複数拠点向けのリンクタイムライン：週ごとのスケジュール

唯一誠実な約束は、スケジュールです

どの都市のページがどの週に順位を上げるかは、誰にもわかりません。私たちが提供できるのは、作業の順序とステップ間の休止期間の長さです。多くの計画がここで静かに失敗します。

複数拠点向けのリンクタイムラインでは、複数の都市を並行して進めつつ、タイミングをずらす必要があります。そうしないと、どの変更が何をもたらしたのかがわかりません。このスケジュールは、3つの優先都市と事前に設定された予算を前提としています（予算の例参照）。整理整頓を心がけましょう。

バケット注文前のベースライン設定

タイムラインが機能するには、スタート地点が必要です。起点がなければ、読み取りもできません。ベースラインは計画の中で最も安価な部分であり、同時に人々が省略しがちな部分でもあります。サブセクションでは、3週目までに記録すべき内容を解説します。

エクスポートするデータとファイルの命名方法

Search Consoleから、都市ページのみをフィルタリングした90日間のページデータをエクスポートします。各URLのインプレッション、クリック数、平均順位を保持し、それ以外は除外してください。カラムが多すぎるファイルは、後で迷いを招きます。

エクスポートした日付と対象都市をファイル名に含めてください。日付が含まれた「baseline」という名前のファイルは、4ヶ月後に「export」という名前のファイルよりもはるかに見つけやすくなります。

3つの都市の選び方

都市の意思決定ツリーを使用してリストをランク付けし、余力のある上位3都市を選択します。余力のない都市は、数字が強くてもタイムラインから除外されます。なぜなら、注力が有用な方向に向かう場所がないためです。

可能であれば、異なる規模の都市を選んでください。3都市がほぼ同一の場合、1つが動いたときに、その変化がリンクによるものか都市そのもののものかを見分けることが難しく、学びは少なくなります。

新しいツールなしで構築できるベースライン

最初の読み取りにはSearch Consoleだけで十分です。バックリンクツールの競合カウントは有用な追加情報ですが、開始するために必須ではなく、サブスクリプションを待って開始日を遅らせるべきではありません。

ベースラインを、レビュー時に使用する同じシートに書き込んでください。カラムを一致させることで、10週目のデータを0週目と比較しやすくし、その比較が今回の演習の目的そのものです。

作業フォルダの外にファイルのコピーを保管し、削除されたシートによってスタート地点が消去されないようにしてください。

各変更を読み取り可能にするための都市のタイミングずらし

3都市を同時に進めるのは、結果を区別できる場合にのみ有用です。タイミングずらしがそれらを区別し、以下の3つのサブセクションで、各ギャップがなぜ重要なのかを説明します。

各バケットが順番を待つ理由

2都市が同じ週に公開されると、生じた変化は2つの変更の混在になります。スケジュールのように数週間ずらして分離すれば、各結果には1つの原因が推測されます。このギャップは計画の目的であり、単なる遅延ではありません。

都市Aがまだ落ち着きを見せる間に都市Bのバケットが公開された場合、都市Bのインプレッション上昇は都市Aによるものとは見なせず、レビューは読み取りではなく議論になってしまいます。

公平な比較の維持

同じ日付範囲、同じデバイス内訳、同じページURLを比較してください。ある月のモバイルインプレッションの増加は、業界の季節的なパターンによるものなのに、リンク効果のように見えることがあります。

都市ページ自体の変更（新しい写真や書き換えられた導入部など）をすべて記録してください。ページが変更された場合、配置は測定している2つの要素のうち1つに過ぎません。

繁忙期は「変化なし」の意味を変えるため、各読み取り値の横に季節を記録してください。

2都市が同時に動く場合

リンクに関連しない理由で、ある月に2都市が同時に上昇することがあります。どちらの配置にも起因する前に、地域ニュースや季節的な検索パターンなど、共通の原因をまず探してください。

原因が異なる場合は、各都市を個別に扱ってください。それでも関連しているように見える場合は、次のレビューを待ってから、次のバケットに資金を提供するかどうかを判断してください。待つことは、2度推測するよりもコストが低いです。

待ちの週が計画の一部である理由

スケジュール上で7週目と8週目は空欄に見えます。しかし、そうではありません。Googleは独自のリズムでページを再訪し、トラフィックの少ない都市ページはホームページよりも頻繁に再クロールされない可能性があります。

その期間中にページを編集し、2番目のリンクを追加し、メニューの順序を変更すると、後で何が役立ったのかがわからなくなります。ここで待つことは手法であり、また計画の中で最も安価な部分でもあります。

資金を提供していない都市の改善に静かな時間を使いましょう。都市ページの修正に従ってください。この作業は、すでに進行中の都市のデータを混乱させず、次のバケットを必要な時期よりもはるかに早く準備します。

タイムラインを台無しにする一般的な方法

失敗したタイムラインのほとんどは、同じ限られた箇所で失敗します。以下のサブセクションは、それらの箇所を短くまとめたリストです。最初のバケットが送信される前に、自分の計画をこれらに対してチェックしてください。

静かな2週間中の編集

7週目と8週目の静かな2週間は、埋めたくなる誘惑があります。新しい内部リンク、メニューの順序変更、2番目の配置は進歩のように見えます。しかし、それはあなたが支払ったクリーンな読み取りを台無しにします。

もし編集が本当に待てない場合は、日付を付けて記録してください。その都市の次のレビューは、影響を受けた指標が再び始まる時点として扱ってください。

公開日の忘れ

配置は、公開されるまで物語の半分です。支払いの日付ではなく、表示された日付を記録してください。読み取りのクロックは公開日から始まるためです。

各配置を1回確認してください。ページを開き、リンクが存在し、dofollowであることを確認し、アンカーテキストを記録してください。バケットが丁寧に構築されていても、表示されないリンクは役立ちません。

1週の良い結果をトレンドとして読む

1週の良い結果は、単なるシェア、地域イベント、またはたまたま適切なタイミングでクローリングされたことに起因する可能性があります。トレンドには連続する複数の読み取りが必要であり、そのためスケジュールはレビューを少なくとも9週目まで待たせます。

疑問を開放したままにしてください。計画が機能したと誰かに伝える前に、その上昇が次の2週間で持続したかどうかを問いかけてください。

静かな週は失敗でもありません。それは単に緩やかな曲線の始まりである可能性があり、エントリがその場に留まる場合にのみ、ログがそれを示します。

ベースラインなしでのレビュー

ベースラインシートなしで始まるレビューは、記憶に関する議論になります。人々は異なる週、異なる注文、異なるページを覚えており、誰も議論を解決できません。

毎回まずベースラインを開いてください。比較は短く退屈な演習であるべきで、退屈なレビューこそが明確な決定につながります。