Mythes over tier-backlinks en piramidebacklinks voor vestigingssites

Waarom lagen er op papier netjes uitzien

Een diagram met drie lagen oogt georganiseerd. De subsecties hieronder toetsen dat gevoel aan wat er werkelijk gebeurt met een vestigingssite, pagina voor pagina en stad voor stad.

Wat het diagram weglaat

Een piramidediagram toont vakjes en pijlen, maar laat de pagina's onderaan en de bezoekers die daar aankomen zien. Het laat de structuur eruitzien als een plan, terwijl het slechts een vorm is.

Vraag wie de pagina's op het tweede niveau bezoekt. Als het eerlijke antwoord is 'niemand', dan bestaat de laag alleen maar om naar de laag erboven te verwijzen, en dat is moeilijk te verdedigen tegen een klant of een reviewer.

Teken dezelfde structuur opnieuw met de echte pagina's in de vakjes, en kijk welke pagina's leeg blijken te zijn.

Waarom de kosten aan het begin verborgen blijven

De prijs van de eerste laag is zichtbaar op de factuur. De kosten van de lagere lagen spreiden zich uit over maanden van bijhouden, controleren en uitleggen aan een manager waarom de cijfers zijn veranderd.

Stel je een bedrijf voor dat drie lagen bijhoudt over twaalf stadspagina's. Elke week groeit de lijst, en elke ontbrekende entry verbergt een probleem totdat iemand er naar op zoek gaat.

De aantrekkingskracht van één machine voor veel vestigingen

Eén structuur die belooft elke vestiging te voeden, klinkt efficiënt. Het zet twintig aparte beslissingen om in één, en dat is precies waarom het aanspreekt bij een druk hoofdkantoor.

Het probleem is echter dat vestigingen verschillen. Een stad met een volledig team, een stad met een nieuwe kliniek en een stad met een concurrent naast de deur hebben verschillende pagina's nodig, en één gedeelde structuur kan niet weten welke pagina wat nodig heeft.

Een test die kan falen, is meer waard dan een structuur die dat niet kan, omdat een structuur die niet kan falen ook niets voor je kan leren.

Waarom vestigingssites de aantrekkingskracht voelen

Als je twintig stadspagina's hebt, klinkt een structuur die belooft ze allemaal te voeden efficiënt, en tier-backlinkdiagrammen laten mensen één machine zien in plaats van twintig aparte taken. Het is een prettig beeld. Het is ook misleidend.

Maar een tier-backlinkplan betekent links bouwen naar pagina's die zelf alleen maar bestaan om naar jouw pagina's te verwijzen. Dat is extra oppervlak voor crawlers om te beoordelen, en niets daarvan helpt een klant in een bepaalde stad om je te vinden of je te bellen. Dus waarom zou je dat doen?

Tel de kosten van het bijhouden erbij op. Twintig steden met elk drie lagen zijn zestig dingen om te loggen, en een fout in één laag kan maanden onopgemerkt blijven. Niemand zit daar graag in die spreadsheet.

Wat een directe plaatsing juist wel doet

Het alternatief is minder dramatisch, en dat is juist het punt. Een directe plaatsing is één beslissing die je in één zin kunt uitleggen, aan jezelf en aan de persoon die de factuur tekent.

Eén doel en één geschreven reden

Kies één stadspagina die de link verdient, en schrijf vervolgens op waarom die pagina die verdient. De reden kan een pagina zijn die al impressies laat zien, een team dat het gebied kan bedienen, of een dienst die de pagina goed beschrijft.

Bewaar die notitie bij de bestelling. Als de review komt, vertelt het je wat je hebt getest en waarom de test de moeite waard was. Een korte notitie over de reden helpt ook de persoon die de bestelgeschiedenis als volgende opent.

Donateurs die je bereid zou zijn aan een klant te tonen

Open de donor en vraag jezelf af of je het zou tonen aan een klant die vroeg hoe je vermeld bent. Als het antwoord nee is, is de plaatsing waarschijnlijk te zwak om de prijs te rechtvaardigen.

Gebruik eerst de filters voor niche en taal, en lees vervolgens de daadwerkelijke pagina's. Een lokale blog die door lezers wordt vertrouwd, kan een grotere site verslaan die niets met jouw steden te maken heeft.

De context in het artikel laten dragen

Laat het artikel de context dragen en houd de anchor tekst eenvoudig. Een natuurlijke zin die de pagina beschrijft, werkt beter dan een stapel trefwoorden die over veel donateurs worden herhaald. Houd de zin kort genoeg om in één oogopslag te lezen.

