Miti sui backlink a livelli e piramidali per i siti delle filiali

Perché le stratificazioni appaiono ordinate sulla carta

Un diagramma con tre strati sembra organizzato. Le sottosezioni seguenti mettono alla prova questa sensazione rispetto a ciò che accade realmente a un sito di filiale, pagina per pagina e città per città.

Ciò che il diagramma omette

Un disegno piramidale mostra caselle e frecce, ma non mostra le pagine in basso o i lettori che arrivano lì. Fa sembrare la struttura un piano quando è solo una forma.

Chiedi chi visita le pagine di secondo livello. Se la risposta onesta è nessuno, lo strato esiste solo per puntare a quello superiore, ed è difficile da difendere davanti a un cliente o a un revisore.

Disegna di nuovo la stessa struttura con le pagine reali nelle caselle e vedi quali risultano vuote.

Perché il costo rimane nascosto all'inizio

Il prezzo del primo livello è visibile in fattura. Il costo degli strati inferiori si distribuisce su mesi di monitoraggio, verifica e spiegazione al manager del perché i numeri sono cambiati.

Immagina un'azienda che traccia tre strati su dodici pagine di città. Ogni settimana la lista cresce, e ogni voce mancante nasconde un problema finché qualcuno non va a cercarlo.

L'appeal di una macchina unica per molte filiali

Una struttura unica che promette di alimentare ogni filiale sembra efficiente. Trasforma venti decisioni separate in una, ed è esattamente il motivo per cui attira un ufficio centrale indaffarato.

Il problema è che le filiali sono diverse. Una città con un team completo, una con una nuova clinica e una con un concorrente accanto hanno bisogno di pagine diverse, e una struttura condivisa non può sapere quale pagina ha bisogno di cosa.

Un test che può fallire vale più di una struttura che non può, perché una struttura che non può fallire non può nemmeno insegnarti nulla.

Perché i siti delle filiali sentono l'attrazione

Quando hai venti pagine di città, una struttura che promette di alimentare tutte quante sembra efficiente, e i diagrammi di backlink a livelli fanno immaginare alle persone una macchina invece di venti lavori separati. È un'immagine piacevole. È anche fuorviante.

Ma un piano di backlink a livelli significa costruire link verso pagine che esistono solo per puntare alle tue pagine. Questa è un'ulteriore superficie su cui i crawler possono giudicare, e nulla aiuta un cliente in una data città a trovarti o chiamarti. Quindi perché farlo?

Aggiungi il costo del monitoraggio. Venti città con tre strati ciascuna sono sessanta voci da registrare, e un errore in uno strato può rimanere invisibile per mesi. Nessuno ama quel foglio di calcolo.

Cosa fa invece un posizionamento diretto

L'alternativa è meno drammatica, ed è proprio il punto. Un posizionamento diretto è una singola decisione che puoi spiegare in una frase, a te stesso e alla persona che firma la fattura.

Un obiettivo e una motivazione scritta

Scegli una pagina di città che meriti il link, poi scrivi perché merita di averlo. La motivazione può essere una pagina che mostra già impressioni, un team che può servire l'area o un servizio che la pagina descrive bene.

Tieni quella nota con l'ordine. Quando arriva la revisione, ti dice cosa stavi testando e perché il test valeva la pena essere eseguito. Una breve nota sulla motivazione aiuta anche chi apre la cronologia degli ordini successivamente.

Donatori che saresti disposto a mostrare a un cliente

Apri il donatore e chiediti se lo mostreresti a un cliente che chiede come sei stato inserito. Se la risposta è no, il posizionamento è probabilmente troppo debole per giustificare il suo prezzo.

Usa prima i filtri per nicchia e lingua, poi leggi le pagine effettive. Un blog locale di cui i lettori si fidano può battere un sito più grande che non ha nulla a che fare con le tue città.

Lasciare che l'articolo porti il contesto

Lascia che l'articolo porti il contesto e mantieni l'anchor text semplice. Una frase naturale che descrive la pagina funziona meglio di una pila di parole chiave ripetute su molti donatori. Mantieni la frase abbastanza breve da essere letta con un'occhiata.

