Хронология ссылок для нескольких локаций по неделям

Единственное честное обещание — это график

Мы не можем назвать неделю, когда страница города начнет расти. Никто не может. Что мы можем предложить, так это порядок работ и длительность пауз между этапами, именно в паузах чаще всего тихо проваливаются планы.

Хронология ссылок для нескольких локаций должна охватывать несколько городов параллельно, но со сдвигом, иначе вы не поймете, какое изменение на что повлияло. Этот график предполагает три приоритетных города и заранее установленный бюджет, как в примерах бюджета. Держите все в порядке.

Установка базовых показателей до заказа любой корзины

Ничего в хронологии не сработает без стартовой линии. Нет линии — нет данных. Базовые показатели — самая дешевая часть плана, и именно ее чаще всего пропускают. Подразделы ниже объясняют, что зафиксировать до третьей недели.

Что экспортировать и как назвать файл

Экспортируйте 90 дней данных по страницам из Search Console, отфильтровав только страницы городов. Сохраните показы, клики и среднюю позицию для каждого URL, остальное исключите. Файл с избытком столбцов позже вызовет сомнения.

Назовите файл с датой экспорта и перечнем охваченных городов. Файл с названием baseline и датой в имени гораздо легче найти в четвертом месяце, чем файл с названием export.

Как выбрать три города

Используйте дерево решений по городам для ранжирования списка, затем возьмите первые три, у которых есть свободные мощности. Город, который уже загружен, остается вне хронологии, даже если его показатели сильны, потому что внимание просто некуда будет направить.

Выбирайте города разного размера, если можете. Три почти идентичных города мало чему научат, когда один из них начнет расти, так как вы не сможете понять, вызвано ли это изменением ссылок или самим городом.

Базовые показатели, которые можно собрать без нового инструмента

Одной Search Console достаточно для первичного анализа. Данные о ссылках от инструмента обратных ссылок — полезное дополнение, но не обязательное для старта, и ожидание подписки не должно сдвигать дату начала.

Внесите базовые показатели в тот же лист, который будете использовать при проверке. Совпадение столбцов упростит сравнение десятой недели с нулевой, и именно это сравнение является главной целью работы.

Сохраните копию файла вне рабочей папки, чтобы удаленный лист не стер стартовую линию.

Сдвиг городов, чтобы каждое изменение оставалось читаемым

Запуск трех городов одновременно полезен только тогда, когда вы все еще можете различать их результаты. Сдвиг — это то, что их разделяет, а три подраздела ниже объясняют, почему важна каждая пауза.

Почему каждая корзина ждет своей очереди

Если два города начнут расти в одну неделю, любые изменения будут смесью двух факторов. Разделите их на несколько недель, как в графике, и каждый результат будет иметь одну вероятную причину. Пауза — это цель плана, а не просто задержка ради задержки.

Допустим, корзина Города B начинает работу, пока Город А еще адаптируется. Рост показов Города B тогда нельзя списать на Город А, и проверка превращается в спор, а не в анализ.

Обеспечение честного сравнения

Сравнивайте одинаковые периоды, одинаковое соотношение устройств и одинаковые URL страниц. Рост показов на мобильных устройствах в один месяц может выглядеть как эффект от ссылок, хотя на самом деле это сезонный паттерн в вашей нише.

Запишите любые изменения на странице города, включая новое фото или переписанный вступительный абзац. Если страница изменилась, размещение — лишь одна из двух вещей, которые вы измеряете.

Сезон активности меняет значение плоской линии, поэтому отмечайте сезон рядом с каждым показателем.

Когда два города растут вместе

Иногда два города растут в один месяц по причинам, не связанным с ссылками. Сначала ищите общую причину, например, региональную новость или сезонный паттерн поиска, прежде чем списывать это на размещение.

Если причины различаются, рассматривайте каждый город отдельно. Если они все еще кажутся связанными, дождитесь следующей проверки, прежде чем решать, какую корзину финансировать следующей. Ожидание обходится дешевле, чем двойная ошибка.

Почему недели ожидания — часть плана

Седьмая и восьмая недели выглядят пустыми в графике. Это не так. Google посещает страницы в своем ритме, и страница города с небольшим трафиком может переобходиться реже, чем ваша главная страница.

Если вы отредактируете страницу, добавите вторую ссылку и переставите меню в этот период, вы не сможете понять после этого, что именно помогло. Терпение здесь — это метод, и это также самая дешевая часть плана.

Используйте тихое время, чтобы улучшить город, который вы еще не финансировали, следуя руководству по исправлению городских страниц. Эта работа не исказит данные по городам, уже в работе, и подготовит следующую корзину задолго до того, как она понадобится.

Распространенные способы испортить хронологию

Большинство провалившихся хронологий терпят неудачу в одних и тех же местах. Подразделы ниже — это короткий список этих мест, чтобы вы могли проверить свой план против них до отправки первой корзины.

Правки в тихую двухнедельку

Тихую двухнедельку в седьмой и восьмой неделях хочется заполнить. Новая внутренняя ссылка, переставленное меню или второе размещение кажутся прогрессом. Но они также уничтожают чистые данные, за которые вы заплатили.

Если правка действительно не может ждать, зафиксируйте ее с датой. Отнеситесь к следующей проверке этого города как к точке, где измеряемый показатель начинается заново.

Забытая дата запуска

Размещение — это только половина истории, пока оно не запущено. Зафиксируйте дату появления, а не дату оплаты, потому что отсчет для любого анализа начинается с даты запуска.

Проверьте каждое размещение один раз. Откройте страницу, убедитесь, что ссылка есть и она dofollow, и запишите анкор. Ссылка, которая никогда не появилась, не поможет, насколько бы тщательно ни была собрана корзина.

Чтение одной хорошей недели как тренда

Одна сильная неделя может быть результатом одного поста в соцсетях, локального события или краула, который случайно совпал по времени. Тренд требует нескольких показаний подряд, поэтому график откладывает проверку до девятой недели как минимум.

Оставляйте вопрос открытым. Спросите, сохранился ли рост в следующие две недели, прежде чем сообщать, что план сработал.

Более тихая неделя — тоже не провал. Это может быть просто начало более медленной кривой, и журнал покажет это только если запись останется на месте.

Проверка без базовых показателей

Проверка, начинающаяся без листа с базовыми показателями, превращается в спор о памяти. Люди помнят разные недели, разные заказы и разные страницы, и никто не может разрешить спор.

Всегда открывайте базовые показатели в первую очередь. Сравнение должно быть коротким и скучным упражнением, а скучные проверки — это те, которые приводят к четким решениям.