バックリンクプロバイダー：複数地域を担当する場合のレッドフラグ

支店を持つ企業が狙われやすい理由

20のタウンページを持つ企業は、20の問題を抱えているように見えるため、営業担当者は「すべての地域をカバーします」と言うだけで、オーナーは安堵を感じます。まずその言葉を疑ってください。安堵は、弱体なオファーが意図的に生み出すものだからです。

一部のバックリンクプロバイダーは、各タウンに対して一括で提供されるパッケージを販売し、誰も検証できないスプレッドシートで説明します。他のプロバイダーは、すべての箇所に同じアンカーテキストを配置する大量のバックリンク注文を行います。両方とも、あなたが知る必要がある事実を隠蔽しています。どのサイトか？ 価格はいくらか？

すべてのサプライヤーに1つのことを問いかけてください：サイトを見せてください。サンプルやカテゴリではなく、実際にアクセス可能なリストとして、各リンクの価格を明記して提供してください。誠実な販売者は、午後にはそのリストを送ることができます。それ以外の者は話題をそらそうとします。

サプライヤーのオファーを1行ずつ読む

バックリンクプロバイダーの審査は、契約書ではなく最初のメールから始まります。以下のサブセクションでは、本格的なオファーに含まれるべき内容と、営業文書が静かに省略しがちな点について説明します。

最初のメッセージに含まれるべき内容

有用な最初のメッセージには、ドナーサイト、または提供されるニッチとトラフィックの範囲が明記されています。リンクごとの価格、記事の作成方法、公開予定の時期が記載されています。これらのいずれかが欠けている場合は、それ以上読む前に書面での回答を求めてください。

プロバイダーが主要な数字のみを提示し、それ以外何も言わないとします。その数字が正確である可能性はありますが、検証できない数字は、単なるスライド上の数字に過ぎません。

リストとバンドルの見分け方

バンドル裏にあるサイトの数と、支払い前に各サイトを確認できるかどうかを問い合わせてください。1行ずつ確認できないバンドルは、信頼に基づいて購入するものであり、信頼は後で監査するのが困難です。

同じドナーが市場の競合他社にも購入可能かどうかを問い合わせてください。一部のプロバイダーは、クライアント間で限られたプールを再利用しますが、それが自社の顧客が閲覧するサイトである場合、それは問題になります。

曖昧な答えが示すもの

プロバイダーが自社のネットワークを「独自」と呼び、そこで説明を終える場合、その文はリストが果たすべき役割を果たしています。リストを求めてください。リストが決して届かない場合、あなたは必要な答えをすでに学んだことになります。

ランキングや日付を保証すると述べる販売者には注意してください。誠実なサプライヤーは、ページがどのランクになるかを約束できないため、保証は電話を切るサインです。

短く明確な段落とリストで答える販売者は、磨き上げられたスライドで答える販売者よりも、通常は扱いやすいです。

注文の承認者は誰か

最初の会話が始まる前に、内部でバックリンク注文の承認者を決定してください。ドナーを確認するマーケティング責任者と請求書を確認する財務責任者の役割分担は合理的であり、1人が決定に急かされるのを防ぎます。

承認者は、ドナーリスト、ターゲットページ、各配置の価格を一緒に確認できるべきです。要約のみから下された決定は、通常、再検討に値する行を隠蔽しがちです。

アンカーテキストと訪問者からの見え方

アンカーは配置のクリック可能な単語であり、多くのサプライヤーが与える以上の注意に値します。以下の3つのサブセクションでは、レポートでは問題なく見えてもページ上では奇妙に見えるパターンを扱います。

繰り返される完全一致アンカー

注文内のすべてのドナーが同じ正確なフレーズを使用する場合、そのパターンは容易に識別できます。読者は、無関係な複数の記事で同じ単語を目にし、配置が獲得されたものではなく調整されたように見え始めます。

プロバイダーにアンカーの選択方法を問い合わせてください。実際のライターが使用する平穏で多様なフレーズは、注文全体にわたって繰り返される単一のフレーズよりもはるかに防御しやすいです。

地名を含むアンカー

記事がそのタウンについてのものである場合、アンカーに町名が含まれることは自然です。記事がその場所と無関係であり、アンカーが単に都市をテキストに持ち込むために存在する場合、それは奇妙になります。

地域サイクリングルートを扱うドナー記事を想像してください。ルートの始まる町名を含むリンクは自然に読めます。ショッピングレビューの途中で無関係な町名を含むリンクは、自然ではありません。

仮に、プロバイダーが50の無関係な記事に同じ町名を配置した場合、レポートが何を言おうと、注文の構築方法をあなたに伝えています。

読者が書くであろう多様なアンカー

平穏なアンカーは、読者がページで何を見つけるかを説明します。短く、多少不均等で、完璧なキーワード形状でなくてもよく、それがポイントです。

注文を承認する前に、アンカーを文の中で声に出して読んでください。それが人が友人に話すようなもののように聞こえる場合、配置はおそらく健全です。

再検討が必要な価格主張

価格は、確認可能な行が付随している場合にのみ有用なシグナルです。以下の3つのサブセクションでは、サプライヤーの名前にかかわらず、最初に疑問を呈する価格パターンを扱います。

タウンごとの一律価格

タウンごとの一律価格はシンプルに思えます。各リンクの裏にあるドナーを隠すため、2つの強力な配置を受けるタウンと2つの弱体な配置を受けるタウンが同じコストで、請求書では同一に見えます。

ドナーが明記された配置ごとの価格を求めてください。それにより比較が公正になり、どのタウンが価値を得ているかを容易に見ることができます。

販売者が一律価格が唯一の選択肢であると主張する場合、それをオファーの特徴として記録し、それを受け入れる理由として記録しないようにしてください。

ドナーが省略された低価格

低価格自体が不審なわけではありません。控えめなサイト上の$1リンクは完全に妥当である可能性があります。懸念されるのは、確認できないドナーに付随する低価格です。なぜなら、その場合、価格は品質について何も語らないからです。

決定する前に、価格をドナーのトラフィック、被リンク数、ニッチの隣に配置してください。その行のいずれかが空白の場合、その価格はまだ判断可能な価格ではありません。

早期コミットメントの割引

最初の配置が公開される前に大規模なコミットメントに対して提供される割引は、一時停止に値します。早期コミットメントは、単一の結果を目にする前に、予算をサプライヤーに縛り付けます。

公平なテストは、小さな最初の注文、公開ページのレビュー、そして次の注文に関する決定です。その順序をスキップするよう促すことは、販売者に関する有用な情報です。