Mýty o backlincích v úrovních a pyramidách pro pobočkové weby

Proč vrstvy vypadají na papíře přehledně

Diagram se třemi vrstvami působí organizovaně. Níže uvedené podsekce testují tento pocit proti tomu, co se ve skutečnosti děje na stránce pobočky, stránka po stránce a město po městě.

Co diagram opomíjí

Výkres pyramidy ukazuje krabice a šipky, ale nezobrazuje stránky na dně ani čtenáře, kteří tam přicházejí. Strukturu tím činí plánem, když je to jen tvar.

Zeptejte se, kdo navštěvuje stránky druhé úrovně. Pokud je upřímnou odpovědí nikdo, vrstva existuje pouze proto, aby ukazovala na vrstvu nad ní, a to je těžké obhájit zákazníkovi nebo recenzentovi.

Nakreslete stejnou strukturu znovu se skutečnými stránkami v krabicích a uvidíte, které z nich vyjdou prázdné.

Proč zůstávají náklady na začátku skryté

Cena první úrovně je viditelná na faktuře. Náklady nižších vrstev se rozloží po měsíce sledování, kontroly a vysvětlování manažerovi, proč se čísla změnily.

Představte si firmu, která sleduje tři vrstvy napříč dvanácti stránkami měst. Každý týden seznam roste a každá chybějící položka skrývá problém, dokud na něj někdo nepojde.

Atrakce jednoho stroje pro mnoho poboček

Jedna struktura, která slibuje zásobování každé pobočky, zní efektivně. Promění dvacet samostatných rozhodnutí v jedno, což je právě důvod, proč to láká centrálu zaneprázdněného ředitele.

Problém spočívá v tom, že se pobočky liší. Město s plným týmem, město s novou klinikou a město s konkurencí vedle potřebují různé stránky a jedna sdílená struktura neví, která stránka co potřebuje.

Test, který může selhat, je cennější než struktura, která nemůže, protože struktura, která nemůže selhat, vás také nenaučí nic.

Proč pobočkové weby podléhají přitažlivosti

Když máte dvacet stránek měst, struktura, která slibuje zásobování všech, zní efektivně a diagramy tier backlinku lidem připomínají jeden stroj místo dvaceti samostatných úkolů. Je to příjemný obraz. Je také zavádějící.

Ale plán tier backlinku znamená budování odkazů na stránky, které samy existují pouze proto, aby ukazovaly na vaše stránky. To je další plocha pro crawlerů k posouzení a nic z toho nepomůže zákazníkovi v daném městě vás najít nebo vám zavolat. Tak proč se tím zabývat?

Přidejte náklady na sledování. Dvacet měst se třemi vrstvami každé je šedesát věcí k logování a chyba v jedné vrstvě může ležet neviditelně měsíce. To nikdo nemá rád.

Co místo toho dělá přímé umístění

Alternativa je méně dramatická, a to je podstata. Přímé umístění je jedno rozhodnutí, které můžete vysvětlit ve větě, sobě i osobě, která podepisuje fakturu.

Jeden cíl a jeden písemný důvod

Vyberte jednu stránku města, která si zaslouží odkaz, a pak si napište, proč si ho zaslouží. Důvodem může být stránka, která již vykazuje impresní data, tým, který může obsloužit oblast, nebo služba, kterou stránka dobře popisuje.

Uchovejte tuto poznámku s objednávkou. Když přijde revize, řekne vám, co jste testovali a proč stálo za to test provést. Krátká poznámka k důvodu také pomůže tomu, kdo příště otevře historii objednávek.

Dárci, které byste byli ochotni ukázat zákazníkovi

Otevřete dárce a zeptejte se, zda byste ho ukázali zákazníkovi, který se ptal, jak jste byli zařazeni. Pokud je odpověď ne, umístění je pravděpodobně příliš slabé na to, aby odůvodnilo svou cenu.

Nejprve použijte filtry pro obor a jazyk, poté si přečtěte skutečné stránky. Místní blog, kterému čtenáři důvěřují, může porazit větší web, který nemá s vašimi městy nic společného.

