Мифы о каскадных и пирамидальных ссылках для сайтов филиалов

Почему уровни выглядят аккуратно на бумаге

Диаграмма с тремя уровнями кажется организованной. Разделы ниже проверяют это ощущение на практике, рассматривая, что на самом деле происходит со страницей филиала, город за городом.

Что упущено на диаграмме

Рисунок пирамиды показывает блоки и стрелки, но не показывает страницы внизу или читателей, которые туда попадают. Она создает впечатление плана, хотя это лишь форма.

Спросите, кто посещает страницы второго уровня. Если честный ответ — никто, то слой существует только для того, чтобы указывать на слой выше, и это трудно защитить перед клиентом или рецензентом.

Нарисуйте ту же структуру снова, поместив реальные страницы в блоки, и посмотрите, какие из них окажутся пустыми.

Почему стоимость скрыта на начальном этапе

Цена первого уровня видна в счете. Стоимость нижних уровней распределяется на месяцы отслеживания, проверки и объяснения руководителю, почему изменились цифры.

Представьте компанию, которая отслеживает три уровня на двенадцати страницах городов. Каждый список растет еженедельно, и каждая пропущенная запись скрывает проблему до тех пор, пока кто-то не начнет ее искать.

Привлекательность одной машины для многих филиалов

Единая структура, обещающая кормить каждый филиал, кажется эффективной. Она превращает двадцать отдельных решений в одно, что именно и привлекает занятое центральное управление.

Проблема в том, что филиалы различаются. Городу с полным штатом, городу с новой клиникой и городу с конкурентом рядом нужны разные страницы, и одна общая структура не может знать, какая страница чего требует.

Тест, который может провалиться, стоит больше, чем структура, которая не может, потому что структура, которая не может провалиться, также не может вас ничему научить.

Почему сайты филиалов чувствуют притяжение

Когда у вас есть двадцать страниц городов, структура, обещающая кормить все их, кажется эффективной, а диаграммы каскадных ссылок заставляют людей представлять одну машину вместо двадцати отдельных задач. Это приятная картинка. Она также вводит в заблуждение.

Но план каскадных ссылок означает построение ссылок на страницы, которые сами существуют только для того, чтобы указывать на ваши страницы. Это дополнительная поверхность для оценки краулерами, и ничто из этого не помогает клиенту в конкретном городе найти вас или позвонить вам. Зачем тогда заморачиваться?

Добавьте стоимость отслеживания. Двадцать городов с тремя уровнями каждый — это шестьдесят объектов для регистрации, и ошибка в одном слое может оставаться незамеченной месяцами. Никто не любит такие таблицы.

Что делает одиночное размещение вместо этого

Альтернатива менее драматична, и в этом суть. Одиночное размещение — это одно решение, которое можно объяснить в одном предложении, самому себе и человеку, подписывающему счет.

Одна цель и одна письменная причина

Выберите одну страницу города, которая заслуживает ссылки, затем запишите, почему она ее заслуживает. Причиной может быть страница, на которой уже есть показы, команда, способная обслужить район, или услуга, которую страница хорошо описывает.

Храните эту заметку с заказом. Когда придет проверка, она покажет, что вы тестировали и почему тест стоило проводить. Короткая заметка о причине также поможет тому, кто откроет историю заказов следующим.

Доноры, которые вы готовы показать клиенту

Откройте донора и спросите, показали бы вы его клиенту, который спросил, как вы попали в список. Если ответ «нет», размещение, вероятно, слишком слабое, чтобы оправдать свою цену.

Сначала используйте фильтры по нише и языку, затем прочитайте сами страницы. Местный блог, которому доверяют читатели, может превзойти более крупный сайт, не имеющий отношения к вашим городам.

Позволить статье нести контекст

Позвольте статье нести контекст и держите якорь простым. Естественная фраза, описывающая страницу, работает лучше, чем стопка ключевых слов, повторяющихся на многих донорах. Держите предложение достаточно коротким, чтобы прочитать его с первого взгляда.

Торговая площадка может написать статью автоматически на основе вашего целевого URL и ключевого слова, ваших собственных инструкций или готового материала, который вы предоставите. Выберите режим, который сохраняет текст близким к тому, как реальный редактор описал бы ваш бизнес.

Где может потерпеть неудачу одиночное размещение

Одиночное размещение тоже может потерпеть неудачу. Донор может изменить свою страницу, статья может плохо читаться, или город может просто не отреагировать. Поскольку каждая из них — одна ссылка, неудача видна и может быть исправлена без перестройки всего.

Эта видимость — практическое преимущество. Когда одно размещение работает хуже, вы можете посмотреть на одного донора, одну статью и одну целевую страницу, а затем решить, что изменить дальше.

Что сказал Google, а что нет

Политика Google в отношении спама описывает ссылочные схемы как ссылки, размещенные для манипуляции ранжированием, а система SpamBrain существует для их обнаружения. Penguin стал частью основного алгоритма в 2016 году. В открытых документах нет упоминания пирамид, и им не нужно быть. Просто.

Мы не можем заглянуть внутрь Google. Мы видим, что никто не может показать каскадную структуру, которая безопаснее обычного размещения на реальном сайте. Если продавец утверждает обратное, попросите доказательства. Молчание — это ответ.

У бизнеса филиала также есть более простая забота: клиент читает вашу страницу города и звонит, и ни один уровень не сделал этот звонок. Красные флаги поставщиков дают вам вопросы, чтобы задать любому, кто продает уровни. Спросите их.

Вопросы, которые люди задают об уровнях

Они возникают, когда команда впервые слышит об уровнях. Каждый ответ — это взгляд на планирование, чтобы вы могли проверить его на филиалах, которыми вы действительно управляете.

Уровли защищают мои основные страницы?

Идея в том, что дистанция между деньгами и основной страницей делает основную страницу безопаснее. На практике ссылка, построенная для влияния на ранжирование, все равно остается ссылкой для влияния на ранжирование, и она может быть оценена как таковая, где бы она ни находилась в структуре.

Если эта защита — то, за что вы платите, попросите продавца объяснить, как это работает, письменно, прежде чем тратить что-либо.

Самое безопасное предположение: защита меньше, чем обещают в продажах, в то время как расходы и необходимость объяснений реальны.

Программное обеспечение может выполнить всю работу?

Программы для отправки увеличивают объем, а объем редко является проблемой бизнеса филиала. Реальные ограничения — это количество страниц, заслуживающих внимания, и возможности обслуживать клиентов, которые приходят.

Инструмент может помочь вам вести журнал. Он не должен решать, какие страницы получают ссылки, и журнал, веденный вручную, часто более честен, чем тот, который заполняется сам.

Прежде чем купить любой инструмент, запишите три решения, которые он примет за вас, и проверьте, комфортно ли вам позволить ему принимать их.

Простая электронная таблица, заполненная человеком, который прочитал каждого донора, медленнее, чем панель управления, и гораздо полезнее.

Что если конкурент использует уровни и все еще выигрывает?

Позиция конкурента может иметь множество причин, включая отзывы, давний бренд, более старый домен или просто меньшую конкуренцию в этом городе. Копирование одной видимой тактики редко объясняет ранжирование само по себе.

Посмотрите, что топ-результаты делают хорошо на своих собственных страницах, прежде чем предполагать, что ссылки выполняют работу. Контент и отзывы обычно легче читать, чем профиль обратных ссылок.

Спросите, как выглядят страницы города конкурента для посетителя. Эта проверка медленнее, чем копирование тактики, и обычно лучше объясняет результат.