De marketplace kan het artikel automatisch schrijven op basis van je doel-URL en trefwoord, op basis van je eigen instructies, of vanuit een afgerond stuk dat jij aanlevert. Kies de modus die de tekst dicht bij hoe een echte redacteur je bedrijf zou beschrijven, houdt.

Waar een directe plaatsing kan falen

Een directe plaatsing kan ook falen. De donor kan zijn pagina wijzigen, het artikel kan slecht lezen, of de stad reageert gewoon niet. Omdat het om één enkele link gaat, is de fout zichtbaar en kan deze worden opgelost zonder dat er iets opnieuw gebouwd hoeft te worden.

Die zichtbaarheid is het praktische voordeel. Als één plaatsing onderpresteert, kun je kijken naar één donor, één artikel en één doel-pagina, en vervolgens beslissen wat je als volgende wilt wijzigen.

Wat Google heeft gezegd, en wat het niet heeft gezegd

De spambeleid van Google beschrijft link-schema's als links die zijn geplaatst om de rankings te manipuleren, en het SpamBrain-systeem is erop gericht ze op te sporen. Penguin werd in 2016 onderdeel van de core-algoritme. Geen enkel openbaar document noemt piramides, en dat hoeft ook niet. Eenvoudig.

We kunnen niet naar binnen Google kijken. We kunnen wel zien dat niemand een gelaagde structuur kan tonen die veiliger is dan een eenvoudige plaatsing op een echte site. Als een verkoper dit anders beweert, vraag dan om bewijs. Stilte is ook een antwoord.

Een vestigingsbedrijf heeft ook een eenvoudigere zorg, namelijk dat een klant je stadspagina leest en belt, en geen enkele tier heeft die bel ooit laten gebeuren. De supplier red flags geven je vragen om iedereen te stellen die lagen verkoopt. Vraag het ze.

Vragen die mensen stellen over tiers

Deze vragen komen naar voren wanneer een team voor het eerst hoort over tiers. Elk antwoord is een planningsoogpunt, zodat je het kunt toetsen aan de vestigingen die je daadwerkelijk beheert.

Beschermen tiers mijn hoofdpagina's?

Het idee is dat de afstand tussen het geld en de hoofdpagina de hoofdpagina veiliger maakt. In de praktijk is een link die is gebouwd om de ranking te beïnvloeden nog steeds een link die is gebouwd om de ranking te beïnvloeden, en deze kan overal in de structuur als zodanig worden beoordeeld.

Als die bescherming is waar je voor betaalt, vraag de verkoper dan om uit te leggen hoe het werkt, schriftelijk, voordat je überhaupt iets uitgeeft.

De veiligste aanname is dat de bescherming kleiner is dan de verkooppraatjes suggereren, terwijl de kosten en het uitlegwerk reëel zijn.

Kan software het hele proces uitvoeren?

Submitsoftware verhoogt het volume, en volume is zelden het probleem waar een vestigingsbedrijf last van heeft. De echte beperkingen zijn het aantal pagina's dat aandacht verdient en de capaciteit om de klanten die aankomen te bedienen.

Een tool kan je helpen een log bij te houden. Het zou niet moeten beslissen welke pagina's links ontvangen, en een log die met de hand wordt bijgehouden, is vaak eerlijker dan een die zichzelf vult.

Voordat je een tool koopt, schrijf de drie beslissingen op die het voor je zou maken, en controleer of je het ermee eens bent dat het die voor je maakt.

Een eenvoudige spreadsheet, ingevuld door een persoon die elke donor heeft gelezen, is langzamer dan een dashboard en veel nuttiger.

Wat als een concurrent tiers gebruikt en het nog steeds lijkt te winnen?

De positie van een concurrent kan vele oorzaken hebben, waaronder reviews, een lang bestaande merknaam, een ouder domein of simpelweg minder concurrentie in die stad. Het kopiëren van één zichtbare tactiek verklaart zelden een ranking op zichzelf.

Kijk naar wat de toppositie-resultaten goed doen op hun eigen pagina's voordat je ervan uitgaat dat de links het werk doen. Content en reviews zijn meestal makkelijker te lezen dan een backlink-profiel.

Vraag hoe de stadspagina's van de concurrent eruitzien voor een bezoeker. Die controle is langzamer dan het kopiëren van een tactiek, en hij verklaart een resultaat meestal beter.