Mity dotyczące linków warstwowych i piramidalnych dla stron oddziałów

Dlaczego warstwy wyglądają schludnie na papierze

Schemat z trzema warstwami wydaje się uporządkowany. Poniższe podsekcje testują to wrażenie w kontekście tego, co naprawdę dzieje się ze stroną oddziału, podstrona po podstronie i miasto po mieście.

Czego pomija diagram

Rysunek piramidy pokazuje pola i strzałki, ale nie pokazuje stron na dole ani czytelników, którzy tam trafiają. Sprawia, że struktura wygląda jak plan, podczas gdy jest tylko kształtem.

Zapytaj, kto odwiedza strony drugiego poziomu. Jeśli szczera odpowiedź brzmi „nikt”, warstwa istnieje tylko po to, aby wskazywać na warstwę nad nią, co trudno bronić przed klientem lub recenzentem.

Narysuj tę samą strukturę ponownie, umieszczając w polach prawdziwe strony, i zobacz, które z nich okażą się puste.

Dlaczego koszt pozostaje ukryty na początku

Cena pierwszej warstwy jest widoczna na fakturze. Koszt niższych warstw rozkłada się na miesiące śledzenia, sprawdzania i wyjaśniania kierownikowi, dlaczego zmieniły się liczby.

Wyobraź sobie firmę, która śledzi trzy warstwy na dwunastu stronach miast. Co tydzień lista rośnie, a każda brakująca pozycja ukrywa problem, dopóki ktoś nie zacznie go szukać.

Atrakcyjność jednej maszyny dla wielu oddziałów

Jedna struktura, która obiecuje karmić każdy oddział, brzmi wydajnie. Zamienia dwadzieścia osobnych decyzji w jedną, co jest właśnie tym, co przyciąga zajęty dział główny.

Problem polega na tym, że oddziały się różnią. Miasto z pełną załogą, miasto z nową kliniką i miasto z konkurencją obok potrzebują różnych stron, a jedna wspólna struktura nie wie, czego potrzebuje dana podstrona.

Test, który może się nie powieść, jest wart więcej niż struktura, która się nie może zawalić, ponieważ struktura, która się nie może zawalić, nie może Cię też niczego nauczyć.

Dlaczego strony oddziałów czują przyciąganie

Gdy masz dwadzieścia stron miast, struktura obiecująca karmienie wszystkich z nich brzmi wydajnie, a diagramy linków warstwowych sprawiają, że ludzie wyobrażają sobie jedną maszynę zamiast dwudziestu osobnych zadań. To przyjemny obraz. Jest też mylący.

Ale plan linków warstwowych oznacza budowanie linków do stron, które same istnieją tylko po to, aby wskazywać na Twoje strony. To dodatkowa powierzchnia dla crawlerów do oceny, a nic z tego nie pomaga klientowi w danym mieście znaleźć Cię lub zadzwonić. Po co więc się męczyć?

Dodaj koszt śledzenia. Dwadzieścia miast z trzema warstwami to sześćdziesiąt rzeczy do logowania, a błąd w jednej warstwie może pozostać niewidoczny przez miesiące. Nikt nie lubi tego arkusza kalkulacyjnego.

Co robi bezpośrednia publikacja zamiast tego

Alternatywa jest mniej dramatyczna, i o to chodzi. Bezpośrednia publikacja to jedna decyzja, którą możesz wyjaśnić w jednym zdaniu, sobie i osobie, która podpisuje fakturę.

Jeden cel i jeden zapisany powód

Wybierz jedną stronę miasta, która zasługuje na link, a następnie zapisz, dlaczego. Powodem może być strona, która już generuje wyświetlenia, załoga, która może obsłużyć obszar, lub usługa, którą strona dobrze opisuje.

Przechowuj tę notatkę z zamówieniem. Gdy nadejdzie przegląd, powie Ci, co testowałeś i dlaczego test był wart uruchomienia. Krótka notatka o powodzie pomaga również osobie, która otworzy historię zamówień następnym razem.

Darczyńcy, których byłbyś gotowy pokazać klientowi

Otwórz darczyńcę i zapytaj, czy pokazałbyś go klientowi, który zapytał, jak trafiłeś na listę. Jeśli odpowiedź brzmi nie, publikacja jest prawdopodobnie zbyt słaba, aby uzasadnić swoją cenę.

Użyj filtrów niszy i języka najpierw, a następnie przeczytaj faktyczne strony. Lokalny blog, któremu czytelnicy ufają, może pokonać większą stronę, która nie ma nic wspólnego z Twoimi miastami.

Pozwolenie artykułowi na przenoszenie kontekstu

Pozwól artykułowi przenosić kontekst i utrzymuj kotwicę prostą. Naturalne frazy opisujące stronę działają lepiej niż stos słów kluczowych powtórzonych na wielu darczyńcach. Utrzymaj zdanie wystarczająco krótkie, aby można je było przeczytać na rzut oka.

