Které město dostane odkazy jako první, když obsluhujete dvanáct z nich

Kapacita má v pořadí přednost před pozicemi

Rozhodnutí, které město dostane odkazy jako první, začíná telefonem. Ne pozicemi. Pozice má smysl jen tehdy, když telefon zazvoní z důvodu, který dokážete obsloužit. Následující kroky vysvětlují, jak zvážit kapacitu proti číslům, která jste již získali z Search Console, aby první koš dopadl tam, kde lze skutečně odvést práci.

Co dělá plná pobočka odkazu

Představte si pobočku, která každý týden odmítá práci. Nové umístění pošle více čtenářů na její městskou stránku a tito čtenáři vytočí číslo, na které nikdo neodpoví. Pozice může stoupat, zatímco firma zůstává stejná, což je špatný obchod. Vyhněte se tomu.

Takže plná pobočka jde na konec seznamu, i když má stránka nejvíce zobrazení. Místo toho ji zařaďte do fronty. Když se uvolní tým, posuňte ji nahoru a financujte její stránku až tehdy, ne předtím.

Kdy by pozice měla ignorovat kapacitu

Ne každá plná pobočka zůstane plná. Pobočka s jedním rušným měsícem a stabilním náborovým procesem může stále zasloužit časný koš, protože zakázky přijdou po skončení špičky. Čtěte kapacitu jako předpověď na další čtvrtletí, nikoli jako náladu v pondělní ráno.

Zapište si měsíc, kdy očekáváte uvolnění místa. Pokud tento měsíc spadá do osmitýdnového okna umístění, koš může počkat několik týdnů bez ztráty čehokoli, co byste mohli využít.

Proč viditelnost stále matters po kapacitě

Jakmile je kapacita vyřešena, viditelnost rozhoduje, která stránka si vyslouží první koš. Zobrazení ukazují, že Google již stránku testuje pro dotaz. Průměrná pozice ukazuje, jak daleko je od čela výsledků. Čtěte obě dohromady, protože každá zvlášť může klamat.

Stránka s mnoha zobrazeními a slabou pozicí je často nejlevnější výhrou. Čtenáři ji již vidí a umístění ji může posunout směrem k kliknutím, která dnes postrádá.

Kapacita je více než jen počet zaměstnanců

Počet týmů vám řekne, kolik zakázek by pobočka mohla přijmout. Neřekne vám však, kolik z těchto zakázek odpovídá městu, době dojíždění nebo hodinám, ve kterých tým skutečně pracuje. Počítejte práci, kterou tým může dosáhnout, ne pouze lidi v mzdové evidenci.

Předpokládejme, že pobočka se čtyřmi techniky by mohla pohodlně pokrýt pouze dvě města. Stránka třetího města by pak slibovala práci, kterou žádný vůz nestihne včas, a plánovač by to měl vidět před financováním.

Jak vyplnit čísla

Otevřete Search Console a exportujte poslední 90 dní dotazů a stránek. Filtrejte podle názvu místa. Získáte kliknutí, zobrazení a průměrnou pozici pro každou stránku, což stačí k zahájení hodnocení bez hádání.

Přidejte pak dva sloupce, které Search Console nevidí. Jedním je volná kapacita, což znamená, kolik dalších zakázek může pobočka příští měsíc přijmout. Druhým jsou tržby na zakázku, které ukazují, kolik stojí pozornost v daném městě. Oba údaje pocházejí z vaší vlastní kanceláře a žádný nástroj je neobsahuje. Oba jsou důležité.

Buďte opatrní při řazení měst pouze podle populace. Město s 80 000 obyvateli a pěti rivaly může stát více na prolomení než město s 12 000 obyvateli a žádnými rivaly, a menší město může platit stejně dobře. Zkontrolujte rivaly, než se podíváte na sčítání lidu. Velikost je slabý signál.

Překontrolujte rivaly pomocí Ahrefs nebo Semrush, pokud máte licenci. To trvá hodinu. Počítejte domény, které odkazují na tři nejlepší výsledky pro dotaz města, a porovnejte tento počet se svou stránkou. Malá mezera je menší práce než široká a výše uvedená tabulka říká, jak na každý případ reagovat.

Zapište konečné pořadí na jednu stránku. Datumujte ji, když dokončíte. Když přijde další čtvrtletí, uvidíte, co jste rozhodli a co jste udělali špatně. Paměť je špatný záznam a papír ho udržuje upřímný.

Pracovní příklad, jasně smyšlený

Fiktivní skupina lekcí má pět center. Město A vykazuje 900 zobrazení a visí na druhé stránce. Město B vykazuje 40 zobrazení a jeho centrum je plné. Město C má tenkou stránku a Města D a E mají remízu ve všem ostatním, co lze změřit. Nic z toho není skutečné.

Podle tabulky přeskočte Město B, protože je plné, přepište Město C před výdajem, financujte Město A jako první a vyberte mezi D a E podle tržeb na zakázku. Čísla jsou smyšlená. Pořadí úvahy je to, co chceme, abyste zkopírovali.

