Mitos sobre backlinks em camadas e pirâmides para sites de filiais

Por que as camadas parecem organizadas no papel

Um diagrama com três camadas parece organizado. As subseções abaixo testam essa sensação contra o que realmente acontece com um site de filial, página por página e cidade por cidade.

O que o diagrama omite

Um desenho de pirâmide mostra caixas e setas, mas não mostra as páginas na parte inferior ou os leitores que chegam lá. Ele faz a estrutura parecer um plano, quando é apenas uma forma.

Pergunte quem visita as páginas de segundo nível. Se a resposta honesta for ninguém, a camada existe apenas para apontar para a camada acima dela, e isso é difícil de defender para um cliente ou para um revisor.

Desenhe a mesma estrutura novamente com as páginas reais nas caixas e veja quais delas acabam ficando vazias.

Por que o custo permanece oculto no início

O preço da primeira camada é visível na fatura. O custo das camadas inferiores é distribuído ao longo de meses de rastreamento, verificação e explicação para um gerente sobre por que os números mudaram.

Imagine uma empresa que rastreia três camadas em doze páginas de cidade. Toda semana a lista cresce, e cada entrada faltando esconde um problema até que alguém vá procurá-lo.

O apelo de uma única máquina para muitas filiais

Uma estrutura única que promete alimentar todas as filiais parece eficiente. Ela transforma vinte decisões separadas em uma, que é exatamente por isso que ela atrai uma sede ocupada.

O problema é que as filiais são diferentes. Uma cidade com uma equipe completa, uma cidade com uma clínica nova e uma cidade com um concorrente ao lado precisam de páginas diferentes, e uma estrutura compartilhada não sabe qual página precisa do quê.

Um teste que pode falhar vale mais do que uma estrutura que não pode, porque uma estrutura que não pode falhar também não pode ensinar nada.

Por que sites de filial sentem o atrativo

Quando você tem vinte páginas de cidade, uma estrutura que promete alimentar todas elas parece eficiente, e os diagramas de backlinks em camadas fazem as pessoas imaginarem uma máquina em vez de vinte trabalhos separados. É uma imagem agradável. Também é enganosa.

Mas um plano de backlinks em camadas significa construir links para páginas que existem apenas para apontar para suas páginas. Isso é uma superfície extra para os crawlers avaliarem, e nada disso ajuda um cliente em uma determinada cidade a encontrá-lo ou ligar para você. Então, por que se preocupar?

Adicione o custo de rastreamento. Vinte cidades com três camadas cada são sessenta coisas para registrar, e um erro em uma camada pode ficar invisível por meses. Ninguém gosta desse planilha.

O que uma colocação direta faz em vez disso

A alternativa é menos dramática, e esse é o ponto. Uma colocação direta é uma única decisão que você pode explicar em uma frase, para você mesmo e para a pessoa que assina a fatura.

Um alvo e um motivo escrito

Escolha uma página de cidade que mereça o link, então anote por que ela merece. O motivo pode ser uma página que já mostra impressões, uma equipe que pode atender a área ou um serviço que a página descreve bem.

Mantenha essa nota com o pedido. Quando a revisão chegar, ela dirá o que você estava testando e por que o teste valeu a pena. Uma nota curta sobre o motivo também ajuda quem abrir o histórico de pedidos a seguir.

Doadores que você estaria disposto a mostrar a um cliente

Abra o doador e pergunte se você o mostraria a um cliente que perguntou como você foi listado. Se a resposta for não, a colocação provavelmente é fraca demais para justificar seu preço.

Use os filtros de nicho e idioma primeiro, depois leia as páginas reais. Um blog local que os leitores confiam pode superar um site maior sem nada a ver com suas cidades.

Deixando o artigo carregar o contexto

Deixe o artigo carregar o contexto e mantenha o anchor text simples. Uma frase natural que descreve a página funciona melhor do que uma pilha de palavras-chave repetidas em muitos doadores. Mantenha a frase curta o suficiente para ser lida de relance.

O mercado pode escrever o artigo automaticamente a partir da sua URL de destino e palavra-chave, de suas próprias instruções ou de uma peça final que você fornece. Escolha o modo que mantém o texto próximo de como um editor real descreveria seu negócio.

Onde uma colocação direta pode falhar

Uma colocação direta também pode falhar. O doador pode alterar sua página, o artigo pode ser mal escrito ou a cidade pode simplesmente não responder. Como cada um é um link único, a falha é visível e pode ser corrigida sem reconstruir nada.

Essa visibilidade é a vantagem prática. Quando uma colocação tem desempenho abaixo do esperado, você pode olhar para um doador, um artigo e uma página de destino, e então decidir o que alterar a seguir.

O que o Google disse, e o que não disse

As políticas de spam do Google descrevem esquemas de links como links colocados para manipular rankings, e o sistema SpamBrain existe para capturá-los. O Penguin se tornou parte do algoritmo principal em 2016. Nenhum documento público nomeia pirâmides, e nenhuma delas precisa. Simples.

Não podemos ver dentro do Google. Podemos ver que ninguém pode mostrar uma estrutura em camadas que seja mais segura do que uma colocação simples em um site real. Se um vendedor alegar o contrário, peça a evidência. O silêncio é uma resposta.

Um negócio de filial também tem uma preocupação mais simples, que é que um cliente lê sua página de cidade e liga, e nenhuma camada fez essa ligação acontecer. As bandeiras vermelhas de fornecedores dão a você perguntas para fazer a qualquer um que venda camadas. Pergunte a eles.

Perguntas que as pessoas fazem sobre camadas

Isso surge quando uma equipe ouve sobre camadas pela primeira vez. Cada resposta é uma visão de planejamento, para que você possa testá-la contra as filiais que você realmente gerencia.

As camadas protegem minhas páginas principais?

A ideia é que a distância entre o dinheiro e a página principal torne a página principal mais segura. Na prática, um link construído para influenciar o ranking ainda é um link construído para influenciar o ranking, e pode ser avaliado como tal onde quer que esteja na estrutura.

Se essa proteção é o que você está pagando, peça ao vendedor que explique como funciona por escrito antes de gastar qualquer coisa.

A suposição mais segura é que a proteção é menor do que o discurso de vendas implica, enquanto o custo e a explicação são reais.

O software pode gerenciar tudo?

O software de submissão aumenta o volume, e volume raramente é o problema que um negócio de filial tem. As restrições reais são o número de páginas que merecem atenção e a capacidade de atender os clientes que chegam.

Uma ferramenta pode ajudar você a manter um registro. Não deve decidir quais páginas recebem links, e um registro mantido à mão é frequentemente mais honesto do que um que se preenche sozinho.

Antes de comprar qualquer ferramenta, anote as três decisões que ela tomaria para você e verifique se você está confortável em deixá-la tomá-las.

Uma planilha simples, preenchida por uma pessoa que leu cada doador, é mais lenta do que um painel e muito mais útil.

E se um concorrente usar camadas e ainda parecer vencer?

A posição de um concorrente pode ter muitas causas, incluindo avaliações, uma marca de longa data, um domínio mais antigo ou simplesmente menos concorrência naquela cidade. Copiar uma única tática visível raramente explica uma classificação por conta própria.

Observe o que os resultados do topo fazem bem em suas próprias páginas antes de assumir que os links estão fazendo o trabalho. Conteúdo e avaliações são geralmente mais fáceis de ler do que um perfil de backlinks.

Pergunte como as páginas de cidade do concorrente parecem para um visitante. Essa verificação é mais lenta do que copiar uma tática, e geralmente explica um resultado melhor.