Lộ trình liên kết cho nhiều địa điểm, từng tuần một

Lời hứa trung thực duy nhất là một lịch trình

Chúng tôi không thể nói cho bạn biết tuần nào trang thị trấn sẽ dịch chuyển. Không ai có thể làm được điều đó. Những gì chúng tôi có thể cung cấp là thứ tự công việc và độ dài của các khoảng nghỉ giữa các bước, đây chính là nơi phần lớn các kế hoạch thất bại một cách âm thầm.

Lộ trình liên kết cho nhiều địa điểm phải xử lý nhiều thị trấn song song nhưng phải xen kẽ chúng, nếu không bạn sẽ không biết được thay đổi nào đã tạo ra kết quả nào. Lịch trình này giả định ba thị trấn ưu tiên và ngân sách đã được xác định trước, như trong các ví dụ về ngân sách. Hãy giữ nó gọn gàng.

Thiết lập đường cơ sở trước khi đặt bất kỳ giỏ hàng nào

Không có đường cơ sở thì không có lộ trình nào hoạt động. Không có đường xuất phát thì không có cách nào đo lường. Đường cơ sở là phần rẻ nhất của kế hoạch, nhưng cũng là phần mọi người thường bỏ qua. Các mục con giải thích những gì cần ghi lại trước tuần thứ ba.

Những gì cần xuất và cách đặt tên tệp

Xuất 90 ngày dữ liệu trang từ Search Console, chỉ lọc các trang thị trấn. Giữ lại số lần hiển thị, số lần nhấp và vị trí trung bình cho mỗi URL, và loại bỏ phần còn lại. Một tệp có quá nhiều cột sẽ khiến bạn nghi ngờ kết quả sau này.

Đặt tên tệp theo ngày bạn xuất và các thị trấn mà nó bao gồm. Một tệp có tên baseline kèm ngày trong tên sẽ dễ tìm hơn vào tháng thứ tư so với một tệp có tên export.

Cách chọn ba thị trấn

Sử dụng cây quyết định thị trấn để xếp hạng danh sách, sau đó chọn ba thị trấn hàng đầu có dung lượng dự phòng. Một thị trấn đã đầy sẽ không nằm trong lộ trình ngay cả khi số liệu của nó mạnh, vì sự chú ý sẽ không đi đến đâu cả.

Hãy chọn các thị trấn có quy mô khác nhau nếu có thể. Ba thị trấn gần như giống hệt nhau sẽ dạy bạn ít điều khi một trong số chúng dịch chuyển, vì bạn không thể biết liệu sự thay đổi đến từ liên kết hay từ chính thị trấn đó.

Một đường cơ sở bạn có thể xây dựng mà không cần công cụ mới

Search Console là đủ cho lần đọc đầu tiên. Số lượng đối thủ từ công cụ backlink là một phần bổ sung hữu ích, nhưng không bắt buộc phải có để bắt đầu, và việc chờ đợi đăng ký gói dịch vụ không bao giờ nên làm chậm ngày bắt đầu.

Ghi đường cơ sở vào cùng một bảng tính bạn sẽ sử dụng khi đánh giá. Các cột khớp nhau giúp việc so sánh tuần thứ mười với tuần thứ không trở nên dễ dàng, và đó chính là mục đích của bài tập này.

Giữ một bản sao của tệp bên ngoài thư mục làm việc của bạn, để một bảng tính bị xóa không xóa mất đường xuất phát.

Xen kẽ các thị trấn để mỗi thay đổi vẫn có thể đọc được

Chạy ba thị trấn cùng lúc chỉ hữu ích khi bạn vẫn có thể phân biệt kết quả của chúng. Việc xen kẽ là cách giữ chúng tách biệt, và ba mục con bên dưới giải thích tại sao mỗi khoảng thời gian lại quan trọng.

Tại sao mỗi giỏ hàng phải chờ lượt của mình

Nếu hai thị trấn đi vào hoạt động trong cùng một tuần, bất kỳ sự dịch chuyển nào đều là sự pha trộn của hai thay đổi. Tách chúng ra vài tuần, như lịch trình đã làm, và mỗi kết quả sẽ có một nguyên nhân có khả năng nhất. Khoảng thời gian là mục đích của kế hoạch, không phải là sự chậm trễ vô nghĩa.

Giả sử giỏ hàng Thị trấn B đi vào hoạt động trong khi Thị trấn A vẫn đang ổn định. Một sự gia tăng trong số lần hiển thị của Thị trấn B khi đó không thể được quy cho Thị trấn A, và việc đánh giá sẽ trở thành một cuộc tranh luận thay vì một phép đo.

Giữ việc so sánh công bằng

So sánh cùng khoảng thời gian, cùng tỷ lệ thiết bị và cùng các URL trang. Một sự gia tăng số lần hiển thị trên thiết bị di động trong một tháng có thể trông giống như hiệu ứng liên kết khi thực tế đó là một mô hình theo mùa trong ngành của bạn.

Ghi lại bất kỳ thay đổi nào đối với trang thị trấn, bao gồm một ảnh mới hoặc một đoạn mở đầu được viết lại. Nếu trang đã thay đổi, vị trí liên kết chỉ là một trong hai yếu tố bạn đang đo lường.