Pro následující rozložení viz časová osa pro více lokalit. Rozkládá koše přes dvanáct týdnů, takže každou změnu lze číst samostatně.

Kde strom v praxi selhává

Většina plánovačů, kteří strom zneužívají, ho neignorují. Ohýbají ho. Ohýbají jeden řádek, dokud neříká to, co chtěli slyšet. Následující tři podsekce pokrývají místa, kde se to děje nejčastěji, a jak to brzy zjistit.

Populace je slabým proxy pro poptávku

Větší město vypadá na mapě atraktivněji, a to je past. Stránka s výsledky může obsahovat pět zavedených firem, které sbírají odkazy roky, zatímco menší místo vedle nemá nikoho vážného, kdo by soutěžil. Změřte konkurenci, než změříte populaci.

Spočítejte stránky, které již rankují pro dotaz města. Zapište si, kdo jsou, kolik jsou to místní podniky a zda jejich stránky vypadají udržované. Deset minut na první stránce výsledků často řekne více než tabulka populace.

Rivalové určují velikost práce

Počet odkazů, které město potřebuje, závisí na mezeře mezi vaší stránkou a stránkami nad ní. Úzká mezera může potřebovat málo. Široká mezera potřebuje delší kampaň, což je rozhodnutí o plánování, nikoli důkaz, že město je beznadějné.

Porovnejte své domény s odkazujícími doménami nejlepších výsledků pomocí stejného nástroje pro obě strany. Mezera, kterou lze spočítat na prstech jedné ruky, je jiná práce než ta, která sahá do desítek. Zapište si číslo vedle města.

Remíza není důvod k rovnoměrnému rozdělení

Když se dvě města vyrovnají, pokušení je rozdělit peníze napůl. Odolajte tomu. Polovina koše v každém místě obvykle nedá žádné stránce dostatečnou váhu k zobrazení jakékoli změny a z takového výsledku se mnoho nenaučíte.

Vyberte jedno město, financujte ho plně a nechte druhé čekat na svůj řad. Řádek pro rozhodování o remíze v tabulce existuje právě pro tento okamžik, takže ho použijte, než saháte po kalkulačce.

Staré pozice, které nikdo nepřehodnocuje

Pozice zapsaná před časem popisuje město, které již nemusí existovat ve stejném tvaru. Konkurenti se stěhují, pobočky se otevírají a uzavírají a přeplněné město se mohlo vyprázdnit. Čtěte starý list jako historii, nikoli jako aktuální pokyn.

Před použitím porovnejte datum na listu s datem posledního stažení dat. Pokud je mezera velká, stáhněte si čísla znovu, než něco utratíte.

Přehodnocování během roku

Strom je snímek a města se během roku mění. Podsekce níže stanovují, jak často seznam znovu otevřít, co dělat, když město vypadne, a jak zavést novou pobočku do stejného listu bez zvláštního zacházení.

Čtvrtletní přezkoumání, ne týdenní

Pozice se pohybují pomalu a týdenní přeuspořádání většinou pohybuje šumem. Nastavte jeden datum přezkoumání každé čtvrtletí a držte se ho. Mezi přezkoumáními logujte, co vidíte, a ponechte pořadí v klidu, což je ta těžká část.

Město, které vyskočí na týden a příští týden klesne, není novou prioritou. Je to fluktuace. Zapište si ji do logu a počkejte na další plné přečtení, než na ni zareagujete.

Kdy by město mělo opustit seznam

Někdy přestane být město hodné financování. Pobočka se uzavře, tým se odstěhuje nebo poptávka, kterou jste změřili, patří sousedovi. Odeberte město ze seznamu písemně s důvodem vedle něj, aby se rozhodnutí nevracelo každou jarní sezónu.

Ponechte živá umístění tam, kde jsou, pokud jedno z nich nezpůsobí skutečný problém. Rotace profilu přidává šum do dalšího přezkoumání a šum je poslední věc, kterou plánovač potřebuje při čtení čtvrtletí.

Zavádění nové pobočky

Nová pobočka začíná bez historie. Její stránka nemá zobrazení, pozici ani záznam o hovorech. První prací je vyplnit tyto mezery několika týdny základních dat, nikoli největším košem, který můžete zdůvodnit na papíře.

Ohodnoťte ji na stejném listu jako ostatní, s kapacitou označenou jako nová. Dejte jí malý, omezený rozpočet a první přezkoumání považujte za test stránky, nikoli verdikt o městě.

Co hodnocení nemůže říct

Strom řadí města na základě důkazů, které máte. Nemůže říct, zda rival brzy otevře, nebo se pobočka změní majitele, takže seznam je výchozím bodem pro úsudek, nikoli jeho náhradou.

Zapište tyto vnější faktory do logu vedle řádku, který ovlivňují, aby další přezkoumání vědělo, co skóre nevidělo.