Mituri despre backlink-urile de nivel și piramidă pentru site-urile sucursale

De ce straturile par ordonate pe hârtie

Un diagramă cu trei straturi pare organizată. Secțiunile de mai jos testează această impresie în raport cu ceea ce se întâmplă de fapt pe un site sucursală, pagină cu pagină și oraș cu oraș.

Ce lasă diagrama deoparte

Un desen piramidal arată cutii și săgeți, dar nu arată paginile de la bază sau cititorii care ajung acolo. Face structura să pară un plan, când este doar o formă.

Întreabă cine vizitează paginile de nivel doi. Dacă răspunsul onest este că nu vizitează nimeni, stratul există doar pentru a indica stratul de deasupra, iar acest lucru este greu de apărat în fața unui client sau a unui evaluator.

Desenează aceeași structură din nou cu paginile reale în cutii și vezi care dintre ele se dovedesc a fi goale.

De ce costul rămâne ascuns la început

Prețul primului nivel este vizibil pe factură. Costul straturilor inferioare este distribuit pe luni de urmărire, verificare și explicarea către un manager de ce s-au mutat numerele.

Imaginează-ți o firmă care urmărește trei straturi pe douăzeci de pagini locale. În fiecare săptămână lista crește, iar fiecare intrare lipsă ascunde o problemă până când cineva o caută.

Atractivitatea unei singure mașinării pentru multe sucursale

O structură unică care promite să alimenteze fiecare sucursală pare eficientă. Transformă douăzeci de decizii separate într-una singură, ceea ce este exact motivul pentru care atrage biroul central ocupat.

Problema este că sucursalele diferă. Un oraș cu o echipă completă, un oraș cu o clinică nouă și un oraș cu un rival în vecinătate au nevoie de pagini diferite, iar o structură partajată nu poate ști care pagină are nevoie de ce.

Un test care poate eșua are mai multă valoare decât o structură care nu poate eșua, deoarece o structură care nu poate eșua nu te poate învăța nimic.

De ce site-urile sucursale simt atracția

Când ai douăzeci de pagini locale, o structură care promite să le alimenteze pe toate sună eficient, iar diagramele de backlink-uri de nivel îi fac pe oameni să vizualizeze o singură mașinărie în loc de douăzeci de sarcini separate. Este o imagine plăcută. Este, de asemenea, înșelătoare.

Dar un plan de backlink-uri de nivel înseamnă construirea de link-uri către pagini care există doar pentru a indica paginile tale. Aceasta este o suprafață suplimentară pentru crawlere să evalueze, iar niciunul dintre acestea nu ajută un client dintr-un anumit oraș să te găsească sau să te sune. De ce să te deranjezi?

Adaugă costul urmăririi. Douăzeci de orașe cu trei straturi fiecare înseamnă șaizea de lucruri de înregistrat, iar o greșeală într-un strat poate rămâne neobservată luni de zile. Nimeni nu se bucură de acel spreadsheet.

Ce face o plasare directă în schimb

Alternativa este mai puțin dramatică, și acesta este punctul. O plasare directă este o singură decizie pe care o poți explica într-o singură propoziție, ție însuți și persoanei care semnează factura.

O țintă și un motiv scris

Alege o pagină de oraș care merită link-ul, apoi notează de ce merită. Motivul poate fi o pagină care deja arată impresii, o echipă care poate deservi zona sau un serviciu descris bine pe pagină.

Păstrează acea notă împreună cu comanda. Când vine revizuirea, ea îți spune ce testai și de ce merită să rulezi testul. O notă scurtă despre motiv ajută și persoana care deschide istoricul comenzilor în viitor.

Donatori pe care ai fi dispus să le arăți unui client

Deschide donatorul și întreabă-te dacă l-ai arăta unui client care a întrebat cum ai fost listat. Dacă răspunsul este nu, plasarea este probabil prea slabă pentru a-și justifica prețul.

Folosește filtrele pentru nișă și limbă mai întâi, apoi citește paginile reale. Un blog local în care cititorii au încredere poate bate un site mai mare care nu are nicio legătură cu orașele tale.

