Care localitate primește link-uri prima când deszi o duzină dintre ele

Capacitatea vine înainte de clasări în ordine

Decizia privind care localitate primește link-uri prima începe cu telefonul. Nu cu clasările. O clasare este utilă doar când telefonul sună pentru un motiv pe care îl poți servi. Pașii de mai jos explică cum să cântărești capacitatea împotriva cifrelor pe care le-ai extras deja din Search Console, astfel încât primul pachet să ajungă acolo unde munca poate fi efectuată efectiv.

Ce face o filială plină pentru un link

Imaginează-ți o filială care respinge deja lucruri în fiecare săptămână. O amplasare nouă trimite mai mulți cititori către pagina sa locală, iar acești cititori sună la o linie pe care nimeni nu o poate răspunde. Clasarea poate crește în timp ce afacerea rămâne neschimbată, ceea ce este un schimb prost. Evită asta.

Așadar, o filială plină merge la coada listei, chiar dacă pagina sa are cele mai multe impresii. Pune-o pe o listă de așteptare. Când o echipă se eliberează, mut-o în sus și finanțează-i pagina atunci, nu înainte.

Când clasarea ar trebui să ignore capacitatea

Nu fiecare filială plină rămâne plină. O filială cu o lună aglomerată și un flux constant de angajări poate merita totuși un pachet timpuriu, deoarece comenzile vor ajunge după ce valva a trecut. Evaluează capacitatea ca o prognoză pentru următorul trimestru, nu ca o stare de luni dimineața.

Notează luna în care te aștepți să se elibereze spațiu. Dacă acea lună se încadrează în fereastra de opt săptămâni a unei amplasări, pachetul poate aștepta câteva săptămâni fără a pierde nimic din ceea ce ai fi putut folosi.

De ce contează vizibilitatea după capacitate

Odată ce capacitatea este stabilită, vizibilitatea decide care pagină merită primul pachet. Impresiile arată că Google testează deja pagina pentru o interogare. Poziția medie arată cât de departe este de începutul rezultatelor. Citește-le împreună, deoarece fiecare singură poate înșela.

O pagină cu multe impresii și o poziție slabă este adesea cea mai ieftină victorie. Cititorii o văd deja, iar o amplasare o poate împinge spre clicurile pe care le lipesc astăzi.

Capacitatea este mai mult decât un număr de angajați

Un număr de echipă îți spune câte joburi ar putea prelua o filială. Nu îți spune câte dintre aceste joburi se potrivesc localității, timpul de deplasare sau orele în care echipa lucrează efectiv. Numără munca pe care echipa o poate atinge, nu doar oamenii de pe listă de plată.

În mod ipotetic, o filială cu patru tehnicieni ar putea acoperi doar două localități confortabil. Pagina pentru o a treia localitate ar promite atunci muncă pe care niciun camion nu o poate atinge la timp, iar planificatorul ar trebui să vadă acest lucru înainte de a o finanța.

Cum să completezi cifrele

Deschide Search Console și exportă ultimele 90 de zile de interogări și pagini. Filtrează după numele localității. Obții clicuri, impresii și poziția medie pentru fiecare pagină, ceea ce este suficient pentru a începe o clasare fără ghicire.

Apoi adaugă două coloane pe care Search Console nu le poate vedea. Una este capacitatea disponibilă, adică câte joburi suplimentare poate prelua filiala luna viitoare. Cealaltă este venitul pe job, care îți spune cât valorează atenția în acea localitate. Ambele provin din biroul tău și niciun instrument nu le deține. Ambele contează.

Fii precaut cu clasarea localităților doar pe baza populației. O localitate de 80.000 de locuitori cu cinci rivali poate costa mai mult să fie spartă decât una de 12.000 de locuitori fără rivali, iar cea mai mică ar putea plăti la fel de bine. Verifică rivalii înainte să te uiți la recensământ. Dimensiunea este un semnal slab.

Verifică rivalii cu Ahrefs sau Semrush dacă ai un cont. Asta ia o oră. Numără domeniile care linkuiesc către primele trei rezultate pentru interogarea localității, apoi compară acel număr cu pagina ta. Un mic decalaj este o muncă mai mică decât unul larg, iar tabelul de mai sus spune cum să acționezi în fiecare caz.

Scrie ordinea finală pe o singură pagină. Dataz-o când termini. Când vine următorul trimestru, poți vedea ce ai decis și unde ai greșit. Memoria este un registru slab, iar hârtia o menține onestă.

Un exemplu funcțional, clar inventat

Un grup fictiv de meditații are cinci centre. Localitatea A arată 900 de impresii și stă pe pagina a doua. Localitatea B arată 40 de impresii și centrul său este plin. Localitatea C are o pagină subțire, iar Localitățile D și E sunt în egalitate la toate celelalte aspecte pe care le poți măsura. Nimic din asta nu este real.

Urmând tabelul, omiti Localitatea B deoarece este plină, rescrii Localitatea C înainte de cheltuieli, finanțezi Localitatea A prima, și alegi între D și E prin venitul pe job. Cifrele sunt inventate. Ordinea de raționament este ceea ce vrem să preiei.

