Rozpočet na odkazy pro mnoho měst, probraný částkami 500 $ a 1 000 $

Příkladová firma

Představte si fiktivní zahradnickou firmu s posádkami v devíti městech. Tři jsou obsazené a dobře podporované, tři jsou středně velké a tři jsou nové. Nikdo reálný zde není popsán a za čísly nestojí žádná reálná výsledná data, takže je chappejte jako ilustraci postupu úvah. Každé číslo je vymyšlené.

Ceny na trhu se pohybují od 1 $ do cca 500 $ za odkaz, takže malý rozpočet koupí jen hrstku skromných umístění, ne pokrytí devíti měst. Toto omezení je užitečné. Nutí k výběru.

Tři pravidla, která plány sdílejí

Začněte řazením měst, protože třídy v obou tabulkách vycházejí z stromu rozhodování o městech, ne z pocitu. Pokud tento krok přeskočíte, procentuální údaje níže pro kohokoli znamenají velmi málo.

Písemný strop v dolarech zabrání tomu, aby nadějný měsíc přerostl v překročení rozpočtu. Stanovte ho pro každé město před otevřením košíku. Zapište si ho. Také promění čtvrtletní revizi v krátkou konverzaci místo hádky.

Zaznamenejte si osmý týden do kalendáře v den platby. Pokud se v tu dobu nikdo nepodívá na data, rezerva tam jen leží a nic nedělá. Nudné, ale pravda.

Jak jsou třídy budovány

Rozpočet na odkazy pro mnoho měst funguje nejlépe, když každá třída odpovídá na jednu otázku o tom, kde bude první důkaz. Podsekce vysvětlují odůvodnění hlavních řádek obou tabulek.

Proč nejvyšší třída získává největší podíl

Nejvyšší třída obsahuje města se stránkou, která již vykazuje impresní data, a s posádkou, která může práci přijmout. Vložení většiny peněz tam dává plánu nejlepší šanci na čitelný výsledek, protože stránka již má na čem stavět.

Tento podíl není slibem ohledně výsledku. Je to volba ohledně toho, kam se podívat jako první. Pokud nejvyšší město stagnuje, rezerva je stále k dispozici pro druhé čtení.

Proč stránka centrály stojí na vlastním řádku

Stránka centrály může zvednout celý web, ale vzácně sama o sobě vyhraje dotaz pro město. Uvedení na samostatný řádek zabrání tomu, aby pohltila peníze určené pro řazená města.

Udržte tento řádek malý. Jeden až dva umístění jsou obvykle dostatečné k otestování, zda stránka reaguje, a zbytek rozpočtu může zůstat u měst, která jste již zařadili.

Proč středně velká města dostávají po jednom umístění

Středně velká města obsahují potenciál, který se ještě neprojevil v číslech. Jedno levné umístění pro každé z nich jim dá test bez vázání rozpočtu a ukáže, zda město vůbec reaguje, než do něj vložíte více.

Pokud středně velké město zůstane po jednom umístění a přepracování stránky stagnovat, přesune se na seznam čekajících. Toto rozhodnutí je levné, protože peníze zůstaly malé.

Co cena umístění nezahrnuje

Cena v řádku je nákladem samotného umístění. Některé náklady jsou mimo ni a rozpočet, který je ignoruje, vypadá na papíře těsněji, než ve skutečnosti je.

Čas strávený výběrem módu článku

Každé umístění nese článek napsaný automaticky ve výchozím nastavení, nebo napsaný podle vašich pokynů, nebo dodaný jako hotový kus. Výběr módu stojí váš tým čas, i když psaní provádí trh.

Přečtěte si článek, až bude online. Para, která pro vaše město zní špatně, je důvodem změnit mód pro další objednávku.

Čas strávený kontrolou každého dárce

Každý dárce potřebuje podívat se na svou stránku, její publikum a jazyk, než se dostane do košíku. Vynásobte to třemi městy a několika darcy na město a hodiny narostou rychleji, než účet naznačuje.