Permite articolului să transporte contextul

Lasă articolul să transporte contextul și menține anchor text-ul simplu. O frază naturală care descrie pagina funcționează mai bine decât o stivă de cuvinte cheie repetate pe mulți donatori. Menține propoziția suficient de scurtă pentru a fi citită dintr-o privire.

Piața poate scrie articolul automat din URL-ul tăintă și cuvântul cheie, din instrucțiunile tale sau dintr-un articol finalizat pe care îl furnizezi. Alege modul care menține textul apropiat de felul în care un editor real ar descrie afacerea ta.

Unde o plasare directă poate eșua

O plasare directă poate eșua și ea. Donatorul își poate schimba pagina, articolul poate fi citit prost sau orașul poate pur și simplu să nu răspundă. Fiecare fiind un link individual, eșecul este vizibil și poate fi remediat fără a reconstrui nimic.

Această vizibilitate este avantajul practic. Când o plasare are performanțe sub așteptări, te poți uita la un singur donator, un singur articol și o singură pagină țintă, și apoi poți decide ce să schimbi în continuare.

Ce a spus Google și ce nu

Politicile de spam ale Google descriu schemele de link-uri ca link-uri plasate pentru a manipula clasările, iar sistemul SpamBrain există pentru a le prinde. Penguin a devenit parte a algoritmului de bază în 2016. Nu există un document public care să numească piramidele, și niciuna dintre ele nu trebuie să o facă. Simplu.

Nu putem vedea în interiorul Google. Putem vedea că nimeni nu poate arăta o structură stratificată care să fie mai sigură decât o plasare simplă pe un site real. Dacă un vânzător afirmă altfel, cere dovezi. Tăcerea este un răspuns.

O afacere sucursală are și o preocupare mai simplă, și anume că un client citește pagina ta de oraș și sună, iar niciun nivel nu a făcut acea apel să se întâmple. Semnele de alarmă ale furnizorilor îți oferă întrebări de pus oricărui vânzător de straturi. Întreabă-i.

Întrebări pe care le pun oamenii despre niveluri

Acestea apar când o echipă aude pentru prima dată despre niveluri. Fiecare răspuns este o perspectivă de planificare, astfel încât să îl poți testa în raport cu sucursalele pe care le gestionezi de fapt.

Oare nivelurile îmi protejează paginile principale?

Ideea este că distanța dintre bani și pagina principală face pagina principală mai sigură. În practică, un link construit pentru a influența clasarea este tot un link construit pentru a influența clasarea, și poate fi evaluat ca atare oriunde se află în structură.

Dacă acea protecție este ceea pentru ce plătești, întreabă vânzătorul să explice cum funcționează în scris înainte de a cheltui ceva.

Cel mai sigur presupunere este că protecția este mai mică decât sugerează discursul de vânzare, în timp ce costul și explicarea sunt reale.

Poate software-ul să gestioneze întregul proces?

Software-ul de submitare generează volum, iar volumul este rar problema pe care o are o afacere sucursală. Constrângerile reale sunt numărul de pagini care merită atenția și capacitatea de a deservi clienții care ajung.

Un tool te poate ajuta să ții un jurnal. Nu ar trebui să decidă care pagini primesc link-uri, iar un jurnal ținut manual este adesea mai onest decât unul care se completează singur.

Înainte să cumperi orice tool, notează cele trei decizii pe care le-ar face pentru tine și verifică dacă ești confortabil să îi lași să le facă.

Un spreadsheet simplu, completat de o persoană care a citit fiecare donator, este mai lent decât un dashboard și mult mai util.

Ce se întâmplă dacă un competitor folosește niveluri și pare totuși să câștige?

Poziția unui competitor poate avea multe cauze, inclusiv recenzii, un brand de lungă durată, un domeniu mai vechi sau pur și simplu mai puțină concurență în acel oraș. Copierea unei singure tactici vizibile rar explică o clasare de la sine.

Uită-te la ce fac bine rezultatele de top pe paginile lor înainte de a presupune că link-urile fac treaba. Conținutul și recenziile sunt de obicei mai ușor de citit decât un profil de backlink-uri.

Întreabă cum arată paginile de oraș ale competitorului pentru un vizitator. Acea verificare este mai lentă decât copierea unei tactici și, de obicei, explică un rezultat mai bine.