Il marketplace può scrivere l'articolo automaticamente dal tuo URL di destinazione e dalla parola chiave, dalle tue istruzioni o da un pezzo finito che fornisci. Scegli la modalità che mantiene il testo vicino a come un vero editor descriverebbe la tua attività.

Dove un posizionamento diretto può fallire

Un posizionamento diretto può fallire anche lui. Il donatore può cambiare la sua pagina, l'articolo può essere poco leggibile o la città può semplicemente non rispondere. Poiché si tratta di un singolo link, il fallimento è visibile e può essere corretto senza ricostruire nulla.

Questa visibilità è il vantaggio pratico. Quando un posizionamento non performa, puoi guardare un donatore, un articolo e una pagina di destinazione, e poi decidere cosa cambiare dopo.

Cosa ha detto Google, e cosa non ha detto

Le policy antispam di Google descrivono i link scheme come link posizionati per manipolare i ranking, e il sistema SpamBrain esiste per individuarli. Penguin è diventato parte dell'algoritmo core nel 2016. Nessun documento pubblico nomina le piramidi, e nessuna di esse ne ha bisogno. Semplice.

Non possiamo vedere dentro Google. Possiamo vedere che nessuno può mostrare una struttura stratificata più sicura di un posizionamento semplice su un sito reale. Se un venditore afferma il contrario, chiedi le prove. Il silenzio è una risposta.

Un'attività di filiale ha anche una preoccupazione più semplice, ovvero che un cliente legga la tua pagina di città e chiami, e nessun livello ha mai fatto avvenire quella chiamata. I segni di allarme dei fornitori ti danno domande da fare a chiunque venda livelli. Chiedile.

Domande che le persone pongono sui livelli

Queste emergono quando un team sente parlare per la prima volta dei livelli. Ogni risposta è una visione di pianificazione, così puoi testarla contro le filiali che gestisci realmente.

I livelli proteggono le mie pagine principali?

L'idea è che la distanza tra il denaro e la pagina principale renda la pagina principale più sicura. In pratica, un link costruito per influenzare il ranking è ancora un link costruito per influenzare il ranking, e può essere valutato come tale ovunque si trovi nella struttura.

Se quella protezione è ciò per cui paghi, chiedi al venditore di spiegare come funziona per iscritto prima di spendere qualsiasi cosa.

L'ipotesi più sicura è che la protezione sia inferiore a quanto lascia intendere il pitch di vendita, mentre il costo e la spiegazione sono reali.

Il software può gestire tutto?

Il software di submission spinge il volume, e il volume raramente è il problema che ha un'attività di filiale. I vincoli reali sono il numero di pagine che meritano attenzione e la capacità di servire i clienti che arrivano.

Uno strumento può aiutarti a tenere un registro. Non dovrebbe decidere quali pagine ricevono link, e un registro tenuto a mano è spesso più onesto di uno che si riempie da solo.

Prima di acquistare qualsiasi strumento, scrivi le tre decisioni che prenderebbe per te e controlla se ti senti a tuo agio nel lasciarlo prenderle.

Un semplice foglio di calcolo, compilato da una persona che ha letto ogni donatore, è più lento di una dashboard e molto più utile.

E se un concorrente usa livelli e sembra comunque di vincere?

La posizione di un concorrente può avere molte cause, incluse le recensioni, un marchio consolidato, un dominio più vecchio o semplicemente meno concorrenza in quella città. Copiare una tattica visibile raramente spiega da sola un ranking.

Guarda cosa fanno bene i risultati principali nelle loro pagine prima di assumere che i link stiano facendo il lavoro. Contenuto e recensioni sono solitamente più facili da leggere di un profilo di backlink.

Chiedi a come appaiono le pagine di città del concorrente a un visitatore. Questo controllo è più lento che copiare una tattica, e di solito spiega un risultato meglio.