Seskupte kontroly. Seřaďte darcy pro jedno město, přečtěte krátký seznam najednou a až poté otevřete košík. Práce je snazší opakovat, když se děje v jednom bloku.

Přehled, který přečtete odpoledne

Přehled nepotřebuje speciální software. Stačí sdílený list s jednou řádkou na umístění a sloupcem pro každý fakt, a lze ho filtrovat podle města v době revize.

Přidejte sloupec pro poznámky k něčemu neobvyklému, jako je dárce, který změnil stránku, nebo článek, který si vyžádal druhé čtení. Tyto poznámky jsou často první věcí, kterou potřebujete, když se číslo neočekávaně hne.

Proveďte revizi přehledu jednou za čtvrtletí a starší verze si uchovejte. Porovnání dvou čtvrtletí vedle sebe je nejjednodušší způsob, jak zjistit, zda byla rezerva použita dobře.

Otázky, které je třeba vyřešit před závazkem rozpočtu

Níže uvedené otázky se objevují před většinou prvních objednávek. Odpovědi jsou plánovacími volbami spíše než pravidly a každou z nich lze upravit tak, aby odpovídala městům, která skutečně obsluhujete.

Měl by být celý rozpočet financován najednou?

Obvykle ne. Financování všeho najednou odstraní rezervu a rezerva je ta část plánu, která vám umožňuje reagovat na důkazy. Financujte první třídu nyní a zbytek podle harmonogramu.

Řekněme, že máte 1 000 $ a tři prioritní města. Zaplacení nejvyšší třídy tento měsíc a ponechání zbytku ponechá prostor k naučení se z prvního čtení, než bude druhá polovina výdaje závazná.

Udržte první objednávku dostatečně malou, aby špatný výsledek stál málo, ale dostatečně velkou, aby byla čitelná.

Co když nejvyšší město není připraveno?

Pak nedostane první košík. Připravenost znamená, že stránka je hotová, indexovaná a stojí za návštěvu. Město s vysokým hodnocením, ale tenkou stránkou, je důvodem stránku opravit, ne platit za pozornost, kterou nemůže využít.

Přesuňte peníze k dalšímu městu v žebříčku a práci na opravě vložte do kalendáře s vlastním datem. Rozpočet by měl následovat připravenost stránek, ne pořadí v seznamu.

Lze peníze přesouvat mezi městy během čtvrtletí?

Lze, jako rozhodnutí o plánování, pokud zdůvodnění zaznamenáte. Město, které ztratí kapacitu, může uvolnit svůj podíl městu, které získalo, a přehled by měl ukázat přesun s datem.

Vyhněte se přesunům peněz každý týden. Časté přesuny ztíží určení, které město přineslo výsledek, a zruší smysl rezervy.

Kam by peníze neměly jít

Nekupujte jedno drahé umístění jen proto, že dárce vypadá silně. Odolajte tomu. Odkaz za 500 $ je sázkou na jednu stránku. Dva nebo tři za mírné ceny, rozložené po stránkách, které jste zařadili pomocí stromu rozhodování o městech, vám řekou mnohem více o tom, co funguje.

Nefinancujte města, jejichž stránky jsou kopiemi jedna druhé. Nejprve je opravte pomocí oprav bránových stránek, pak počkejte několik týdnů, než se proplazí, než něco koupíte.

Použijte Ahrefs nebo Semrush, pokud chcete druhý pohled na sílu každého dárce. Počítejte s tím, že jejich čísla se budou lišit od čísel v našich řádcích, protože různé crawlerové nástroje vidí různé části webu.

Udržujte jednoduchý přehled s jednou řádkou na umístění, pokrývající město, cílovou URL, dárce, cenu, datum platby a datum online. Po čtvrtletí tento list ukazuje skutečnou cenu každého města, kterou raný odhad nikdy nemůže.

Ceny se pohybují od 1 $ až po cca 500 $, takže plán za 1 000 $ může koupit hrst umístění blízko horní hranice, nebo mnohem více blízko spodní hranice. Stránka, kterou financujete, by měla rozhodnout, kterou stranu zvolíte.