Pentru ritmul care urmează, vezi cronologia pentru mai multe locații. Întinde pachetele pe douăsprezece săptămâni, astfel încât fiecare schimbare să poată fi citită în parte.

Unde arborele greșește în practică

Majoritatea planificatorilor care folosesc incorect arborele nu îl ignoră. Îl îndoaie. Îndoaie un rând până spune ceea ce și-au dorit să audă. Cele trei subsecțiuni de mai jos acoperă locurile unde se întâmplă acest lucru cel mai des și cum să îl observi devreme.

Populația este un proxy slab pentru cerere

Localitatea mai mare arată mai atractivă pe o hartă, și acesta este capcana. Pagina sa de rezultate poate deține cinci firme stabilite care colectează link-uri de ani de zile, în timp ce un loc mai mic alăturat nu are nimeni care să concureze serios. Măsoară competiția înainte să măsoară populația.

Numără site-urile care se clasează deja pentru interogarea localității. Notează cine sunt, câți sunt afaceri locale și dacă paginile lor par întreținute. Zece minute pe prima pagină de rezultate îți spun adesea mai mult decât un tabel de populație.

Rivalii stabilesc dimensiunea muncii

Numărul de link-uri de care are nevoie o localitate depinde de decalajul dintre pagina ta și paginile de deasupra ei. Un decalaj îngust poate necesita puțin. Un decalaj larg are nevoie de o campanie mai lungă, și acesta este o decizie de planificare, nu dovada că localitatea este fără speranță.

Compară domeniurile tale de referință cu cele ale rezultatelor de top, folosind același instrument pentru ambele părți. Un decalaj pe care îl poți număra pe degetele unei mâini este o muncă diferită de unul care se întinde la zeci. Scrie numărul lângă localitate.

O egalitate nu este un motiv să împarți echitabil

Când două localități sunt în egalitate, tentația este să împarți banii la jumătate. Rezistă. Jumătate de pachet în fiecare loc de obicei nu oferă niciunei pagini suficientă greutate pentru a arăta orice schimbare, și nu poți învăța mult dintr-un rezultat ca acela.

Alege o localitate, finanțeaz-o complet, și las-o pe cealaltă să își aștepte rândul. Rândul de rupere a egalității din tabel există exact pentru acest moment, așa că folosește-l înainte să te uiți la calculator.

Clasări vechi pe care nimeni nu le mai revizuiște

O clasare scrisă acum ceva timp descrie o localitate care poate să nu mai existe în aceeași formă. Rivalii se mută, filialele se deschid și se închid, iar o localitate aglomerată s-ar putea să se fi golit. Citește foaia veche ca istorie, nu ca instrucțiune curentă.

Compară data de pe foaie cu data ultimei extrageri de date înainte să o folosești. Dacă decalajul este mare, extrage din nou cifrele înainte să cheltui ceva.

Rclasarea de-a lungul anului

Un arbore este o instantanee, iar localitățile își schimbă forma de-a lungul anului. Subsecțiunile de mai jos stabilesc cât de des să redeschizi lista, ce să faci când o localitate dispare, și cum să aduci o filială nouă în aceeași foaie fără tratament special.

O revizuire trimestrială, nu una săptămânală

Clasările se mișcă lent, iar un reshuffle săptămânal mută în principal zgomotul. Setează o dată de revizuire o dată pe trimestru și ține-te de ea. Între revizuiri, notează ce vezi și lasă ordinea neschimbată, care este partea grea.

O localitate care sare pentru o săptămână și cade înapoi data viitoare nu este o nouă prioritate. Este o fluctuație. Noteaz-o în jurnal și așteaptă următoarea citire completă înainte să acționezi asupra ei.

Când o localitate ar trebui să iasă din listă

Uneori o localitate încetează să merite finanțarea. Filiala se închide, echipa se mută, sau cererea pe care ai măsurat-o s-a dovedit a aparține unui vecin. Scoate localitatea din listă în scris, cu motivul alături, astfel încât decizia să nu revină în fiecare primăvară.

Las amplasările live unde sunt, decât dacă una dintre ele cauzează o problemă reală. Rotirea profilurilor adaugă zgomot la următoarea revizuire, iar zgomotul este ultimul lucru de care are nevoie un planificator când citește un trimestru.

Aducerea unei noi filiale

O filială nouă începe fără istoric. Pagina sa nu are impresii, nicio poziție și niciun istoric de apeluri. Prima sarcină este să completezi acele goluri cu câteva săptămâni de date de bază, nu cu cel mai mare pachet pe care îl poți justifica pe hârtie.

Evalueaz-o pe aceeași foaie cu celelalte, cu capacitatea marcată ca nouă. Dă-i un buget mic, limitat, și tratează prima revizuire ca un test al paginii, nu ca un verdict asupra localității.

Ce nu poate spune clasarea

Arborele clasează localitățile pe baza dovezilor pe care le ai. Nu poate spune dacă un rival este pe cale să se deschidă sau o filială este pe cale să își schimbe proprietarul, așa că lista este un punct de plecare pentru judecată, nu un înlocuitor pentru aceasta.

Notează acei factori externi în jurnal lângă rândul pe care îl afectează, astfel încât următoarea revizuire să știe ce scorul nu a putut vedea.