Nechte článek nést kontext

Nechte článek nést kontext a udržujte anchor text přirozený. Přirozená fráze, která popisuje stránku, funguje lépe než hromada klíčových slov opakovaných napříč mnoha darcy. Udržujte větu dostatečně krátkou na rychlé přečtení.

Trh může článek automaticky napsat z vaší cílové URL a klíčového slova, z vašich vlastních pokynů nebo z hotového díla, které dodáte. Vyberte režim, který udržuje text blízko tomu, jak by váš podnik popsala skutečná redaktorka.

Kde může přímé umístění selhat

Přímé umístění může také selhat. Dárce může změnit svou stránku, článek může být špatně čitelný nebo město může prostě nereagovat. Protože každé je to jeden odkaz, selhání je viditelné a lze jej opravit bez rebuildu čehokoli.

Tato viditelnost je praktickou výhodou. Když jedno umístění podvýkonává, můžete se podívat na jednoho dárce, jeden článek a jednu cílovou stránku a pak se rozhodnout, co změnit dál.

Co Google řekl a co ne

Politiky Google proti spamu popisují linkové schémata jako odkazy umístěné za účelem manipulace s pozicemi a systém SpamBrain existuje k jejich zachycení. Penguin se stal součástí jádrového algoritmu v roce 2016. Žádný veřejný dokument nepojmenovává pyramidy a žádný z nich to nepotřebuje. Jednoduché.

Nemůžeme vidět dovnitř Google. Vidíme, že nikdo nemůže ukázat vrstvenou strukturu, která je bezpečnější než obyčejné umístění na reálném webu. Pokud prodejce tvrdí opak, požádejte o důkaz. Ticho je odpovědí.

Pobočkový podnik má také jednodušší obavu, a to že zákazník čte vaši stránku města a volá, a žádná úroveň nikdy toto volání nezajistila. Červené vlajky dodavatelů vám dávají otázky, které se můžete zeptat kohokoli, kdo prodává vrstvy. Zeptejte se jich.

Otázky, které si lidé kladou o úrovních

Tyto otázky se objevují, když tým o úrovních poprvé slyší. Každá odpověď je pohled na plánování, takže si ji můžete otestovat proti pobočkám, které skutečně provozujete.

Chrání úrovně mé hlavní stránky?

Myšlenka je, že vzdálenost mezi penězi a hlavní stránkou dělá hlavní stránku bezpečnější. V praxi je odkaz postavený k ovlivnění pozicování stále odkazem postaveným k ovlivnění pozicování a může být posouzen jako takový, kdekoliv v struktuře sedí.

Pokud je to ochrana, za kterou platíte, požádejte prodejce, aby vám před výdajem čehokoli písemně vysvětlil, jak to funguje.

Nejbezpečnějším předpokladem je, že ochrana je menší, než prodejní pitch naznačuje, zatímco náklady a vysvětlování jsou reálné.

Může software vše zařídit?

Odesílací software zvyšuje objem, ale objem zřídka je problém, který pobočkový podnik má. Skutečná omezení jsou počet stránek, které si zaslouží pozornost, a kapacita obsloužit zákazníky, kteří přijdou.

Nástroj vám může pomoci vést log. Neměl by rozhodovat, které stránky dostanou odkazy, a log vedený ručně je často upřímnější než ten, který se vyplňuje sám.

Před nákupem jakéhokoli nástroje si napište tři rozhodnutí, která by za vás udělal, a zkontrolujte, zda vám vyhovuje, aby je dělal.

Jednoduchý sešit, vyplněný osobou, která si přečetla každého dárce, je pomalejší než dashboard a mnohem užitečnější.

Co když konkurent používá úrovně a stále vyhrává?

Pozice konkurenta může mít mnoho příčin, včetně recenzí, dlouholeté značky, starší domény nebo prostě menší konkurence v daném městě. Kopírování jedné viditelné taktiky zřídka vysvětluje pozicování samo o sobě.

Podívejte se, co dělají nejlepší výsledky dobře na svých vlastních stránkách, než předpokládáte, že práci dělají odkazy. Obsah a recenze jsou obvykle snáze čitelné než profil backlinků.

Zeptejte se, jak vypadají stránka města konkurenta pro návštěvníka. Toto ověření je pomalejší než kopírování taktiky a obvykle vysvětluje výsledek lépe.