Myter om tier-backlänkar och pyramidbacklänkar för filialwebbplatser

Varför lager ser ordnade ut på papperet

En diagram med tre lager ser organiserat ut. Underavsnitten nedan testar den känslan mot vad som faktiskt händer med en filialwebbplats, sida för sida och stad för stad.

Vad diagrammet lämnar ut

En pyramidritning visar rutor och pilar, men den visar inte sidorna längst ner eller läsarna som kommer dit. Den får strukturen att se ut som en plan när det bara är en form.

Fråga vem som besöker sidorna på andra nivån. Om det ärliga svaret är ingen, finns lagret bara för att peka mot lagret ovanför, och det är svårt att försvara mot en kund eller en granskare.

Rita om samma struktur med de riktiga sidorna i rutorna, och se vilka som visar sig vara tomma.

Varför kostnaden förblir dold i början

Priset för det första lagret syns på fakturan. Kostnaden för de lägre lagren sprids över månader av spårning, kontroll och förklaringar för en chef varför siffrorna förändrades.

Tänk dig ett företag som spårar tre lager över tolv ortssidor. Varje vecka växer listan, och varje saknad post döljer ett problem tills någon börjar leta efter det.

Appellen med en maskin för många filialer

En enda struktur som lovar att mata varje filial verkar effektiv. Den slår ihop tjugo separata beslut till ett, vilket är exakt varför det tilltalar en stressad huvudkontor.

Problemet är att filialer skiljer sig åt. En stad med ett fullt team, en stad med en ny klinik och en stad med en konkurrent bredvid kräver olika sidor, och en gemensam struktur kan inte veta vilken sida som behöver vad.

Ett test som kan misslyckas är mer värt än en struktur som inte kan det, eftersom en struktur som inte kan misslyckas heller inte kan lära dig något.

Varför filialwebbplatser känner draget

När du har tjugo ortssidor låter en struktur som lovar att mata alla av dem effektiv, och tier-backlänksdiagram får folk att tänka på en maskin istället för tjugo separata jobb. Det är en behaglig bild. Den är också vilseledande.

Men ett tier-backlänkplan innebär att bygga länkar till sidor som i sig bara finns för att peka på dina sidor. Det är extra yta för crawlers att bedöma, och inget av det hjälper en kund i en given stad att hitta dig eller ringa dig. Så varför bry sig?

Lägg till kostnaden för spårning. Tjugo städer med tre lager vardera är sextio saker att logga, och ett misstag i ett lager kan ligga osynligt i månader. Ingen njuter av den kalkylarket.

Vad en direkt placering gör istället

Alternativet är mindre dramatiskt, och det är poängen. En direkt placering är ett enskilt beslut du kan förklara på en mening, för dig själv och för personen som signerar fakturan.

Ett mål och en skriven anledning

Välj en ortssida som förtjänar länken, skriv sedan ner varför den förtjänar den. Anledningen kan vara en sida som redan visar visningar, ett team som kan betjäna området, eller en tjänst som sidan beskriver bra.

Behåll den anteckningen med beställningen. När granskningen kommer berättar den vad du testade och varför testet var värt att köra. En kort anteckning om anledningen hjälper också den som öppnar beställningshistoriken nästa gång.

Donatorer du skulle vara villig att visa en kund

Öppna donatorn och fråga om du skulle visa den för en kund som frågade hur du blev listad. Om svaret är nej är placeringen förmodligen för svag för att rättfärdiga priset.

Använd filtreringen för nisch och språk först, läs sedan de faktiska sidorna. En lokal blog som läsarna litar på kan slå en större webbplats med inget att göra med dina städer.

Låt artikeln bära kontexten

Låt artikeln bära kontexten och håll ankaren enkel. En naturlig fras som beskriver sidan fungerar bättre än en hög med nyckelord upprepade över många donatorer. Håll meningen kort nog att läsa på en glimt.

Marknadsplatsen kan skriva artikeln automatiskt från din mål-URL och nyckelord, från dina egna instruktioner, eller från en färdig bit du tillhandahåller. Välj läget som håller texten nära hur en verklig redaktör skulle beskriva ditt företag.

Var en direkt placering kan misslyckas

En direkt placering kan också misslyckas. Donatorn kan ändra sin sida, artikeln kan läsas dåligt, eller staden kanske helt enkelt inte reagerar. Eftersom varje en är en enkel länk är misslyckandet synligt och kan fixas utan att bygga om något.

Den synligheten är den praktiska fördelen. När en placering underpresterar kan du titta på en donator, en artikel och en målsida, och sedan bestämma vad du ska ändra nästa gång.

Vad Google har sagt, och vad det inte har

Googles spam-policyer beskriver länkscheman som länkar placerade för att manipulera rankningar, och SpamBrain-systemet finns till för att fånga dem. Penguin blev en del av kärnalgorithmen 2016. Inget offentligt dokument nämner pyramider, och ingen av dem behöver det. Enkelt.

Vi kan inte se in i Google. Vi kan se att ingen kan visa en lagerad struktur som är säkrare än en enkel placering på en verklig webbplats. Om en säljare påstår annat, be om bevis. Tystnad är ett svar.

En filialverksamhet har också ett enklare problem, vilket är att en kund läser din ortssida och ringer, och inget tier någonsin fick det samtalet att hända. Röda flaggor för leverantörer ger dig frågor att ställa till vem som säljer lager. Fråga dem.

Frågor folk ställer om nivåer

Dessa dyker upp när ett team först hör om nivåer. Varje svar är en planvy, så du kan testa det mot de filialer du faktiskt driver.

Skyddar nivåer mina huvudsidor?

Idén är att avståndet mellan pengarna och huvudsidan gör huvudsidan säkrare. I praktiken är en länk byggd för att påverka rankningen fortfarande en länk byggd för att påverka rankningen, och den kan bedömas som sådan var som helst i strukturen.

Om det skyddet är vad du betalar för, be säljaren att förklara hur det fungerar skriftligt innan du spenderar något alls.

Den säkraste antagandet är att skyddet är mindre än försäljningspriset antyder, medan kostnaden och förklaringarna är verkliga.

Kan programvara sköta hela processen?

Inlämningsprogramvara ökar volymen, och volym är sällan problemet en filialverksamhet har. De verkliga begränsningarna är antalet sidor som förtjänar uppmärksamhet och kapaciteten att betjäna kunderna som anländer.

Ett verktyg kan hjälpa dig att hålla en logg. Det bör inte bestämma vilka sidor som får länkar, och en logg som hålls för hand är ofta mer ärlig än en som fyller i sig själv.

Innan du köper något verktyg, skriv ner de tre besluten det skulle fatta åt dig, och kontrollera om du är bekväm med att låta det fatta dem.

Ett enkelt kalkylblad, fyllt av en person som har läst varje donator, är långsammare än en dashboard och långt mer användbart.

Vad händer om en konkurrent använder nivåer och fortfarande verkar vinna?

En konkurrents position kan ha många orsaker, inklusive recensioner, ett långvarigt varumärke, en äldre domän eller helt enkelt mindre konkurrens i den staden. Att kopiera en synlig taktik förklarar sällan en rankning i sig.

Titta på vad toppresultaten gör bra på sina egna sidor innan du antar att länkarna gör jobbet. Innehåll och recensioner är vanligtvis lättare att läsa än en backlänkprofil.

Fråga hur konkurrentens ortssidor ser ut för en besökare. Den kontrollen är långsammare än att kopiera en taktik, och den förklarar vanligtvis ett resultat bättre.