Một mùa bận rộn thay đổi ý nghĩa của một đường thẳng phẳng, vì vậy hãy ghi lại mùa bên cạnh mỗi lần đọc.

Khi hai thị trấn dịch chuyển cùng nhau

Đôi khi hai thị trấn tăng trưởng trong cùng một tháng mà không có lý do liên quan đến liên kết. Hãy tìm nguyên nhân chung trước, chẳng hạn như một câu chuyện tin tức khu vực hoặc một mô hình tìm kiếm theo mùa, trước khi quy kết cho bất kỳ vị trí đặt liên kết nào.

Nếu các nguyên nhân khác nhau, hãy xử lý từng thị trấn riêng biệt. Nếu chúng vẫn có vẻ liên kết với nhau, hãy chờ lần đánh giá tiếp theo trước khi quyết định giỏ hàng nào sẽ được tài trợ tiếp theo. Chờ đợi tốn ít chi phí hơn là đoán sai hai lần.

Tại sao các tuần chờ đợi là một phần của kế hoạch

Tuần bảy và tám trông trống rỗng trên lịch trình. Chúng không phải vậy. Google truy cập lại các trang theo nhịp điệu của riêng chúng và một trang thị trấn có ít lưu lượng truy cập có thể được thu thập dữ liệu lại ít thường xuyên hơn trang chủ của bạn.

Nếu bạn chỉnh sửa trang, thêm một liên kết thứ hai và sắp xếp lại menu trong cửa sổ đó, bạn không thể biết sau đó điều gì đã giúp ích. Sự kiên nhẫn ở đây là một phương pháp, và đó cũng là phần rẻ nhất của kế hoạch.

Sử dụng thời gian yên ắng để cải thiện một thị trấn mà bạn chưa tài trợ, theo hướng dẫn các sửa đổi trang thành phố. Công việc đó sẽ không làm nhiễu dữ liệu cho các thị trấn đã có trong kế hoạch và nó chuẩn bị giỏ hàng tiếp theo tốt hơn trước khi bạn cần nó.

Những cách phổ biến làm hỏng lộ trình

Hầu hết các lộ trình thất bại đều thất bại ở cùng một vài điểm. Các mục con bên dưới là một danh sách ngắn về những điểm đó, để bạn có thể kiểm tra kế hoạch của mình với chúng trước khi giỏ hàng đầu tiên được gửi đi.

Chỉnh sửa trong hai tuần yên ắng

Hai tuần yên ắng trong tuần bảy và tám rất dễ bị lấp đầy. Một liên kết nội bộ mới, một menu được sắp xếp lại hoặc một vị trí đặt liên kết thứ hai trông giống như sự tiến bộ. Nó cũng loại bỏ phép đo sạch mà bạn đã trả tiền.

Nếu một chỉnh sửa thực sự không thể chờ đợi, hãy ghi lại nó với ngày tháng. Hãy coi lần đánh giá tiếp theo của thị trấn đó là điểm mà số đo bị ảnh hưởng bắt đầu lại.

Quên ngày đi vào hoạt động

Một vị trí đặt liên kết chỉ là một nửa câu chuyện cho đến khi nó đi vào hoạt động. Ghi lại ngày nó xuất hiện, không phải ngày bạn thanh toán, vì đồng hồ đo lường bắt đầu từ ngày đi vào hoạt động.

Kiểm tra mỗi vị trí đặt liên kết một lần. Mở trang, xác nhận liên kết có ở đó và là dofollow, và ghi lại văn bản neo. Một liên kết chưa bao giờ xuất hiện sẽ không giúp ích được gì, dù giỏ hàng được xây dựng cẩn thận đến đâu.

Đọc một tuần tốt như một xu hướng

Một tuần mạnh mẽ có thể đến từ một lần chia sẻ đơn lẻ, một sự kiện địa phương hoặc một lần thu thập dữ liệu xảy ra đúng thời điểm. Một xu hướng cần nhiều lần đọc liên tiếp, đó là lý do tại sao lịch trình giữ việc đánh giá cho đến tuần chín sớm nhất.

Giữ câu hỏi mở. Hãy hỏi liệu sự gia tăng có tồn tại trong hai tuần tiếp theo trước khi bạn nói với bất kỳ ai rằng kế hoạch đã hoạt động.

Một tuần yên ắng hơn cũng không phải là thất bại. Nó có thể đơn giản là bắt đầu của một đường cong chậm hơn và nhật ký sẽ chỉ ra điều đó nếu mục nhập vẫn được giữ nguyên.

Đánh giá mà không có đường cơ sở

Một đánh giá bắt đầu mà không có bảng đường cơ sở sẽ trở thành một cuộc tranh luận về trí nhớ. Mọi người nhớ những tuần khác nhau, những đơn hàng khác nhau và những trang khác nhau, và không ai có thể giải quyết cuộc tranh luận đó.

Mở đường cơ sở trước, mỗi lần. Việc so sánh nên là một bài tập ngắn, nhàm chán và những đánh giá nhàm chán là những đánh giá dẫn đến các quyết định rõ ràng.