Rynek może napisać artykuł automatycznie na podstawie Twojego docelowego URL i słowa kluczowego, z Twoich własnych instrukcji lub z gotowego tekstu, który dostarczysz. Wybierz tryb, który utrzymuje tekst bliski temu, jak prawdziwy redaktor opisałby Twój biznes.

Gdy bezpośrednia publikacja może się nie powieść

Bezpośrednia publikacja może się też nie powieść. Darczyńca może zmienić swoją stronę, artykuł może być słabo napisany, albo miasto po prostu nie zareaguje. Ponieważ każda z nich to pojedynczy link, awaria jest widoczna i można ją naprawić bez odbudowywania czegokolwiek.

Ta widoczność jest praktyczną zaletą. Gdy jedna publikacja nie spełnia oczekiwań, możesz spojrzeć na jednego darczyńcę, jeden artykuł i jedną stronę docelową, a następnie zdecydować, co zmienić dalej.

Co powiedziało Google, a czego nie

Polityki antyspamowe Google opisują schematy linków jako linki umieszczane w celu manipulacji rankingami, a system SpamBrain istnieje, aby je łapać. Penguin stał się częścią algorytmu głównego w 2016 roku. Żaden publiczny dokument nie wymienia piramid, i żadna z nich tego nie potrzebuje. Proste.

Nie widzimy wewnątrz Google. Możemy zobaczyć, że nikt nie może pokazać warstwowej struktury, która jest bezpieczniejsza niż zwykła publikacja na prawdziwej stronie. Jeśli sprzedawca twierdzi inaczej, poproś o dowody. Cisza jest odpowiedzią.

Firma oddziałowa ma też prostszą obawę, a mianowicie, że klient czyta Twoją stronę miasta i dzwoni, a żadna warstwa nie sprawiła, że do tego połączenia doszło. Czerwone flagi dostawców dają Ci pytania do zadania każdemu, kto sprzedaje warstwy. Zapytaj o nie.

Pytania zadawane o warstwy

Pojawiają się one, gdy zespół po raz pierwszy słyszy o warstwach. Każda odpowiedź to widok planistyczny, więc możesz przetestować go w kontekście oddziałów, które faktycznie prowadzisz.

Czy warstwy chronią moje główne podstrony?

Pomysł polega na tym, że dystans między pieniędzmi a główną podstroną sprawia, że jest ona bezpieczniejsza. W praktyce link budowany w celu wpływu na pozycjonowanie nadal jest linkiem budowanym w celu wpływu na pozycjonowanie i może być tak oceniony, gdziekolwiek znajduje się w strukturze.

Jeśli ta ochrona jest tym, za co płacisz, poproś sprzedawcę o wyjaśnienie, jak to działa na piśmie, zanim wydasz cokolwiek.

Najbezpieczniejszą hipotezą jest to, że ochrona jest mniejsza niż sugeruje to oferta sprzedażowa, podczas gdy koszt i wyjaśnianie są rzeczywiste.

Czy oprogramowanie może uruchomić cały proces?

Oprogramowanie do wysyłania zwiększa wolumen, a wolumen rzadko jest problemem firmy oddziałowej. Rzeczywiste ograniczenia to liczba stron, które zasługują na uwagę, i zdolność do obsługi klientów, którzy trafią.

Narzędzie może pomóc Ci prowadzić dziennik. Nie powinno decydować, które strony otrzymują linki, a dziennik prowadzony ręcznie jest często bardziej uczciwy niż ten, który wypełnia się sam.

Zanim kupisz jakiekolwiek narzędzie, zapisz trzy decyzje, które miałoby ono podejmować za Ciebie, i sprawdź, czy czujesz się komfortowo, pozwalając mu je podejmować.

Prosty arkusz kalkulacyjny, wypełniany przez osobę, która przeczytała każdego darczyńcę, jest wolniejszy niż dashboard i znacznie bardziej użyteczny.

Co jeśli konkurent używa warstw i nadal wygrywa?

Pozycja konkurenta może mieć wiele przyczyn, w tym recenzje, długotrwałą markę, starszą domenę lub po prostu mniejszą konkurencję w tym mieście. Skopiowanie jednej widocznej taktyki rzadko wyjaśnia pozycjonowanie samo w sobie.

Spójrz, co wyniki na szczycie robią dobrze na swoich własnych stronach, zanim założysz, że linki robią robotę. Treść i recenzje są zwykle łatwiejsze do odczytania niż profil backlinków.

Zapytaj, jak strony miasta konkurenta wyglądają dla odwiedzającego. To sprawdzenie jest wolniejsze niż kopiowanie taktyki, ale zwykle lepiej wyjaśnia wynik.