Poskytovatelé backlinků: varovné signály, když obsluhujete více měst

Proč jsou pobočkové firmy snadnou kořistí

Firma s dvaceti městkými stránkami vypadá jako firma s dvaceti problémy, takže stačí, aby obchodník řekl „pokryjeme každou lokalitu“, a majitel uslyší úlevu. Tuto větu je třeba nejprve zpochybnit, protože úleva je přesně to, k čemu slabá nabídka směřuje.

Někteří poskytovatelé backlinků prodávají plošný balíček na město, dodaný hromadně a popsaný v tabulce, kterou nikdo nedokáže ověřit. Jiní realizují hromadnou objednávku backlinků, která všude umístí stejný anchor text. Obojí skrývá fakta, která potřebujete znát. Který web? Jaká cena?

Požádejte každého dodavatele o jednu věc: ukažte mi weby. Ne vzorek ani kategorii, ale skutečné weby, s cenou každého odkazu vedle, dodané jako seznam, který si můžete otevřít a zkontrolovat sami. Poctiví prodejci to dokážou poslat během odpoledne. Ostatní změní téma.

Čtení nabídky dodavatele řádek po řádku

Prověřování poskytovatelů backlinků začíná prvním emailem, nikoli smlouvou. Následující podsekce popisují, co obsahuje seriózní nabídka a co může formulace v pitchu tichou formou vynechat.

Co by měl obsahovat první e-mail

Užitečný první e-mail jmenuje darcovské weby, nebo alespoň obory a rozsah organického provozu, který vám je nabízen. Uvádí cenu za odkaz, metodu psaní článku a očekávané okno pro zveřejnění. Pokud chybí něco z toho, požádejte o to písemně, než budete pokračovat ve čtení.

Řekněme, že poskytovatel odpoví jen obecným číslem a ničím dalším. Toto číslo může být přesné, ale nelze ho ověřit, a číslo, které nelze ověřit, je jen číslo na snímku prezentace.

Otázky, které oddělují seznam od balíčku

Zeptejte se, kolik webů stojí za balíčkem a zda je můžete vidět všechny před zaplacením. Balíček, který nelze otevřít řádek po řádku, je balíček, který kupujete na důvěru, a důvěra se později hůře audituje.

Zeptejte se, zda může stejný dárce být koupen konkurentem na vašem trhu. Někteří poskytovatelé sdílejí malou sadu webů napříč klienty, což je v principu v pořádku, ale záleží na tom, zda jsou to weby, které čtou vaši vlastní zákazníci.

Co vám prozradí nejasná odpověď

Když poskytovatel označí svou síť za exkluzivní a na tom skončí, tato věta plní práci, kterou by měla dělat seznam. Požádejte o seznam. Pokud seznam nikdy nedorazí, zjistili jste odpověď, kterou jste potřebovali.

Sledujte prodejce, který slibuje zaručené umístění ve vyhledávání nebo konkrétní datum. Žádný poctivý dodavatel nemůže slíbit, kde se stránka umístí, takže jakýkoli záruční list je signálem k ukončení hovoru.

Prodejce, který odpoví krátkou, jasnou větou a seznamem, je obvykle snazší na spolupráci než ten, kdo odpoví zdokonaleným snímek prezentace.

Kdo by měl schválit objednávku

Rozhodněte se interně, kdo schvaluje objednávku backlinků, ještě před začátkem prvního rozhovoru. Rozdělení mezi marketingového vedoucího, který kontroluje darcovské weby, a finančního vedoucího, který kontroluje fakturu, je rozumné a zabrání tomu, aby jedna osoba byla k rozhodnutí tlačená časem.

Schvalující osoba by měla vidět seznam darců, cílové stránky a cenu za umístění pohromadě. Rozhodnutí založené pouze na shrnutí má tendenci skrývat právě ty řádky, které si zaslouží druhý pohled.

Anchor text a jak ho čte návštěvník

Anchor jsou klikací slova umístění a zaslouží si více pozornosti, než mu většina poskytovatelů věnuje. Následující tři podsekce pokrývají vzorce, které vypadají v reportu v pořádku, ale na stránce divně.

Opakované přesné shody anchor textů

Když všichni dárci v objednávce používají stejnou přesnou frázi, je vzorec snadno odhalitelný. Čtenář vidí stejná slova ve několika nesouvisejících článcích a umístění začínají vypadat spíše jako uspořádaná než jako získaná.

Zeptejte se poskytovatele, jak jsou anchor texty vybírány. Běžná, různorodá fráze, kterou by použil skutečný autor, je mnohem snazší obhájit než jedna fráze opakovaná napříč celou objednávkou.

Anchor texty, které jmenují místo

Název města v anchor textu může být přirozený, když je článek o tomto městě. Stává se divným, když článek s místem nemá nic společného a anchor existuje pouze proto, aby do textu dostal město.

Představte si článek dárce o regionálních cyklistických trasách. Odkaz, který jmenuje město, kde trasa začíná, zní přirozeně. Odkaz, který jmenuje nesouvisející město uprostřed recenze obchodu, ne.

Hypoteticky, poskytovatel, který umístí stejné jméno města do padesáti nesouvisejících článků, vám tím řekl, jak byla objednávka sestavena, ať už report říká cokoliv.

Různé anchor texty, které by napsal čtenář

Běžné anchor texty popisují, co čtenář na stránce najde. Mohou být krátké, trochu nepravidelné a ne dokončně optimalizované pro klíčová slova, a to je jejich podstata.

Přečtěte anchor nahlas uvnitř věty před schválením objednávky. Pokud zní jako něco, co by člověk řekl příteli, umístění je pravděpodobně v pořádku.

Cenová tvrzení, která si zaslouží druhý pohled

Cena je užitečným signálem pouze tehdy, když je k dispozici řádek, který můžete přečíst. Následující tři podsekce pokrývají cenové vzorce, které bychom nejprve zpochybnili, bez ohledu na jméno dodavatele.

Plošná cena za město

Plošná cena za město zní jednoduše. Skrývá dárce za každým odkazem, takže město, které dostane dvě silná umístění, a město, které dostane dvě slabá, stojí stejně a vypadá na faktuře identicky.

Požádejte o cenu za umístění s jmenovaným darcem. To udržuje srovnání férové a usnadňuje vidět, které město získává hodnotu.

Pokud prodejce trvá na tom, že plošná cena je jediná možnost, poznamenejte si to jako vlastnost nabídky, nikoli jako důvod ji přijmout.

Nízká cena s vynechaným darcem

Nízká cena sama o sobě není podezřelá. Odkaz za $1 na skromném webu může být zcela rozumný. Obava je nízká cena připojená k darcovi, kterého nevidíte, protože pak cena nevypovídá nic o kvalitě.

Umístěte cenu vedle trafficu, odkazujících domén a oboru dárce před rozhodnutím. Pokud je řádek v některém z těchto míst prázdný, cena ještě není cenou, kterou lze posoudit.

Sleva za včasné závazky

Sleva nabízená za velký závazek před tím, než bude první umístění živé, si zaslouží pauzu. Včasné závazky váží váš rozpočet k dodavateli, než uvidíte jediný výsledek.

Spravedlivý test je malá první objednávka, kontrola živých stránek a poté rozhodnutí o další objednávce. Tlak přeskočit tuto sekvenci je užitečná informace o prodejci.