que promete alimentar a todas ellas parece eficiente, y los diagramas de backlinks de nivel hacen que la gente imagine una sola máquina en lugar de veinte trabajos separados. Es una imagen agradable. También es engañosa.

Pero un plan de backlinks de nivel implica construir enlaces a páginas que existen solo para apuntar a tus páginas. Eso es una superficie extra para que los rastreadores juzguen, y nada de ello ayuda a un cliente en una ciudad determinada a encontrarte o llamarte. Entonces, ¿por qué molestarse?

Añade el coste del seguimiento. Veinte ciudades con tres capas cada una son sesenta elementos que registrar, y un error en una capa puede permanecer invisible durante meses. A nadie le gusta esa hoja de cálculo.

Lo que hace una colocación directa en su lugar

La alternativa es menos dramática, y ese es el punto. Una colocación directa es una decisión única que puedes explicar en una frase, para ti mismo y para la persona que firma la factura.

Un objetivo y una razón escrita

Elige una página de ciudad que merezca el enlace, y luego escribe por qué la merece. La razón puede ser una página que ya muestre impresiones, un equipo que pueda atender la zona, o un servicio que la página describe bien.

Guarda esa nota con el pedido. Cuando llegue la revisión, te dirá qué estabas probando y por qué valía la pena ejecutar la prueba. Una nota corta sobre la razón también ayuda a quien abra el historial de pedidos a continuación.

Donantes que estarías dispuesto a mostrar a un cliente

Abre el donante y pregúntate si lo mostrarías a un cliente que preguntara cómo apareciste listado. Si la respuesta es no, la colocación probablemente sea demasiado débil para justificar su precio.

Usa los filtros de nicho e idioma primero, luego lee las páginas reales. Un blog local que los lectores confían puede superar a un sitio más grande que no tenga nada que ver con tus ciudades.

Dejar que el artículo lleve el contexto

Deja que el artículo lleve el contexto y mantén el anchor text sencillo. Una frase natural que describa la página funciona mejor que una pila de palabras clave repetidas en muchos donantes. Mantén la oración lo suficientemente corta para leerla de un vistazo.

El mercado puede escribir el artículo automáticamente desde tu URL objetivo y palabra clave, desde tus propias instrucciones, o desde una pieza terminada que proporciones. Elige el modo que mantenga el texto cercano a cómo un editor real describiría tu negocio.

Dónde puede fallar una colocación directa

Una colocación directa también puede fallar. El donante puede cambiar su página, el artículo puede leerse mal, o la ciudad simplemente puede no responder. Como cada uno es un enlace único, el fallo es visible y puede corregirse sin reconstruir nada.

Esa visibilidad es la ventaja práctica. Cuando una colocación tiene un rendimiento inferior, puedes mirar un donante, un artículo y una página objetivo, y luego decidir qué cambiar a continuación.

Lo que Google ha dicho, y lo que no

Las políticas de spam de Google describen los esquemas de enlaces como enlaces colocados para manipular el posicionamiento, y el sistema SpamBrain existe para detectarlos. Penguin se convirtió en parte del algoritmo principal en 2016. No hay ningún documento público que nombre pirámides, y ninguna de ellas lo necesita. Simple.

No podemos ver dentro de Google. Podemos ver que nadie puede mostrar una estructura en capas que sea más segura que una colocación plana en un sitio real. Si un vendedor afirma lo contrario, pide la evidencia. El silencio es una respuesta.

Un negocio de sucursales también tiene una preocupación más simple, que es que un cliente lee tu página de ciudad y llama, y ninguna capa hizo que ocurriera esa llamada. Las señales de alerta de proveedores te dan preguntas para hacerle a cualquiera que venda capas. Pregúntales.

Preguntas que la gente hace sobre los niveles

Estas surgen cuando un equipo escucha por primera vez sobre los niveles. Cada respuesta es una vista de planificación, para que puedas probarla contra las sucursales que realmente gestionas.

¿Las capas protegen mis páginas principales?

La idea es que la distancia entre el dinero y la página principal hace que la página principal sea más segura. En la práctica, un enlace construido para influir en el posicionamiento sigue siendo un enlace construido para influir en el posicionamiento, y puede ser juzgado como tal dondequiera que se encuentre en la estructura.

Si esa protección es lo que estás pagando, pide al vendedor que explique cómo funciona por escrito antes de gastar nada.

La suposición más segura es que la protección es menor de lo que implica el discurso de ventas, mientras que el coste y la explicación son reales.

¿Puede el software gestionar todo?

El software de envío aumenta el volumen, y el volumen rara vez es el problema que tiene un negocio de sucursales. Las restricciones reales son el número de páginas que merecen atención y la capacidad de atender a los clientes que llegan.

Una herramienta puede ayudarte a llevar un registro. No debería decidir qué páginas reciben enlaces, y un registro llevado a mano suele ser más honesto que uno que se llena solo.

Antes de comprar cualquier herramienta, escribe las tres decisiones que tomaría por ti, y verifica si te sientes cómodo dejándola tomarlas.

Una hoja de cálculo simple, rellenada por una persona que ha leído cada donante, es más lenta que un panel de control y mucho más útil.

¿Qué pasa si un competidor usa niveles y aún así parece ganar?

La posición de un competidor puede tener muchas causas, incluidas las reseñas, una marca consolidada, un dominio más antiguo o simplemente menos competencia en esa ciudad. Copiar una táctica visible rara vez explica un posicionamiento por sí sola.

Observa qué hacen bien los resultados principales en sus propias páginas antes de asumir que los enlaces están haciendo el trabajo. El contenido y las reseñas suelen ser más fáciles de leer que un perfil de backlinks.

Pregunta cómo se ven las páginas de ciudad del competidor para un visitante. Esa verificación es más lenta que copiar una táctica, y generalmente explica un resultado mejor.