Міфи про рівневі та пірамідальні посилання для сайтів філій

Чому шари виглядають акуратно на папері

Діаграма з трьома шарами здається організованою. Розділи нижче перевіряють це відчуття проти того, що насправді відбувається зі сайтом філії, сторінка за сторінкою та місто за містом.

Що залишається за кадром на діаграмі

Малюнок піраміди показує коробки та стрілки, але він не показує сторінки внизу або читачів, які туди потрапляють. Він створює враження плану, коли це лише форма.

Запитайте, хто відвідує сторінки другого рівня. Якщо чесна відповідь — ніхто, шар існує лише для того, щоб вказувати на шар вище, і це важко виправдати перед клієнтом або рецензентом.

Намалюйте ту саму структуру знову, помістивши реальні сторінки в коробки, і подивіться, які з них виявляються порожніми.

Чому витрати залишаються прихованими на початку

Ціна першого рівня видна в рахунку. Вартість нижчих шарів розподіляється на місяці відстеження, перевірки та пояснення менеджеру, чому змінилися показники.

Уявіть фірму, яка відстежує три шари на дванадцяти сторінках міст. Щотижня список зростає, і кожна пропущена запис приховує проблему, доки хтось не почне її шукати.

Привабливість однієї машини для багатьох філій

Єдина структура, яка обіцяє живити кожну філію, здається ефективною. Вона перетворює двадцять окремих рішень на одне, що саме й приваблює зайнятий головний офіс.

Проблема в тому, що філії різняться. Місту з повною командою, місту з новою клінікою та місту з конкурентом поруч потрібні різні сторінки, і одна спільна структура не може знати, чому потрібна кожна сторінка.

Тест, який може провалитися, вартий більше, ніж структура, яка не може провалитися, тому що структура, яка не може провалитися, також не може навчити вас нічого.

Чому сайти філій відчувають тягу до рівнів

Коли у вас є двадцять сторінок міст, структура, яка обіцяє живити всі вони, здається ефективною, а діаграми рівневих посилань змушують людей уявляти одну машину замість двадцяти окремих завдань. Це приємна картина. Вона також оманлива.

Але план рівневих посилань означає побудову посилань на сторінки, які самі існують лише для того, щоб вказувати на ваші сторінки. Це додаткова поверхня для оцінки роботами пошукових систем, і жодна з них не допомагає клієнту в конкретному місті знайти вас або зателефонувати вам. Тоді навіщо?

Додайте вартість відстеження. Двадцять міст з трьома шарами кожне — це шістдесят речей для логування, і помилка в одному шарі може залишатися непомітною місяцями. Нікому це не подобається.

Що робить одиночне розміщення натомість

Альтернатива менш драматична, і в цьому суть. Одиночне розміщення — це одне рішення, яке ви можете пояснити в одному реченні, собі та людині, яка підписує рахунок.

Одна цільова сторінка та одна письмова причина

Оберіть одну сторінку міста, яка заслуговує на посилання, а потім запишіть, чому вона його заслуговує. Причиною може бути сторінка, яка вже показує імпресії, команда, яка може обслуговувати район, або послуга, яку добре описує сторінка.

Збережіть цю нотатку разом із замовленням. Коли прийде перевірка, вона покаже, що ви тестували і чому тест вартий проведення. Коротка нотатка про причину також допомагає тому, хто відкриває історію замовлень наступним.

Сайти-донори, які ви не соромитеся показати клієнту

Відкрийте сайт-донор і запитайте, чи показали б ви його клієнту, який запитав, як ви потрапили в список. Якщо відповідь «ні», розміщення, ймовірно, занадто слабке, щоб виправдати свою ціну.

Спочатку використовуйте фільтри за нішею та мовою, а потім прочитайте фактичні сторінки. Місцевий блог, якому довіряють читачі, може перевершити більший сайт, який не має нічого спільного з вашими містами.

Нехай стаття несе контекст

Нехай стаття несе контекст, а якорний текст залишається звичайним. Природна фраза, яка описує сторінку, працює краще, ніж куп ключових слів, повторюваних на багатьох сайтах-донорах. Зробіть речення коротким, щоб його можна було прочитати одним поглядом.

Маркетплейс може написати статтю автоматично на основі вашої цільової URL-адреси та ключового слова, ваших власних інструкцій або готового матеріалу, який ви надасте. Оберіть режим, який зберігає текст близьким до того, як реальний редактор описав би ваш бізнес.

Де одиночне розміщення може провалитися

Одиночне розміщення також може провалитися. Сайт-донор може змінити свою сторінку, стаття може погано читатися, або місто може просто не відреагувати. Оскільки кожне з них є одним посиланням, провал видно і його можна виправити без перебудови всього.

Ця видимість — практична перевага. Коли одне розміщення показує низькі результати, ви можете подивитися на один сайт-донор, одну статтю та одну цільову сторінку, а потім вирішити, що змінити далі.

Що сказав Google, а чого не сказав

Політики Google щодо спаму описують схеми посилань як посилання, розміщені для маніпуляції ранжуванням, а система SpamBrain існує для їх виявлення. Penguin став частиною основного алгоритму в 2016 році. Публічних документів, які називають піраміди, немає, і жодному з них не потрібно. Просто.

Ми не бачимо всередині Google. Ми бачимо, що ніхто не може показати шарову структуру, яка є безпечнішою за звичайне розміщення на реальному сайті. Якщо продавець стверджує інше, запитайте докази. Мовчання — це відповідь.

Бізнес філії також має простішу проблему: клієнт читає вашу сторінку міста і телефонує, і жоден рівень ніколи не зробив цей дзвінок. Червоні прапорці постачальників дають вам питання, які варто задати будь-кому, хто продає шари. Запитайте їх.

Питання, які люди ставлять про рівні

Вони виникають, коли команда вперше чує про рівні. Кожна відповідь — це план, тому ви можете перевірити її на філіях, якими ви фактично керуєте.

Чи захищають рівні мої головні сторінки?

Ідея в тому, що відстань між грошима та головною сторінкою робить головну сторінку безпечнішою. На практиці посилання, побудоване для впливу на ранжування, залишається посиланням для впливу на ранжування, і його можна оцінити як таке, де б воно не знаходилося в структурі.

Якщо ця захист — те, за що ви платите, попросіть продавця пояснити, як це працює письмово, перш ніж витрачати щось.

Найбезпечніше припущення — що захист менший, ніж обіцяють у продажі, тоді як витрати та пояснення реальні.

Чи може програмне забезпечення виконати всю роботу?

Програми для відправки збільшують обсяг, а обсяг рідко є проблемою бізнесу філії. Справжні обмеження — це кількість сторінок, які заслуговують на увагу, та потужність обслуговувати клієнтів, які приходять.

Інструмент може допомогти вам вести журнал. Він не повинен вирішувати, які сторінки отримують посилання, а журнал, який ведеться вручну, часто є більш чесним, ніж той, що заповнюється автоматично.

Перш ніж купити будь-який інструмент, запишіть три рішення, які він би прийняв за вас, і перевірте, чи згодні ви дозволити йому приймати їх.

Проста таблиця, заповнена людиною, яка прочитала кожного донора, повільніша за панель інструментів, але набагато корисніша.

Що, якщо конкурент використовує рівні і все одно перемагає?

Позиція конкурента може мати багато причин, включаючи відгуки, довгоіснуючий бренд, старіший домен або просто меншу конкуренцію в цьому місті. Копіювання однієї видимої тактики рідко пояснює ранжування саме по собі.

Подивіться, що роблять краще результати пошуку на своїх власних сторінках, перш ніж припускати, що посилання виконують роботу. Контент та відгуки зазвичай легше читати, ніж профіль посилань.

Запитайте, як виглядають сторінки міста конкурента для відвідувача. Ця перевірка повільніша, ніж копіювання тактики, і зазвичай краще пояснює результат.